Den Lokal-TVs brechen die Reichweiten weg
Ein Fünfjahresvergleich der TV-Nutzung zeigt: Die Deutschschweizer Lokalfernsehen sind punkto Leistung weit zurückgefallen und müssen wieder fast von vorn beginnen. Eine schlechte Ausgangslage für den Start in die neue Lokal-TV-Ordnung.
Die positive Botschaft zuerst: Die Deutschschweizer Gesamtbevölkerung schaltete die Lokal-TVs 2008 durchschnittlich eine halbe Minute länger ein als noch 2004. Bei den 14- bis 49-Jährigen nahm die Nutzung gar um 1,1 Minuten zu. Doch das ist bereits das Ende des erfreulichen Teils. Gemäss den Daten von Mediapulse verlieren die acht grössten Sender, die im Telenewscombi (TNC) zusammengeschlossen sind, im Fünfjahresvergleich massiv Reichweite und auch Marktanteile. So weist das TNC heute 117’000 Zuschauer weniger aus als 2004, 100’000 davon allein bei der jüngeren Zielgruppe. Auch der TNC-Marktanteil erreichte 2008 in beiden Zielgruppen den tiefsten Wert der letzten fünf Jahre. Dabei war 2004 noch nicht einmal das beste bisherige TNC-Jahr: 2005 wies das Kombi mit 1,3 Millionen Zuschauern seinen Reichweitenrekord aus – notabene noch ohne Tele Südostschweiz als Mitglied.
Unter den Einzelsendern traf es die Tamedia-Sender Tele Züri und Tele Bärn am happigsten: Sie haben heute ein Viertel weniger junge Zuschauer als 2004. Den anderen Sendern erging es nicht viel besser. Der einzige Lichtblick ist Tele Ostschweiz: Es konnte 2008 bei den Jungen 13,5 Prozent zulegen, bleibt aber unter dem Bestwert von 2004.
Letztlich kann niemand die Verluste schlüssig erklären. Liegt es daran, dass immer mehr Leute auf Satellitenantenne statt Kabelanschluss umsteigen? Weil Lokal-TVs nicht über Satellit empfangbar sind, würden sie dadurch Zuschauer verlieren. Doch Swisscable, der Verband der Kabelnetzfirmen, verzeichnet keinen Einbruch bei den Kabelabos, bloss 2007 eine leichte Abnahme um 0,8 Prozent – und das zum ersten Mal.
Auch die Ausweitung des TV-Angebots wird als Argument für den Zuschauerschwund ins Feld geführt: So habe sich mit 3+ ein neuer Sender etablieren können. Einfluss habe auch die veränderte Mediennutzung der jungen Leute: Diese konsumierten TV vermehrt über Internet oder das digitale Bluewin TV. Doch beide Nutzungsformen würden von Mediapulse noch nicht ausgewiesen.
Letzteres stimmt nur teilweise. Manuel Dähler, CEO von Mediapulse, bestätigt, dass etwa das Internet-Streaming über Zattoo oder Wilmaa noch nicht ausgewiesen werde. Bluewin TV hingegen werde gemessen und die dortige Nutzung der Lokal-TVs auch der Gesamtnutzung des jeweiligen Senders angerechnet.
Vermutlich ist die Branche also primär punkto Programmqualität gefordert. Ob die Gebühren, die ihr bald zufliessen, diesbezüglich eine Trendwende herbeiführen, bleibt abzuwarten. Ohnehin stehen andere Entwicklungen im Vordergrund: Die Sender, vorab das nicht konzessionierte Tele Züri, werden ihr Sendegebiet teils schon ab Februar stark ausdehnen und einander über den Zaun fressen. Neue Gebiete wie das Oberwallis werden erschlossen, andere wie die Innerschweiz wohl doppelt besetzt. Doch allein der Ausbau von Angebot und technischer Reichweite hilft der Branche auf Dauer kaum. Zumal die Gefahr besteht, dass sie sich zerstreitet.
