La classifica ha parlato
Il gruppo Y&R è salito in testa alla classifica creativa. Alle sue spalle si sono verificati alcuni cambiamenti interessanti, alcuni dei quali richiedono una spiegazione.
Per alcune agenzie, la classifica annuale della Werbewoche è fondamentale. Vogliono acquisire con essa. E molti clienti non sono in grado di valutare da soli la creatività. Vogliono fare affidamento su molte medaglie. Per altre agenzie, la classifica è più una questione di prestigio. In cima al podio, forse è un po' più affascinante lavorare nella vita di tutti i giorni. E si gioca un ruolo più importante nel gossip di settore.
Quest'anno, il fatto che il Gruppo Y&R sia passato dal quarto al primo posto sarà sicuramente un punto di discussione. Non va dimenticato che gran parte del lavoro è stato fatto prima dell'arrivo del CCO Markus Gut, esattamente un anno fa. La campagna Leica, che ha ottenuto anche punti a livello internazionale, è stata creata sotto il CD Urs Schrepfer. Al contrario, Markus Gut è ancora responsabile di molti punti in Publicis. Nel frattempo, questa agenzia è scivolata dal secondo al quarto posto. Jung von Matt/Limmat è passata dal quinto al terzo posto. Ma la situazione sarebbe diversa se i film Mercedes provenienti dalla Germania non avessero contato, secondo Markus Ruf. La sua agenzia è salita di un posto ed è ora al secondo posto. E la presentazione di questi film avrebbe esplicitamente portato a un nuovo regolamento all'ADC, spera Ruf, per i tempi a venire di un mondo più giusto.
> Classifica dei creativi 2008 - Top 10
Ebbene, nei concorsi di bellezza accade spesso che il secondo classificato guadagni più del vincitore. Il modo in cui questo sviluppo si manifesterà nel settore pubblicitario darà vita a molte discussioni interessanti nel corso del prossimo anno. Chi brillerà con il metallo e chi brillerà anche sul mercato?
Le grandi agenzie stanno accumulando molto di più. Allo stesso tempo, si osserva una frammentazione. Un numero sempre maggiore di piccoli specialisti lavora in nicchie di nicchia. Publicis ha perso clienti, ma ha anche trovato nuovi e interessanti collaboratori per attirare nuovi clienti. Le cose si stanno facendo strette nella "più piccola agenzia pubblicitaria". È vero che Pius Walker è scivolata dal 1° al 6° posto, esattamente il contrario di come è andata l'anno scorso. Ma un team in crescita di "giovani pistole" sta lavorando a pieno ritmo alla Walker su budget appena conquistati.
Advico Young & Rubicam si è trasferita e, nella sua nuova sede in Hardturmstrasse con quattro agenzie sotto lo stesso tetto, sta mostrando un'energia sfrenata per difendere il primo posto appena conquistato. Markus Gut può riferire che la sua squadra ha già vinto più di una dozzina di pitch e non ne ha perso quasi nessuno.
La classifica stimola la discussione
Alcune agenzie hanno deciso di non partecipare alla classifica e di tenere per sé il premio in denaro. "È bello avere decine di migliaia di euro ancora sul conto alla fine dell'anno, invece di essere investiti in stagno senza valore", dice Daniel Matter, che non ha più voluto partecipare alla gara per il combattuto decimo posto e non ha cofinanziato una sola gara l'anno scorso. Anche i nuovi arrivati Rod non partecipano (ancora) alle gare. Altri hanno minacciato la mossa, ma sono tornati a una visione sportiva corretta secondo cui "partecipare è più importante che vincere". È in questo contesto che va vista la discussione se la considerazione dei punti sia volta a promuovere un'élite creativa o una maggiore ampiezza qualitativa. Contano solo i premi in metallo vinti dai migliori? Ma i posti d'onore nella shortlist non sono forse un segno di qualità a livello quotidiano, quando si trovano compromessi creativi per "clienti difficili"?
In realtà, anche il numero di dipendenti dovrebbe essere incluso nell'elenco, afferma Markus Ruf. Perché fa differenza se un'agenzia con 100 persone fa qualche centinaio di punti o se un'agenzia con 20 persone ne fa solo un po' meno.
Epica non viene più conteggiata nella classifica. Anche se questo concorso è l'unico in cui i partecipanti non possono valutare se stessi, ma devono presentare le loro idee a una giuria di esperti composta da caporedattori di riviste del settore. Molti premi cinematografici come Edi, Die Klappe e Spotlight non dovrebbero più contare per la classifica, secondo la volontà di una giuria di esperti composta da creativi di alto livello. Secondo i leader, la qualità di questi film è già presa in considerazione dalle giurie dell'ADC. Lo stesso discorso potrebbe essere fatto per tutti gli altri concorsi. Ma se Clio e Cannes restano dentro, anche se questi Leoni hanno già vinto l'oro ADC - almeno nella maggior parte dei casi - allora questo equivale a rafforzare nuovamente il vertice. E le classifiche erano già destinate a premiare i migliori ai tempi dei gladiatori. Anche se oggi la questione va vista sempre più in termini sportivi.
