Das sind die wichtigsten Trends im Schweizer Werbejahr 2017

Allgemein ist die Stimmung bei den Schweizer Werbeauftraggebern überwiegend positiv. So gaben lediglich 18 % der Teilnehmer an, dass die Stimmung in ihrem Unternehmen aktuell negativ ist. Dieses Bild spiegelt sich auch in den Umsatz- und Gewinn-Erwartungen für 2017 wider. So antizipieren 56 % der befragten Werbeauftraggeber einen Anstieg ihres Umsatzes im Jahr 2017, 17 % rechnen mit einem Rückgang und 27 % erwarten keine Veränderung. Bezüglich Gewinn gehen 52 % der Unternehmen von einem Anstieg aus, 19 % rechnen mit einem Gewinnrückgang und 29 % sehen keine Änderung.Trotz dieser positiven Erwartungen in den verschiedenen Branchen planen die Unternehmen keine grossen Veränderungen ihrer Kommunikations- und Mediabudgets. Nur 23 % der Befragten wollen ihr Kommunikationsbudget erhöhen und 37 % rechnen sogar mit einem Rückgang. Eine Mehrheit von 40 % plant keine Änderung.Ein ähnliches Bild zeichnet sich beim Mediabudget ab. Hier wollen 32 % der Werbetreibenden weniger und 29 % mehr investieren. Die Mehrheit von 39 % geht von einem unveränderten Mediabudget aus.Studie hilft dem SWA bei der PrioritätensetzungPassend zum anhaltenden Investitionsschub in digitale Medien findet am 16. März März das SWA-Jahresmeeting 2017 zum Thema «Always ON – communication anytime – anywhere» statt. Weiter bietet der SWA dieses Jahr seinen Mitgliedern erstmals eigene Workshops mit dem Titel «Online Challenge» an.Mehr dazu unter: www.swa-asa.ch