Far conoscere meglio il percorso dei professionisti (parte 1)
Il sistema di formazione professionale duale svizzero riceve valutazioni positive sia a livello nazionale che internazionale. Assicura il ricambio generazionale di personale qualificato e costituisce un pilastro fondamentale per la competitività del nostro Paese. Tuttavia, i percorsi formativi e le opportunità di carriera sono ancora poco conosciuti. È proprio qui che entra in gioco la campagna Berufsbildungplus.ch. Di Monique Grossrieder, responsabile di progetto per la formazione professionale superiore presso l’UFFT, co-responsabile della campagna Berufsbildungplus.ch.
La Svizzera dispone di un collaudato sistema di istruzione e formazione professionale. Questo è legato al mercato del lavoro e fa parte del sistema educativo. Si basa su programmi di formazione chiaramente definiti ed è caratterizzato da un elevato grado di permeabilità: È possibile frequentare programmi di formazione continua e cambiare lavoro nel corso della carriera senza deviazioni. È disponibile un'ampia gamma di programmi di formazione continua a tutti i livelli.
La diversità porta all'ignoranza
Nonostante il funzionamento di un servizio di informazione e consulenza sull'istruzione e la formazione professionale, le varie opzioni e opportunità offerte dall'istruzione e dalla formazione professionale non sono sufficientemente conosciute. Rispetto all'istruzione accademica, l'istruzione e la formazione professionale presentano un deficit di immagine. C'è il rischio che le opportunità offerte dall'istruzione e dalla formazione professionale siano valutate male a causa di una conoscenza insufficiente e di idee sbagliate. Nella percezione pubblica, le opportunità di carriera offerte dall'istruzione e dalla formazione professionale sono ancora considerate di secondaria importanza.
La strategia globale 2007-2009
La campagna nazionale per la promozione della formazione professionale è stata lanciata nell'estate 2007. La Confederazione è responsabile della sensibilizzazione su vasta scala. I Cantoni e le organizzazioni professionali contribuiscono ad alimentare la campagna comune. VETplus.ch ha una durata di tre anni e mira a sensibilizzare aziende, giovani e adulti sulla formazione professionale come "strada per i professionisti".
La strategia della campagna si basa su cinque pilastri:
1. il marchio ombrello
Sviluppo e integrazione di una chiara gerarchia del marchio, costituita dal marchio ombrello VETplus.ch, che affronta il tema in modo comprensibile e non consente interpretazioni errate. La gerarchia del marchio conferisce all'intera comunicazione un'identità visiva e una coerenza come marchio figurativo e verbale con un corrispondente effetto di segnalazione e una tonalità coerente. Il marchio è simboleggiato dalla freccia rossa, che punta sempre in alto a destra.
2. collegamento in rete tramite piattaforma online
Il portale online Berufsbildungplus.ch è lo strumento di comunicazione centrale della campagna come hub informativo. Le informazioni provenienti da tutti i partner sono messe in rete attraverso questa piattaforma.
3. sensibilizzazione orizzontale
Ampia comunicazione delle conoscenze di base sui contenuti e le opportunità dell'istruzione e della formazione professionale in Svizzera. L'obiettivo è aggiornare il livello di conoscenza dei "clienti finali" (giovani, interessati all'istruzione, aziende) e degli influencer e valorizzare l'istruzione e la formazione professionale (immagine).
4 Sensibilizzazione verticale
Diffusione e approfondimento delle informazioni sui cantoni e sulle organizzazioni sindacali. Integrazione dell'ampia rete e quindi mobilitazione della base.
5. focalizzazione
Marketing per i singoli "prodotti di istruzione e formazione professionale" (istruzione e formazione professionale di base, diploma di maturità professionale e istruzione e formazione professionale avanzata) ai clienti finali e agli influencer rilevanti. Questa focalizzazione avviene nell'ambito della strategia del marchio ombrello.
