Ecco i trend più importanti dell'anno pubblicitario svizzero 2017

In generale, l'umore dei clienti pubblicitari svizzeri è prevalentemente positivo. Solo il 18 % dei partecipanti ha dichiarato che l'umore della propria azienda è attualmente negativo. Questo quadro si riflette anche nelle aspettative di vendita e di profitto per il 2017. Ad esempio, 56 % dei clienti pubblicitari intervistati prevedono un aumento del fatturato nel 2017, 17 % prevedono un calo e 27 % non prevedono variazioni. In termini di profitto, il 52 % delle aziende prevede un aumento, il 19 % un calo dei profitti e il 29 % nessuna variazione. Nonostante queste aspettative positive nei vari settori, le aziende non stanno pianificando grandi cambiamenti nei loro budget per la comunicazione e i media. Solo 23 % degli intervistati prevedono di aumentare il budget per la comunicazione e 37 % prevedono addirittura una diminuzione. La maggioranza di 40 % non sta pianificando alcun cambiamento, e un quadro simile emerge per il budget dei media. In questo caso, 32 % degli inserzionisti vogliono investire meno e 29 % vogliono investire di più. La maggioranza dei 39 % prevede che il budget per i media rimanga invariato.Lo studio aiuta la SWA a stabilire le prioritàIn linea con la continua impennata degli investimenti nei media digitali, la Assemblea annuale SWA 2017 sul tema "Always ON - comunicazione sempre e ovunque". Quest'anno, inoltre, la SWA offre per la prima volta ai suoi membri un proprio workshop intitolato "Online Challenge": www.swa-asa.ch