Descrizione

Il morbo di Alzheimer dei media è caratterizzato dalla dimenticanza di un comportamento familiare nell'uso dei media e dalla conseguente incapacità di riconoscerlo quando si ha a che fare con gli attuali formati pubblicitari online.

Cause

A causa dell'aumento dell'aspettativa di vita e della successione accelerata delle innovazioni mediatiche, la malattia viene diagnosticata sempre più frequentemente. I neologismi si depositano nella memoria collettiva ("skipping"), rendendo sempre più difficile il recupero di contenuti analogici ma più vecchi ("zapping away").

Sintomi

Le persone colpite mostrano una maggiore insicurezza quando hanno a che fare con gli spot pubblicitari e ripetono la stessa domanda ogni 30 anni: "E se qualcuno non volesse guardare il mio spot dopo pochi secondi?". I malati reagiscono con confusione quando gli altri dicono cose che non riescono a classificare: "Fai un film che la gente vuole guardare per intero volontariamente". La gestione indipendente del marchio è fortemente limitata.

Complicazioni

L'azienda internet coinvolta nella maggior parte dei casi è essa stessa affetta dal morbo di Alzheimer dei media. La sua convinzione che le inserzioni pubblicitarie non debbano distrarre e debbano essere pertinenti è stata vittima di una dimenticanza: i formati di interruzione stanno proliferando sulla piattaforma video interna. E si è "dimenticata" di fornire pubblicità video skippabili agli utenti degli ad blocker.

Pubblicato finora:

Cataratta (celebriti invisibilis)
Interruzione della campagna (damnatio memoriae)
Ossessione per l'ordine (normomania)
Cimurro del cliente (procurare il cimurro)
Taglio del regista (conceptus amputatis)
Marmellata di salmone (risum interrupta)
Eiaculazione precoce (ejaculatio logo praecox)
Idea piaghe da decubito (idea decubito)
Disturbo panico-progressivo (morbus pendulum)
Infiammazione del margine (gastrite profusa)
Strabismo di successo (strabismus successus)
Febbre dell'oro (febre auri)
Platitourette (nausea da ripetizione)
Feticismo visivo (buone pratiche di stimolo)
Probonosi (facsimile di trombosi)
Sindrome dell'accento commerciale (dyslalia promotoris)

Descrizione

Se la melodia del discorso di un presentatore o di un oratore esterno cambia in un modo che può essere interpretato dagli ascoltatori come un accento di una lingua straniera, si parla di sindrome da accento commerciale.

Casi

Complessivamente, sono stati documentati solo pochi casi, ma hanno raggiunto un certo grado di notorietà a causa del loro aspetto insolito. Ad esempio, il caso di un tedesco di 36 anni che improvvisamente parlava con accento svedese. Per lo storico narratore di trailer di film d'azione americani, la conseguente restrizione forzata al marchio di un negozio di mobili è un grande peso. Una donna austriaca di 26 anni parla le pubblicità televisive di bevande a base di spumante e biancheria intima con quello che sembra essere un accento francese. Un agricoltore dell'Appenzello mostra un modo diverso di affrontare la malattia. Il suo accento italiano si è sviluppato da un giorno all'altro e gli è valso numerosi ruoli di speaker per pasta, scooter e mercati online.

Innesco

La sindrome da accento commerciale è causata da alterazioni neurologiche. Anche leggeri colpi alla nuca, per esempio da parte di un concept manager presente in studio di registrazione, possono causarla.

Terapia

Non si è ancora riusciti a trovare un trattamento efficace. Tuttavia, i primi successi sono stati ottenuti con l'aspirazione delle stereotipie. Questa operazione viene eseguita per via endonasale; nei casi cronici di polistereotipia, viene asportata anche l'intera corteccia cerebrale.