Anders in der Westschweiz: Sind dort erst einmal alle konzessionierten TVs auf Sendung, lässt sich endlich die ganze Romandie über Lokal-TV abdecken. Das wird die Szene dort festigen. Dank grösserer Verbreitungsgebiete werden die einzelnen Sender zudem besser messbar. Immerhin zeigt aber die explosionsartige Entwicklung beim Genfer Léman Bleu schon jetzt, dass Investitionen ins Programm etwas bringen und dass in der Westschweiz noch ein riesiges Potenzial schlummert. Ähnliches lässt sich über die Situation im Tessin sagen.
Unter den Einzelsendern traf es die Tamedia-Sender Tele Züri und Tele Bärn am happigsten: Sie haben heute ein Viertel weniger junge Zuschauer als 2004. Den anderen Sendern erging es nicht viel besser. Der einzige Lichtblick ist Tele Ostschweiz: Es konnte 2008 bei den Jungen 13,5 Prozent zulegen, bleibt aber unter dem Bestwert von 2004.
Letztlich kann niemand die Verluste schlüssig erklären. Liegt es daran, dass immer mehr Leute auf Satellitenantenne statt Kabelanschluss umsteigen? Weil Lokal-TVs nicht über Satellit empfangbar sind, würden sie dadurch Zuschauer verlieren. Doch Swisscable, der Verband der Kabelnetzfirmen, verzeichnet keinen Einbruch bei den Kabelabos, bloss 2007 eine leichte Abnahme um 0,8 Prozent – und das zum ersten Mal.
Auch die Ausweitung des TV-Angebots wird als Argument für den Zuschauerschwund ins Feld geführt: So habe sich mit 3+ ein neuer Sender etablieren können. Einfluss habe auch die veränderte Mediennutzung der jungen Leute: Diese konsumierten TV vermehrt über Internet oder das digitale Bluewin TV. Doch beide Nutzungsformen würden von Mediapulse noch nicht ausgewiesen.
Letzteres stimmt nur teilweise. Manuel Dähler, CEO von Mediapulse, bestätigt, dass etwa das Internet-Streaming über Zattoo oder Wilmaa noch nicht ausgewiesen werde. Bluewin TV hingegen werde gemessen und die dortige Nutzung der Lokal-TVs auch der Gesamtnutzung des jeweiligen Senders angerechnet.
Vermutlich ist die Branche also primär punkto Programmqualität gefordert. Ob die Gebühren, die ihr bald zufliessen, diesbezüglich eine Trendwende herbeiführen, bleibt abzuwarten. Ohnehin stehen andere Entwicklungen im Vordergrund: Die Sender, vorab das nicht konzessionierte Tele Züri, werden ihr Sendegebiet teils schon ab Februar stark ausdehnen und einander über den Zaun fressen. Neue Gebiete wie das Oberwallis werden erschlossen, andere wie die Innerschweiz wohl doppelt besetzt. Doch allein der Ausbau von Angebot und technischer Reichweite hilft der Branche auf Dauer kaum. Zumal die Gefahr besteht, dass sie sich zerstreitet.
Anders in der Westschweiz: Sind dort erst einmal alle konzessionierten TVs auf Sendung, lässt sich endlich die ganze Romandie über Lokal-TV abdecken. Das wird die Szene dort festigen. Dank grösserer Verbreitungsgebiete werden die einzelnen Sender zudem besser messbar. Immerhin zeigt aber die explosionsartige Entwicklung beim Genfer Léman Bleu schon jetzt, dass Investitionen ins Programm etwas bringen und dass in der Westschweiz noch ein riesiges Potenzial schlummert. Ähnliches lässt sich über die Situation im Tessin sagen.
Markus Knöpfli
> Zu den Tab.: Zahlen der Lokal-TVs im Fünfjahresvergleich (2004-2008)