La diversità porta all'ignoranza
Nonostante il funzionamento di un servizio di informazione e consulenza sull'istruzione e la formazione professionale, le varie opzioni e opportunità offerte dall'istruzione e dalla formazione professionale non sono sufficientemente conosciute. Rispetto all'istruzione accademica, l'istruzione e la formazione professionale presentano un deficit di immagine. C'è il rischio che le opportunità offerte dall'istruzione e dalla formazione professionale siano valutate male a causa di una conoscenza insufficiente e di idee sbagliate. Nella percezione pubblica, le opportunità di carriera offerte dall'istruzione e dalla formazione professionale sono ancora considerate di secondaria importanza.
La strategia globale 2007-2009
La campagna nazionale per la promozione della formazione professionale è stata lanciata nell'estate 2007. La Confederazione è responsabile della sensibilizzazione su vasta scala. I Cantoni e le organizzazioni professionali contribuiscono ad alimentare la campagna comune. VETplus.ch ha una durata di tre anni e mira a sensibilizzare aziende, giovani e adulti sulla formazione professionale come "strada per i professionisti".
La strategia della campagna si basa su cinque pilastri:
1. il marchio ombrello
Sviluppo e integrazione di una chiara gerarchia del marchio, costituita dal marchio ombrello VETplus.ch, che affronta il tema in modo comprensibile e non consente interpretazioni errate. La gerarchia del marchio conferisce all'intera comunicazione un'identità visiva e una coerenza come marchio figurativo e verbale con un corrispondente effetto di segnalazione e una tonalità coerente. Il marchio è simboleggiato dalla freccia rossa, che punta sempre in alto a destra.
2. collegamento in rete tramite piattaforma online
Il portale online Berufsbildungplus.ch è lo strumento di comunicazione centrale della campagna come hub informativo. Le informazioni provenienti da tutti i partner sono messe in rete attraverso questa piattaforma.
3. sensibilizzazione orizzontale
Ampia comunicazione delle conoscenze di base sui contenuti e le opportunità dell'istruzione e della formazione professionale in Svizzera. L'obiettivo è aggiornare il livello di conoscenza dei "clienti finali" (giovani, interessati all'istruzione, aziende) e degli influencer e valorizzare l'istruzione e la formazione professionale (immagine).
4 Sensibilizzazione verticale
Diffusione e approfondimento delle informazioni sui cantoni e sulle organizzazioni sindacali. Integrazione dell'ampia rete e quindi mobilitazione della base.
5. focalizzazione
Marketing per i singoli "prodotti di istruzione e formazione professionale" (istruzione e formazione professionale di base, diploma di maturità professionale e istruzione e formazione professionale avanzata) ai clienti finali e agli influencer rilevanti. Questa focalizzazione avviene nell'ambito della strategia del marchio ombrello.
La collaudata strategia di comunicazione integrata sarà portata avanti nel 2009 con l'obiettivo di consolidare il marchio ombrello a lungo termine. L'importanza economica e privata dell'istruzione e della formazione professionale deve essere sottolineata. L'istruzione e la formazione professionale devono essere riconosciute come un'alternativa equivalente ad altri percorsi educativi e creare un "we-feeling" positivo in tutti i settori e gruppi target. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito Formazione professionaleplus.ch..
Nella seconda parte pubblichiamo una dichiarazione di Martin Stalder, responsabile del Dipartimento Formazione professionale superiore dell'Ufficio federale della formazione professionale e della tecnologia (UFFT). Questo articolo apparirà tra quattro settimane sulla doppia pagina di Swiss Marketing nella Settimana della Pubblicità n. 5 del 12 febbraio 2009.
Uno dei tanti soggetti, qui come adesivo per i finestrini dei mezzi pubblici.
Questo opuscolo può essere ordinato presso Ufficio federale della formazione professionale e della tecnologia (UFFT), parola chiave Berufsbildungplus.ch, Effingerstrasse 27, 3003 Berna, tel. 031 322 21 29, [email protected], .