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Cataratta (celebriti invisibilis)
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Marmellata di salmone (risum interrupta)
Eiaculazione precoce (ejaculatio logo praecox)
Idea piaghe da decubito (idea decubito)
Disturbo panico-progressivo (morbus pendulum)
Infiammazione del margine (gastrite profusa)
Strabismo di successo (strabismus successus)
Febbre dell'oro (febre auri)
Platitourette (nausea da ripetizione)
Feticismo visivo (buone pratiche di stimolo)
Probonosi (facsimile di trombosi)

Descrizione

Chiamiamo cataratta una celebrità che è meno nota del marchio che sta promuovendo. In rari casi, questa costellazione può portare la celebrità a mutare da un tipo C a un tipo A. Nella maggior parte dei casi, tuttavia, si verifica un offuscamento reciproco dell'immagine e persino una perdita totale dell'immagine del marchio. Nella maggior parte dei casi, tuttavia, si verifica un offuscamento reciproco dell'immagine e persino una perdita totale dell'immagine del marchio.

La storia

La malattia è documentata fin dagli albori della pubblicità. Già allora si osservava il cosiddetto effetto vampiro, che valorizzava testimonial come Napoleone e Mozart, ma indeboliva i prodotti che pubblicizzavano. Oggi le fette di Napoleone e i Mozartkugeln sono tutt'al più un termine generico.

Sintomi

La cataratta può insorgere a qualsiasi età. In giovane età colpisce concorrenti di concorsi di bellezza e blogger di YouTube, e in seguito anche ex annunciatori televisivi e corridori di sci. La comparsa massiccia della stella grigia è passata dagli adesivi sulle confezioni a Instagram. Le sponsorizzazioni tipiche includono autoritratti accanto alle auto (#lovethiscar) o alle bevande fredde (#myfavouritedrink).

Diagnosi

La scarsa riconoscibilità delle testimonianze rende difficile l'identificazione della malattia. Il confronto con l'elenco dei partecipanti al campo nella giungla è diventato un indicatore riconosciuto a livello internazionale. Uno dei metodi più comuni per rendere visibile una cataratta è quello di citare il nome sotto la foto.

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Probonosi (facsimile di trombosi)

Descrizione

Le interruzioni di campagna sono il risultato di cambi di personale a livello dirigenziale, spesso da parte del cliente e talvolta dell'agenzia. Sono favorite dall'esigenza di lasciare rapidamente un segno personale con qualcosa di nuovo.

Anatomia

La campagna è un tessuto che collega il passato recente con il futuro prossimo del marchio. Il tessuto è costituito da singoli voli in diversi canali. Se un ego si insinua negli spazi vuoti tra di essi, le presentazioni finite, le riprese cinematografiche pianificate e le relazioni commerciali di lunga data possono essere scollegate.

Stampi

Un'interruzione della campagna diretta si verifica quando il calo della quota di mercato supera il tasso di fluttuazione della gestione. Un'interruzione indiretta della campagna inizia con un colpo di tosse silenzioso nelle riunioni di familiarizzazione e con affermazioni come "rivedere la comunicazione su base regolare". Il team esistente può quindi investire tempo e denaro per dimostrare che il cambiamento del personale è atteso da tempo anche da loro.

Trattamento

Nella maggior parte dei casi, una frattura imminente non può essere evitata. Gli interventi durante la fase acuta sono controversi e possono addirittura accelerare l'ernia. È ampiamente utilizzata una procedura altamente invasiva, in cui una rete (quella del nuovo leader) viene impiantata nel sito della frattura. Sebbene si formino cicatrici ai bordi della rete, non vi è alcuna fusione con l'area circostante.

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Feticismo visivo (buone pratiche di stimolo)
Probonosi (facsimile di trombosi)
 

Descrizione
L'organizzazione compulsiva è un disturbo ossessivo-compulsivo che si manifesta con un impulso interiore a stabilire linee guida di progettazione (regole di CI). La perdita di flessibilità associata porta a gravi limitazioni nella creatività quotidiana (sviluppo di idee). Le persone colpite si difendono dalla compulsione perché sembra inutile, ma non sono in grado di contrastarla volontariamente.

