Il sale nella storia

Le saline svizzere forniscono sale a tutta la Svizzera in modo affidabile. Inoltre, gli esperti di sale si impegnano a diffondere la conoscenza: forniscono alle scuole materiale didattico sul tema del sale e offrono visite guidate ai visitatori presso i loro siti.

Fino a poco tempo fa, il mercato svizzero del sale era regolato come segue: La salina di Bex forniva il sale alla regione di Vaud. Il resto della Svizzera era servito dalla salina svizzera del Reno di Schweizerhalle. Ora le due aziende si sono fuse e gestiscono congiuntamente l'intero mercato svizzero del sale.

La nuova situazione è diventata l'occasione per un nuovo aspetto generale. Dopo un pitch, l'incarico è stato assegnato a Wirz Corporate. L'agenzia ha sviluppato la nuova identità del marchio della salina svizzera, che comprende anche il nuovo sito web www.salz.ch.

Nell'ambito del mandato generale, si è subito posta la questione di un nuovo filmato sul sale. "Fino ad ora, un classico ma obsoleto film documentario rispondeva a questa esigenza", spiega Lukas Hänggi, Senior Consultant di Wirz Corporate. "Le abitudini di visione di oggi e la richiesta di affascinare e ispirare lo spettatore ci hanno portato alla decisione fondamentale di non voler più realizzare un classico film informativo. È così che ci siamo rivolti a Seed". L'ultimo strumento di comunicazione della salina è ora il divertente cortometraggio di quasi 20 minuti "Gipfelstürmer". I bambini delle scuole sono un importante gruppo target per questo nuovo film sul sale. Viene distribuito, tra l'altro, a tutte le scuole svizzere.

La storia: per una conferenza sul sale, Tina fa una ricerca direttamente in loco presso le saline svizzere. L'esperto Daniel Hauser la introduce con entusiasmo a tutti i segreti. Ma perché i due sono seguiti segretamente dal fratello di Tina, Leo, e dal suo amico Mark? E cosa c'è di strano nella montagna di sale?

In questa storia, "Gipfelstürmer" racconta tutto ciò che vale la pena sapere sul sale. Tra le altre cose, il film affronta il contesto storico, l'importanza del sale per il corpo umano, la formazione del sale, i metodi di estrazione del sale, nonché la produzione del sale e le sue varie applicazioni. "Un argomento che affascina", è convinto Felix Courvoisier. Tuttavia, questo non era sufficiente per il produttore di Seed.

Lo storytelling è il sale di ogni comunicazione

"La ricerca sul cervello dimostra che gli esseri umani hanno una memoria episodica. Ricordiamo meglio le narrazioni", afferma Felix Courvoisier. Per "Gipfelstürmer", gli autori si sono quindi deliberatamente concentrati sulla narrazione. Questo dovrebbe anche dare alle informazioni il pepe necessario per mantenere il pubblico target il più interessato possibile. "È nella natura umana che ci piacciono le belle storie. Vogliamo immedesimarci, seguirle, indovinare come finirà la storia. Una buona storia coinvolge e non abbandona il pubblico". Spesso gli spettatori non si "espongono" volontariamente a un film informativo, soprattutto se si tratta di scolari. Con una storia che suscita curiosità, un film ben fatto può comunque coinvolgere il suo pubblico - e quindi far suonare i messaggi confezionati. Da migliaia di anni, questo desiderio di storie è profondamente radicato in noi. Lo studioso del cervello Manfred Spitzer afferma: "Non sono i fatti, ma le storie che ci guidano, ci fanno alzare la testa, ci influenzano e non ci lasciano più".

Per la sceneggiatura è quindi importante stabilire uno slancio: Come finisce la storia? I registi di Seed sono convinti che "una volta che abbiamo catturato il pubblico, questo resterà con noi". Ecco perché questo principio di base è stato seguito anche per "Gipfelstürmer". Allo stesso modo, l'uso online delle immagini in movimento influenza fortemente il modo in cui si fa la narrazione cinematografica. "Le linee guida sono più veloci, più brevi e più sorprendenti", afferma Courvoisier. Le storie devono essere raccontate in modo tale da creare una tensione di base nel più breve tempo possibile che catturi lo spettatore. Su Internet, le persone fanno subito zapping se si annoiano. L'unica risposta è: "Creare film che catturino l'utente".

Questo obiettivo può essere raggiunto nell'editoria aziendale se i creativi conoscono gli interessi e le esigenze dei gruppi target e rivedono sempre criticamente gli obiettivi del mittente. "Un film in cui diciamo tutto quello che il cliente vuole dire, ma nessuno vuole guardarlo, non serve a nulla". Sono ora disponibili tre nuovi film per le saline. Il filmato di conoscenza con l'avventura degli "scioperanti della cima" dura 19 minuti. In parallelo è stato prodotto il film d'immagine di appena tre minuti "Noi facciamo il sale". Il film d'animazione "Gli esperti del sale in breve" offre una visione compatta delle attività della salina svizzera in 90 secondi.

Andreas Panzeri