Così vicino alle stelle
Media Nella sua nuova campagna, Schweizer Illustrierte dimostra quanto possa avvicinare i suoi lettori alle celebrità.
Media Nella sua nuova campagna, Schweizer Illustrierte dimostra quanto possa avvicinare i suoi lettori alle celebrità.
Le celebrità hanno un ruolo importante nel mondo moderno
pubblico svolgono un ruolo così importante che la mutua
rapporto di beneficio tra i media e le celebrità è difficilmente riconosciuto.
Le reciproche espressioni di apprezzamento e di simpatia hanno
Sistema e successo. Numero dopo numero di Schweizer Illustrierte
(SI) che la loro affermazione "Più vicini alle stelle" non è solo una promessa vuota.
Questo ha permesso al titolo Ringier di aumentare la sua portata anno dopo anno.
Tuttavia, negli ultimi anni la circolazione sembra aver preso piede.
(2003: 256.000, 2005, con le nuove norme),
circa 240.000). È ora di attirare nuovamente l'attenzione sulla rivista People
fare. Per creare un effetto sorpresa, il
L'agenzia Publicis ha ripreso il precedente concetto di domanda testimoniale con i titoli di testa
(WW 13/2004) e si è passati alla collaudata fotografia
realizzazione della richiesta. Con una curiosa differenza: il
Zoom sugli svizzeri di spicco dello sport e dello spettacolo,
La politica e gli affari non sono visti dal punto di vista dei giornalisti di SI e di
-fotografi, ma dal punto di vista dei lettori. Infine
si avvicina alle star grazie a Schweizer Illustrierte,
in altre parole: a portata di mano.
Efficienza dei costi di produzioneIl
La prospettiva dei soggetti è sempre la stessa: "Si vedono due mani,
che in pratica tengono aperta la rivista svizzera. Ma
solo in linea di principio. Dopotutto, l'idea creativa è che possiamo usare il
La rivista svizzera si limita a omettere le informazioni in modo che il lettore possa
celebrità stesse", spiega il CD Markus Gut. Quindi
si crea un contatto fisico che drammatizza la vicinanza. E
la costellazione "celebrità nelle mani dei lettori" crea un terreno per sempre
nuove divertenti realizzazioni.
E questo chiude il cerchio:
Il consenso dei protagonisti all'utilizzo a fini pubblicitari
è chiaro che Schweizer Illustrierte ha una posizione di forza nel settore della
Le celebrità godono di un alto livello di accettazione. Infatti, tutte le foto provengono da
dall'archivio di Schweizer Illustrierte - più precisamente dall'interno
Concorso per le migliori immagini SI dell'anno. Il resto è arte del genere
direzione ed elaborazione delle immagini, dice Gut. In questo caso: Florian
Beck, rispettivamente Rob Mc Guire. Il nuovo concetto di campagna ha anche un
vantaggio finanziario: la produzione è relativamente poco costosa. E
poiché tutte le immagini sono già state scattate, non è un problema
per essere aggiornati.
Luca Aloisi
Le celebrità hanno un ruolo importante nel mondo moderno
pubblico svolgono un ruolo così importante che la mutua
rapporto di beneficio tra i media e le celebrità è difficilmente riconosciuto.
Le reciproche espressioni di apprezzamento e di simpatia hanno
Sistema e successo. Numero dopo numero di Schweizer Illustrierte
(SI) che la loro affermazione "Più vicini alle stelle" non è solo una promessa vuota.
Questo ha permesso al titolo Ringier di aumentare la sua portata anno dopo anno.
Tuttavia, negli ultimi anni la circolazione sembra aver preso piede.
(2003: 256.000, 2005, con le nuove norme),
circa 240.000). È ora di attirare nuovamente l'attenzione sulla rivista People
fare. Per creare un effetto sorpresa, il
L'agenzia Publicis ha ripreso il precedente concetto di domanda testimoniale con i titoli di testa
(WW 13/2004) e si è passati alla collaudata fotografia
realizzazione della richiesta. Con una curiosa differenza: il
Zoom sugli svizzeri di spicco dello sport e dello spettacolo,
La politica e gli affari non sono visti dal punto di vista dei giornalisti di SI e di
-fotografi, ma dal punto di vista dei lettori. Infine
si avvicina alle star grazie a Schweizer Illustrierte,
in altre parole: a portata di mano.
Efficienza dei costi di produzioneIl
La prospettiva dei soggetti è sempre la stessa: "Si vedono due mani,
che in pratica tengono aperta la rivista svizzera. Ma
solo in linea di principio. Dopotutto, l'idea creativa è che possiamo usare il
La rivista svizzera si limita a omettere le informazioni in modo che il lettore possa
celebrità stesse", spiega il CD Markus Gut. Quindi
si crea un contatto fisico che drammatizza la vicinanza. E
la costellazione "celebrità nelle mani dei lettori" crea un terreno per sempre
nuove divertenti realizzazioni.
E questo chiude il cerchio:
Il consenso dei protagonisti all'utilizzo a fini pubblicitari
è chiaro che Schweizer Illustrierte ha una posizione di forza nel settore della
Le celebrità godono di un alto livello di accettazione. Infatti, tutte le foto provengono da
dall'archivio di Schweizer Illustrierte - più precisamente dall'interno
Concorso per le migliori immagini SI dell'anno. Il resto è arte del genere
direzione ed elaborazione delle immagini, dice Gut. In questo caso: Florian
Beck, rispettivamente Rob Mc Guire. Il nuovo concetto di campagna ha anche un
vantaggio finanziario: la produzione è relativamente poco costosa. E
poiché tutte le immagini sono già state scattate, non è un problema
per essere aggiornati.
Luca Aloisi