Pensieri ossessivi
La paura di essere ritenuti responsabili di eventuali disgrazie porta a fare cerchi mentali intorno a certi argomenti. Spaziatura: Cambiare la posizione di logo e titolo potrebbe rendere invisibile il marchio. Immagini: forse le soluzioni di solo testo tormentano il lettore con una freddezza emotiva. Luminosità: nuvole, ombre scure o linee nere possono far sprofondare il gruppo target in una profonda tristezza.

Comportamento compulsivo
Il quadro clinico va da pensieri ossessivi e comportamenti compulsivi a elaborati rituali compulsivi (laboratorio CI). Per ridurre la tensione, la coazione a ordinare richiede l'esatta esecuzione di una catena di azioni ritualizzate.

Diagnosi
I vincoli di grande complessità e bizzarria vengono registrati per iscritto (manuale CI). Le nuove azioni che si insinuano nel frattempo devono essere incluse nel rapporto come eccezioni. Tuttavia, questo di solito ritarda la finalizzazione vincolante del rapporto a tal punto che si sviluppa parallelamente un sistema di regole completamente nuovo.

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Feticismo visivo (buone pratiche di stimolo)
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Descrizione

Il cimurro del cliente è una malattia virale che può manifestarsi nelle aziende che acquistano servizi da altre aziende. La malattia è caratterizzata da un'estrema sensibilità al prezzo, accompagnata da una capacità fortemente ridotta di percepire la qualità.

Fase iniziale

Il virus del cimurro del cliente, appartenente alla famiglia dei virus B2B, entra in azienda attraverso l'approccio del valore per gli azionisti e infetta inizialmente le organizzazioni di acquisto, dove si moltiplica rapidamente. Dopo qualche mese si verificano le prime anomalie comportamentali (disturbi da risparmio) nei confronti delle agenzie pubblicitarie, come l'invio di richieste di prezzo e di moduli di accordo di riservatezza. Allo stesso tempo, si assiste a un progressivo indebolimento dell'apparato di marketing.

Fase finale

L'azienda passa poi alla fase di pitch vera e propria, al termine della quale viene presa la decisione dell'agenzia. Il contratto viene assegnato tramite un modulo riflesso e viene assegnato se i valori soglia specificati dall'azienda corrispondono alle informazioni fornite da un fornitore: Prezzo per unità di idea (prodotto semilavorato), termine di consegna, durata della campagna e responsabilità nel caso in cui l'impatto pubblicitario ordinato non si realizzi.

Profilassi

L'unico modo per proteggersi è essere immunizzati. Per l'immunizzazione di base, si consiglia ai giovani acquirenti una visita all'ufficio marketing; per i responsabili acquisti più anziani, una visita alle riprese cinematografiche.

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Probonosi (facsimile di trombosi)
 

Descrizione

Il director's cut è uno squarcio profondo che ferisce un film fino allo strato concettuale. Questo vale in particolare per i film pubblicitari di breve durata. Il director's cut va distinto dal making-of, in cui un concetto intatto viene semplicemente coperto da una spessa crosta audiovisiva. Gli showreel, le comunità online e le giurie cinematografiche sono le principali aree di distribuzione del director's cut.

Cause

I tagli del regista sono creati in post-produzione attraverso lavori che vengono completati in sé e per sé e sui quali il regista si sofferma. Il loro scopo è quello di dimostrare le proprie capacità di artigiano autonomo senza influenze laterali provenienti da briefing, riunioni di pre-produzione o copie finite per la trasmissione. Durante il periodo di incubazione, il contatto con gli elementi salienti della storia porta a ritagli, che insieme formano l'incisione vera e propria.
Axel Eckstein è direttore creativo esecutivo di Leo Burnett Svizzera. Scrive di patologia nella pubblicità e nel marketing in ogni Advertising Week.

