Le emittenti televisive locali stanno perdendo la loro portata
Da un confronto quinquennale sull'utilizzo della TV emerge che le emittenti televisive locali della Svizzera tedesca hanno subito un forte calo in termini di prestazioni e devono praticamente ricominciare da zero. Una situazione di partenza sfavorevole per l'avvio del nuovo regime normativo in materia di televisioni locali.
Prima le notizie positive: nel 2008 la popolazione svizzera di lingua tedesca ha acceso la TV locale in media per mezzo minuto in più rispetto al 2004, con un aumento di 1,1 minuti tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 49 anni. Ma questa è già la fine delle buone notizie. Secondo i dati di Mediapulse, le otto maggiori emittenti che fanno parte di Telenewscombi (TNC) stanno perdendo una quantità enorme di portata e di quote di mercato in un confronto di cinque anni. La TNC ha ora 117.000 spettatori in meno rispetto al 2004, di cui 100.000 solo nel gruppo target dei giovani. Nel 2008, inoltre, la quota di mercato della TNC ha raggiunto il livello più basso degli ultimi cinque anni in entrambi i gruppi target. E il 2004 non è stato nemmeno l'anno migliore per la TNC: nel 2005, l'emittente combinata ha stabilito il suo record di diffusione con 1,3 milioni di telespettatori, per di più senza la partecipazione di Tele Südostschweiz.
Tra le singole emittenti, quelle di Tamedia, Tele Züri e Tele Bärn, sono state le più colpite: ora hanno un quarto di telespettatori giovani in meno rispetto al 2004. Le altre emittenti non sono andate molto meglio. L'unico raggio di speranza è Tele Ostschweiz: è riuscita a guadagnare il 13,5% di giovani telespettatori nel 2008, ma rimane al di sotto del valore migliore del 2004.
In definitiva, nessuno è in grado di spiegare in modo definitivo le perdite. È forse perché sempre più persone passano alle antenne satellitari invece che alle connessioni via cavo? Poiché le TV locali non possono essere ricevute via satellite, perderebbero di conseguenza spettatori. Tuttavia, Swisscable, l'associazione delle società di reti via cavo, non ha registrato un crollo degli abbonamenti alla TV via cavo, ma solo un leggero calo dello 0,8% nel 2007 - e questo per la prima volta.
Anche l'ampliamento dell'offerta televisiva viene citato come argomento per il calo degli spettatori: Un nuovo canale, 3+, è riuscito ad affermarsi. Anche il cambiamento nell'utilizzo dei media da parte dei giovani ha un'influenza: essi consumano sempre più spesso la TV via Internet o la TV digitale Bluewin. Tuttavia, Mediapulse non ha ancora riconosciuto queste due forme di utilizzo.
Quest'ultima affermazione è vera solo in parte. Manuel Dähler, CEO di Mediapulse, conferma che lo streaming via internet tramite Zattoo o Wilmaa, ad esempio, non è ancora riconosciuto. Bluewin TV, invece, viene misurata e anche l'utilizzo delle TV locali viene conteggiato nell'utilizzo totale del rispettivo canale.
L'industria è quindi presumibilmente sfidata soprattutto in termini di qualità dei programmi. Resta da vedere se i compensi che presto riceverà porteranno a un'inversione di tendenza in questo senso. In ogni caso, altri sviluppi sono in primo piano: le emittenti, in particolare Tele Züri, prive di licenza, amplieranno la loro area di trasmissione, in alcuni casi in modo significativo a partire da febbraio, e si troveranno a mangiare sopra gli steccati degli altri. Verranno aperte nuove aree, come l'Alto Vallese, mentre altre, come la Svizzera centrale, saranno probabilmente duplicate. Tuttavia, l'espansione dei servizi e della portata tecnica da sola difficilmente aiuterà il settore a lungo termine. Soprattutto perché c'è il rischio che si allontani.
La situazione è diversa nella Svizzera francese: una volta che tutte le stazioni televisive autorizzate saranno in onda, l'intera Svizzera francese potrà finalmente essere coperta dalle TV locali. In questo modo si consoliderà la scena. Grazie alle aree di distribuzione più ampie, le singole emittenti saranno anche più facili da misurare. Tuttavia, lo sviluppo esplosivo di Léman Bleu di Ginevra dimostra già che gli investimenti nel programma stanno facendo la differenza e che c'è ancora un enorme potenziale nella Svizzera francese. Lo stesso si può dire della situazione in Ticino.
Tra le singole emittenti, quelle di Tamedia, Tele Züri e Tele Bärn, sono state le più colpite: ora hanno un quarto di telespettatori giovani in meno rispetto al 2004. Le altre emittenti non sono andate molto meglio. L'unico raggio di speranza è Tele Ostschweiz: è riuscita a guadagnare il 13,5% di giovani telespettatori nel 2008, ma rimane al di sotto del valore migliore del 2004.
In definitiva, nessuno è in grado di spiegare in modo definitivo le perdite. È forse perché sempre più persone passano alle antenne satellitari invece che alle connessioni via cavo? Poiché le TV locali non possono essere ricevute via satellite, perderebbero di conseguenza spettatori. Tuttavia, Swisscable, l'associazione delle società di reti via cavo, non ha registrato un crollo degli abbonamenti alla TV via cavo, ma solo un leggero calo dello 0,8% nel 2007 - e questo per la prima volta.
Anche l'ampliamento dell'offerta televisiva viene citato come argomento per il calo degli spettatori: Un nuovo canale, 3+, è riuscito ad affermarsi. Anche il cambiamento nell'utilizzo dei media da parte dei giovani ha un'influenza: essi consumano sempre più spesso la TV via Internet o la TV digitale Bluewin. Tuttavia, Mediapulse non ha ancora riconosciuto queste due forme di utilizzo.
Quest'ultima affermazione è vera solo in parte. Manuel Dähler, CEO di Mediapulse, conferma che lo streaming via internet tramite Zattoo o Wilmaa, ad esempio, non è ancora riconosciuto. Bluewin TV, invece, viene misurata e anche l'utilizzo delle TV locali viene conteggiato nell'utilizzo totale del rispettivo canale.
L'industria è quindi presumibilmente sfidata soprattutto in termini di qualità dei programmi. Resta da vedere se i compensi che presto riceverà porteranno a un'inversione di tendenza in questo senso. In ogni caso, altri sviluppi sono in primo piano: le emittenti, in particolare Tele Züri, prive di licenza, amplieranno la loro area di trasmissione, in alcuni casi in modo significativo a partire da febbraio, e si troveranno a mangiare sopra gli steccati degli altri. Verranno aperte nuove aree, come l'Alto Vallese, mentre altre, come la Svizzera centrale, saranno probabilmente duplicate. Tuttavia, l'espansione dei servizi e della portata tecnica da sola difficilmente aiuterà il settore a lungo termine. Soprattutto perché c'è il rischio che si allontani.
La situazione è diversa nella Svizzera francese: una volta che tutte le stazioni televisive autorizzate saranno in onda, l'intera Svizzera francese potrà finalmente essere coperta dalle TV locali. In questo modo si consoliderà la scena. Grazie alle aree di distribuzione più ampie, le singole emittenti saranno anche più facili da misurare. Tuttavia, lo sviluppo esplosivo di Léman Bleu di Ginevra dimostra già che gli investimenti nel programma stanno facendo la differenza e che c'è ancora un enorme potenziale nella Svizzera francese. Lo stesso si può dire della situazione in Ticino.
Markus Knöpfli
> Alla tabella: cifre della TV locale in un confronto quinquennale (2004-2008)