Andreas Panzeri
Quest'anno, il fatto che il Gruppo Y&R sia passato dal quarto al primo posto sarà sicuramente un punto di discussione. Non va dimenticato che gran parte del lavoro è stato fatto prima dell'arrivo del CCO Markus Gut, esattamente un anno fa. La campagna Leica, che ha ottenuto anche punti a livello internazionale, è stata creata sotto il CD Urs Schrepfer. Al contrario, Markus Gut è ancora responsabile di molti punti in Publicis. Nel frattempo, questa agenzia è scivolata dal secondo al quarto posto. Jung von Matt/Limmat è passata dal quinto al terzo posto. Ma la situazione sarebbe diversa se i film Mercedes provenienti dalla Germania non avessero contato, secondo Markus Ruf. La sua agenzia è salita di un posto ed è ora al secondo posto. E la presentazione di questi film avrebbe esplicitamente portato a un nuovo regolamento all'ADC, spera Ruf, per i tempi a venire di un mondo più giusto.
> Classifica dei creativi 2008 - Top 10
Ebbene, nei concorsi di bellezza accade spesso che il secondo classificato guadagni più del vincitore. Il modo in cui questo sviluppo si manifesterà nel settore pubblicitario darà vita a molte discussioni interessanti nel corso del prossimo anno. Chi brillerà con il metallo e chi brillerà anche sul mercato?
Le grandi agenzie stanno accumulando molto di più. Allo stesso tempo, si osserva una frammentazione. Un numero sempre maggiore di piccoli specialisti lavora in nicchie di nicchia. Publicis ha perso clienti, ma ha anche trovato nuovi e interessanti collaboratori per attirare nuovi clienti. Le cose si stanno facendo strette nella "più piccola agenzia pubblicitaria". È vero che Pius Walker è scivolata dal 1° al 6° posto, esattamente il contrario di come è andata l'anno scorso. Ma un team in crescita di "giovani pistole" sta lavorando a pieno ritmo alla Walker su budget appena conquistati.
Advico Young & Rubicam si è trasferita e, nella sua nuova sede in Hardturmstrasse con quattro agenzie sotto lo stesso tetto, sta mostrando un'energia sfrenata per difendere il primo posto appena conquistato. Markus Gut può riferire che la sua squadra ha già vinto più di una dozzina di pitch e non ne ha perso quasi nessuno.
La classifica stimola la discussione
Alcune agenzie hanno deciso di non partecipare alla classifica e di tenere per sé il premio in denaro. "È bello avere decine di migliaia di euro ancora sul conto alla fine dell'anno, invece di essere investiti in stagno senza valore", dice Daniel Matter, che non ha più voluto partecipare alla gara per il combattuto decimo posto e non ha cofinanziato una sola gara l'anno scorso. Anche i nuovi arrivati Rod non partecipano (ancora) alle gare. Altri hanno minacciato la mossa, ma sono tornati a una visione sportiva corretta secondo cui "partecipare è più importante che vincere". È in questo contesto che va vista la discussione se la considerazione dei punti sia volta a promuovere un'élite creativa o una maggiore ampiezza qualitativa. Contano solo i premi in metallo vinti dai migliori? Ma i posti d'onore nella shortlist non sono forse un segno di qualità a livello quotidiano, quando si trovano compromessi creativi per "clienti difficili"?
In realtà, anche il numero di dipendenti dovrebbe essere incluso nell'elenco, afferma Markus Ruf. Perché fa differenza se un'agenzia con 100 persone fa qualche centinaio di punti o se un'agenzia con 20 persone ne fa solo un po' meno.
Epica non viene più conteggiata nella classifica. Anche se questo concorso è l'unico in cui i partecipanti non possono valutare se stessi, ma devono presentare le loro idee a una giuria di esperti composta da caporedattori di riviste del settore. Molti premi cinematografici come Edi, Die Klappe e Spotlight non dovrebbero più contare per la classifica, secondo la volontà di una giuria di esperti composta da creativi di alto livello. Secondo i leader, la qualità di questi film è già presa in considerazione dalle giurie dell'ADC. Lo stesso discorso potrebbe essere fatto per tutti gli altri concorsi. Ma se Clio e Cannes restano dentro, anche se questi Leoni hanno già vinto l'oro ADC - almeno nella maggior parte dei casi - allora questo equivale a rafforzare nuovamente il vertice. E le classifiche erano già destinate a premiare i migliori ai tempi dei gladiatori. Anche se oggi la questione va vista sempre più in termini sportivi.
Andreas Panzeri