Sintomi

Nelle pellicole colpite si osserva molto spesso una crescita anormale della lunghezza. Questa è accompagnata da salti focali e dissolvenza del bianco. Nei casi più gravi, lo strato musicale subisce una metamorfosi completa. Molto raro: la denominazione di un marchio cliente alternativo nel grafico finale.

Prevenzione

Non sono ancora note misure preventive efficaci. Per evitare complicazioni, i residui di concetto che rimangono nell'incisione devono sempre essere risciacquati completamente.

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Descrizione

L'inceppamento della risata si verifica quando un elemento umoristico di una presentazione (ad esempio la punchline di uno spot pubblicitario) innesca i movimenti affettivi della bocca tipici della risata, ma dopo un certo ritardo la corteccia cerebrale lo riempie di sentimenti di dubbio o di tristezza.

Cause

Finora sono note due cause di congestione da risata. Nei casi più comuni, le persone colpite da congestione della risata partono dal presupposto che le altre persone non ridono per le stesse cose che fanno loro. Nell'altro caso, si presume che una battuta trasmessa oralmente non possa essere riprodotta in un'altra forma di presentazione (di solito una versione cinematografica).

Diagnosi

Per la diagnosi, al paziente viene mostrato un copione cinematografico calibrato: a qualcuno vengono in mente le idee più disparate per evitare di essere rilasciato dal carcere perché a casa non c'è un bel mobile che lo aspetta. Se il paziente sorride, ma poi fa affermazioni come "Le prigioni sono per le persone cattive e quindi non sono divertenti", la congestione da risate è certa.

Prevenzione

Un modo collaudato per evitare una crisi di nervi è quello di fidarsi dei propri sentimenti. Un'altra misura preventiva consiste nell'occuparsi di ciò che si condivide volontariamente. Tra questi vi sono i video condivisi online di genitori che espongono i propri figli o di cani che saltano contro le porte di vetro, così come i selfie di celebrità nude.

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Descrizione

Se il nome del cliente compare troppo presto in uno spot o in un altro formato narrativo, si parla di effusione prematura del marchio. Il mittente vive il suo apice prima che la storia abbia raggiunto il suo culmine.

Caratteristiche

L'outpouring avviene quasi sempre nei primi secondi. Non di rado, si verifica prima che il messaggio pubblicitario penetri nel consumatore ("ante portas"). Secondo alcuni esperti, tuttavia, la menzione precoce del marchio non è sempre "prematura". Se non c'è alcun concetto, ad esempio, il film, il testo o l'evento non sono strutturati in sezioni drammaturgiche che richiedono una certa sequenza.

Conseguenze

L'effusione prematura del marchio è un malfunzionamento in cui il partner di realizzazione non è in grado di controllare il momento dell'inserimento del logo stesso. Questo comporta una notevole tensione nel rapporto tra l'organizzatore della campagna e il pubblico. La sensazione di impotenza da un lato va di pari passo con la mancanza di soddisfazione narrativa dall'altro.

Rimedio

Un metodo ben noto per evitare l'effusione prematura del marchio è la tecnica dello squeeze. Si tratta di spremere tutti i vantaggi del prodotto nella storia poco prima del momento di massima pressione per menzionare il prodotto. Se si utilizzano anche le vignette, i soggetti sottoposti a test riferiscono un ritardo nel momento culminante fino a 6 volte.

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Descrizione

Il termine "mal di idee" si riferisce alle ulcere che si formano quando le idee rimangono a lungo in sospeso. Questo accade quando manca ancora molto tempo all'attuazione o quando l'attuazione non è affatto prevista. Le architetture di campagne mature, presentate più volte in diversi comitati, sono particolarmente a rischio.

Sintomi

I concetti che sono stati pensati fino in fondo, ma non ancora realizzati, subiscono segni di pressione in aree esposte come la headline o la key visual. Se la pressione dura troppo a lungo, il quadro concettuale subisce danni irreversibili.

