Den Sternen so nah
Medien Die Schweizer Illustrierte zeigt in ihrer neuen Kampagne, wie nah sie ihren Lesern die Prominenten bringt.
Medien Die Schweizer Illustrierte zeigt in ihrer neuen Kampagne, wie nah sie ihren Lesern die Prominenten bringt.
Celebrities spielen in der modernen
Öffentlichkeit eine so wichtige Rolle, dass die gegenseitige
Nutzenbeziehung zwischen Medien und Prominenz kaum wahrgenommen wird.
Die gegenseitigen Anerkennungs- und Sympathiebekundungen haben
System und Erfolg. Heft für Heft beweist die Schweizer Illustrierte
(SI), dass ihr Claim «Näher bei den Stars» kein leeres Versprechen ist.
Jahr für Jahr konnte der Ringier-Titel so seine Reichweite steigern.
Die Auflage allerdings scheint in den letzten Jahren an Dynamik
verloren zu haben (2003: 256’000, 2005, mit neuem Auflagereglement,
rund 240’000). Zeit, um wieder auf das People-Magazin aufmerksam zu
machen. Um einen Überraschungseffekt zu erzeugen, hat sich die
Agentur Publicis vom bisherigen Testimonial-Frage-Konzept mit Headlines
(WW 13/2004) verabschiedet und auf die altbewährte fotografische
Umsetzung des Claims gesetzt. Mit einem witzigen Unterschied: Das
Heranzoomen der prominenten Schweizer aus Sport und Showbusiness,
Politik und Wirtschaft geschieht nicht aus Sicht der SI-Reporter und
-Fotografen, sondern aus dem Blickwinkel der Leserschaft. Schliesslich
holt sie sich die Stars dank der Schweizer Illustrierten ganz nah,
sprich: zum Greifen nah heran.
Kostengünstig in der ProduktionDie
Perspektive der Sujets ist immer die gleiche: «Man sieht zwei Hände,
die im Prinzip die Schweizer Illustrierte aufgeschlagen halten. Aber
eben nur im Prinzip. Denn die kreative Idee besteht darin, dass wir die
Schweizer Illustrierte einfach weglassen, sodass der Leser die
Prominenten selbst in den Händen hält», erklärt CD Markus Gut. So
entsteht ein physischer Kontakt, der die Nähe dramatisiert. Und
die Konstellation «Prominente in Leserhänden» schafft Terrain für immer
neue amüsante Umsetzungen.
Und damit schliesst sich der Kreis:
Die Einwilligung der Protagonisten, zu Werbezwecken eingesetzt zu
werden, macht deutlich, dass die Schweizer Illustrierte bei der
Prominenz hohe Akzeptanz geniesst. Tatsächlich stammen alle Fotos aus
dem Archiv der Schweizer Illustrierten – genauer aus dem internen
Wettbewerb der besten SI-Bilder des Jahres. Der Rest sei Kunst der Art
Direction und der Bildbearbeitung, sagt Gut. In diesem Fall: Florian
Beck, respektive Rob Mc Guire. Das neue Kampagnenkonzept hat auch einen
finanziellen Vorteil: Die Produktion ist relativ kostengünstig. Und
weil alle Bilder schon geschossen sind, sei es kein Problem, bei Bedarf
topaktuell zu sein.
Luca Aloisi
Celebrities spielen in der modernen
Öffentlichkeit eine so wichtige Rolle, dass die gegenseitige
Nutzenbeziehung zwischen Medien und Prominenz kaum wahrgenommen wird.
Die gegenseitigen Anerkennungs- und Sympathiebekundungen haben
System und Erfolg. Heft für Heft beweist die Schweizer Illustrierte
(SI), dass ihr Claim «Näher bei den Stars» kein leeres Versprechen ist.
Jahr für Jahr konnte der Ringier-Titel so seine Reichweite steigern.
Die Auflage allerdings scheint in den letzten Jahren an Dynamik
verloren zu haben (2003: 256’000, 2005, mit neuem Auflagereglement,
rund 240’000). Zeit, um wieder auf das People-Magazin aufmerksam zu
machen. Um einen Überraschungseffekt zu erzeugen, hat sich die
Agentur Publicis vom bisherigen Testimonial-Frage-Konzept mit Headlines
(WW 13/2004) verabschiedet und auf die altbewährte fotografische
Umsetzung des Claims gesetzt. Mit einem witzigen Unterschied: Das
Heranzoomen der prominenten Schweizer aus Sport und Showbusiness,
Politik und Wirtschaft geschieht nicht aus Sicht der SI-Reporter und
-Fotografen, sondern aus dem Blickwinkel der Leserschaft. Schliesslich
holt sie sich die Stars dank der Schweizer Illustrierten ganz nah,
sprich: zum Greifen nah heran.
Kostengünstig in der ProduktionDie
Perspektive der Sujets ist immer die gleiche: «Man sieht zwei Hände,
die im Prinzip die Schweizer Illustrierte aufgeschlagen halten. Aber
eben nur im Prinzip. Denn die kreative Idee besteht darin, dass wir die
Schweizer Illustrierte einfach weglassen, sodass der Leser die
Prominenten selbst in den Händen hält», erklärt CD Markus Gut. So
entsteht ein physischer Kontakt, der die Nähe dramatisiert. Und
die Konstellation «Prominente in Leserhänden» schafft Terrain für immer
neue amüsante Umsetzungen.
Und damit schliesst sich der Kreis:
Die Einwilligung der Protagonisten, zu Werbezwecken eingesetzt zu
werden, macht deutlich, dass die Schweizer Illustrierte bei der
Prominenz hohe Akzeptanz geniesst. Tatsächlich stammen alle Fotos aus
dem Archiv der Schweizer Illustrierten – genauer aus dem internen
Wettbewerb der besten SI-Bilder des Jahres. Der Rest sei Kunst der Art
Direction und der Bildbearbeitung, sagt Gut. In diesem Fall: Florian
Beck, respektive Rob Mc Guire. Das neue Kampagnenkonzept hat auch einen
finanziellen Vorteil: Die Produktion ist relativ kostengünstig. Und
weil alle Bilder schon geschossen sind, sei es kein Problem, bei Bedarf
topaktuell zu sein.
Luca Aloisi