Origine

La pressione dannosa deriva semplicemente dal fatto che le persone coinvolte (cliente, creativo, consulente) o non coinvolte (amici, parenti, personale domestico) guardano il progetto ripetutamente. Dopo un po' di tempo, i punti dolenti diventano visibili, ad esempio una parola ambigua, una storia che non tutti capiscono o una pubblicità che mostra persone diverse da quelle dello spot televisivo.

Trattamento

Alleggerire la pressione è la priorità assoluta quando si tratta di idee. A tal fine, è necessario riordinare gli elementi del layout e riorganizzare le diapositive della presentazione a intervalli regolari. Se i punti dolenti sono piccoli e secchi (punch lines), può essere sufficiente coprirli con una voce fuori campo. Le aree più grandi vengono trattate con una soluzione sterile. Nel caso di una terapia professionale, è importante ricordare di ridurre l'idea.

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Probonosi (facsimile di trombosi)

Descrizione

Probonosi è il termine usato per descrivere l'intasamento delle giurie dei concorsi creativi con lavori creati senza un brief del cliente.

Origine

Oggi la probonosi si verifica soprattutto nell'ambiente dei creativi di resistenza che utilizzano metodi per aumentare le prestazioni. Questo ha l'effetto di trasportare una maggiore quantità di creatività per ogni candidatura al premio. Allo stesso tempo, però, rende la discussione in giuria più vischiosa, favorendo la formazione di grumi di rabbia. Questi si radicano nel processo decisionale e, in casi estremi, portano all'infarto di intere categorie.

Indagine

In primo luogo, i giurati esaminano l'opera sospetta e la palpano. Le sensazioni di tensione nella meccanica testo-immagine servono come possibile indicazione di probonosi, ma sono considerate imprecise, in quanto possono avere anche altre cause. Per ulteriori chiarimenti, segue una votazione per alzata di mano. A differenza dell'esame medianico, questo metodo è decisamente meno stressante per le persone interessate.

Fattori di rischio

La probabilità di un probono aumenta se diverse opere presentate al concorso eccitano eccessivamente il sistema di sospetto centrale. I rischi principali sono rappresentati da layout insolitamente ordinati senza coupon o elementi di disturbo, filmati con personale dell'agenzia e affermazioni relative piuttosto che assolute sull'impatto pubblicitario, come "raddoppiare il numero di fan su Facebook" (cioè da 1 a 2).

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Feticismo visivo (buone pratiche di stimolo)
 

Descrizione

Nel disturbo panico-progressivo si verificano oscillazioni estreme nella valutazione delle opportunità e dei rischi in relazione alle campagne pubblicitarie. In genere, il passaggio tra i due stati affettivi opposti avviene in situazioni in cui un concetto non è disponibile nella sua forma definitiva. In altre parole, finché ci si lavora.

Innesco

Gli sbalzi d'umore sono di solito innescati da aspetti irrilevanti di una presentazione. Il titolo di una pubblicità televisiva come "Das Malheur" può scatenare un episodio di panico. Al contrario, il titolo "The bright spot" dello stesso film può segnare l'inizio di una fase progressiva.

Fasi

Durante la fase di panico, le persone colpite perdono ogni speranza (di ottenere buoni risultati nei test). Questo può persino arrivare a considerare la morte per ideazione come l'alternativa migliore. In una fase di progressione, invece, gli elogi sono abbondanti (perché le istruzioni dell'IC sono state seguite esattamente).

Cause

Tre fattori assicurano un'alta probabilità (predisposizione) di un disturbo panico-progressivo. 1. la mancanza di immaginazione è altrettanto grande della mancanza di autorità decisionale. 2. un'esperienza traumatica causata da un commento critico sulla pagina Facebook dell'azienda. 3. il contatto con libri di testo di marketing che contengono capitoli sul design degli annunci.

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Platitourette (nausea da ripetizione)
Feticismo visivo (buone pratiche di stimolo)

Descrizione

Una compressione dei margini si verifica quando viene attaccato il cuscinetto di protezione dei profitti di un'azienda, in particolare di un'agenzia.

Corso

Il cuscinetto di profitto è normalmente costituito da un terzo di onorari, compensi forfettari e commissioni. L'infiammazione di solito inizia nello strato delle commissioni, che per un breve periodo diventa basato sulle prestazioni e alla fine si dissolve completamente. Gradualmente, a volte per anni, le discussioni sui costi corrodono anche gli altri strati.

Stampi

Le forme di malattia più importanti sono quelle croniche. La nicotina e l'alcol possono avere un ruolo in questo senso, poiché la perdita a lungo termine dei relativi budget pubblicitari lacera i buchi sensibili. Molto più spesso, però, la marginite si presenta come una malattia autoimmune, la cui patogenesi non è ancora del tutto chiara: il sistema di difesa naturale, che normalmente combatte i costi ostili come il caffè gratis e i freelance, forma anticorpi contro i suoi stessi principi. Il risultato sono le presentazioni a passo libero.

Diagnosi

Solo il mirroring dei margini offre un'analisi affidabile. A questo scopo, viene posata una linea dedicata dalla sede centrale alla filiale. Questa procedura non è dolorosa e l'iniziale riflesso di vomito si attenua rapidamente. Il direttore finanziario può ora visualizzare in dettaglio su uno schermo il flusso di cassa della nuova pipeline di business, fino al livello superiore dell'organizzazione produttiva.

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Febbre dell'oro (febre auri)
Platitourette (nausea da ripetizione)
Feticismo visivo (buone pratiche di stimolo)

Descrizione

I movimenti oculari sono solitamente sincronizzati in modo che entrambi gli occhi si concentrino sullo stesso obiettivo centrale (spesso un obiettivo di marketing o di comunicazione). Quando si strizza l'occhio per il successo, tuttavia, un occhio guarda il proprio marchio mentre l'altro si fissa simultaneamente e continuamente sul marchio concorrente più pericoloso.

Sintomi

Strizzare l'occhio al successo può portare a immagini doppie. Ad esempio, i chicchi di caffè commercializzati in proprio si sovrappongono alle capsule del leader dell'innovazione. Oppure la filosofia del proprio smartphone si interseca con il design attuale dello sfidante. Il tentativo di trasferire le immagini doppie direttamente dal cervello a prodotti specifici o a mezzi pubblicitari provoca mal di testa. Non per la persona strabica, però, ma per tutti gli altri.

Terapia

Se l'occhio sano viene coperto, l'occhio strabico è costretto a guardare di nuovo i propri punti di forza. Se ciò non avviene, l'occhio strabico deve essere coperto (occlusione inversa). Sebbene anche l'occhio sano inizierà a strizzare gli occhi, nel migliore dei casi osserverà anche ciò che fanno gli altri ed entrambi gli assi visivi saranno approssimativamente allineati.

Operazione

Se la persona interessata riesce a seguire una presentazione degli sviluppi interni mentre legge le newsletter dei concorrenti sul proprio cellulare sotto il tavolo, l'angolo di strabismo è talmente ampio che una correzione chirurgica ha senso.

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Febbre dell'oro (febre auri)
Platitourette (nausea da ripetizione)
Feticismo visivo (buone pratiche di stimolo)

Descrizione

La febbre dell'oro è una malattia infettiva leggermente contagiosa causata dal virus della febbre dell'oro. I professionisti della creatività fungono da ospiti intermedi per il virus, trasmettendolo alle normali produzioni fotografiche, cinematografiche e radiofoniche.

Agente patogeno

I virus della febbre dell'oro appartengono alla famiglia dei virus reputazionali. Se ne conoscono due sottospecie. L'Aurivirus extramile rende i dialoghi più divertenti, i pay-off più sorprendenti e i grafici dei loghi più belli, mentre il virus della specie molto più comune Aurivirus focus è progettato per ripristinare le idee di base rudimentali distrutte dai pretest.

Trasmissione

Il virus della febbre dell'oro si trasmette recuperando una versione alternativa del manoscritto non appena il cliente pubblicitario ha lasciato definitivamente la location del film o lo studio di registrazione o è appena andato al bagno. L'intero team di produzione può essere infettato, ad eccezione dei tecnici delle luci, che godono di un'immunità a vita.

Decorso della malattia

La febbre dell'oro porta a un aumento delle ore di lavoro sia in agenzia che in produzione, riducendo al contempo il livello di profitto. Nella fase di esecuzione vera e propria, i creativi colpiti mostrano un breve miglioramento dell'umore, che viene neutralizzato a intervalli regolari dai budget manager ancora presenti. Nello 0,5% dei casi, una seconda fase della malattia si manifesta con la vittoria di un premio in un festival dell'Europa orientale.

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Platitourette (nausea da ripetizione)
Feticismo visivo (buone pratiche di stimolo)

 

Descrizione
Il feticismo visivo è un comportamento in cui un oggetto, il cosiddetto feticcio (yogurt, auto, maglione), viene rappresentato in modo schematico e pubblicitario in modo tale da provocare eccitazione. Se lo stimolo appare impossibile senza il feticcio, il comportamento è considerato da trattare.

Stampi
È caratterizzato dal modo precisamente definito in cui un feticcio deve essere fotografato o filmato. Nel feticismo alimentare, ad esempio, i lamponi artificiali cadono nella crema di yogurt a 360 fotogrammi al secondo. I feticisti dell'automobile (erotici della vernice) rispondono a riflessi e spaccature. I feticisti della moda fanno ritoccare le pieghe degli abiti fino a provare soddisfazione visiva.

Cause
I motivi sono ancora oggi poco chiari. Secondo una delle teorie di Freud, la costante presentazione del feticcio simboleggia le azioni rituali della propria madre, cioè la sicurezza. Skinner, invece, ipotizza che il feticista stia semplicemente reagendo alla pressione di conformarsi nel suo gruppo professionale piuttosto che al bisogno del gruppo target di poter differenziare le offerte.

Distribuzione
Il feticismo visivo si verifica quasi esclusivamente nelle relazioni triangolari tra cliente, agenzia e casa di produzione. Il consumatore è escluso, poiché il feticcio è diventato un sostituto completo dell'atto comunicativo autentico con lui.

Dall'attuale Edizione cartacea la settimana pubblicitaria.

Platitourette (nausea da ripetizione)

Descrizione La pubblicità che soffre della sindrome di Platitourette fa affermazioni che si ripetono molto frequentemente e sempre nello stesso modo. Sebbene queste cosiddette marketiche siano precedute da complessi processi di coordinazione interna, esse si verificano senza il coinvolgimento della mente cosciente.

Sintomi

Tipico del materiale pubblicitario in questione è l'uso frequente di aggettivi privi di significato come "personalizzato", "individuale" e "perfetto", con ogni categoria di prodotto che ha i suoi sintomi. Le confezioni di prodotti alimentari, ad esempio, ripetono "accuratamente" e "squisito" in modo patologicamente esagerato. Nella pubblicità delle automobili, "agile" e "sicuro" sono considerati prevalenti. Nella sua forma più grave, la platitourette porta alla ripetizione di intere frasi come "innovazione per tradizione" o "hit per bambini", spesso in combinazione con la smorfia (ridere e annuire a un presentatore pubblicitario).

Cause

Si ritiene che la causa della malattia sia un punto periferico del briefing in cui viene fissata la tonalità del marchio. Gli attributi definiti in questo punto vengono trasmessi direttamente al materiale pubblicitario, bypassando la corteccia creativa.

Conseguenze psicosociali

Gli estranei generalmente ignorano le dichiarazioni delle persone affette dalla sindrome di Platitourette, il che a sua volta può portare a un aumento dell'inconsistenza dei sintomi. Il fatto che i sintomi siano in gran parte invisibili rende difficile rimuovere il tabù che circonda la malattia.