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L'agenzia zurighese Noise realizza campagne pubblicitarie in 22 paesi europei per conto di Papyrus.
Papyrus è uno dei principali grossisti di carta in Europa. Il gruppo, con sede a Mölndal, in Svezia, nei pressi di Göteborg, sta attualmente armonizzando la propria gamma di prodotti a livello internazionale. Nell’ambito di questo riorientamento, Papyrus punta su pochi marchi, ma di grande forza. Uno di questi è Plano. La gamma di carta per ufficio Plano è destinata alla clientela aziendale ed è già ben consolidata in alcuni paesi. Per altri paesi, invece, Plano è una novità. Questo marchio è tuttavia considerato il più forte all’interno del gruppo. Per questo motivo, ora tutte le energie delle altre filiali locali vengono concentrate su Plano. Finora questo marchio era disponibile in Germania, Svizzera e in alcuni paesi dell’Europa orientale e vanta una solida posizione in ciascuno di questi mercati.
L'agenzia zurighese Noise ha realizzato i suoi primi lavori nel settore cartario per il marchio svizzero Sihl Eika. Con la concentrazione del mercato europeo della carta, anche Noise è stata «trascinata» oltre i confini nazionali, in Germania, grazie a questo incarico. Da ciò è scaturito ora l'incarico per Papyrus.
Grande passione per lo sport
La comunicazione si basa sul patrimonio del marchio esistente, che è interamente legato al mondo dello sport. Su ogni confezione Plano compare infatti uno sport diverso e, insieme, questi sport formano una squadra. Il motivo per cui si è deciso di portare avanti questo concetto di successo risiede nell’elevato gradimento riscontrato nei paesi in cui Plano è già presente. In questi mercati, infatti, i clienti ordinavano spesso il «Plano con il calciatore», anziché utilizzare la denominazione ufficiale «Plano Universal». «A favore del proseguimento dell’idea ha giocato anche l’approccio fondamentalmente positivo e transnazionale del tema dello sport», spiega Martin Rüegg, ideatore del progetto presso Noise.
Di conseguenza, l’incarico affidato a Noise era il seguente: aggiornare il marchio Plano concentrandosi sul tema centrale già esistente dello sport e sul posizionamento «Il quotidiano economico dei team player per i team player». Si trattava di integrare questa identità di marca nei materiali pubblicitari per il rilancio nei paesi in cui il marchio era già presente. Inoltre, nei nuovi paesi era necessario creare un clima di accettazione per il nuovo marchio.
Noise «ha accettato volentieri questo incarico e ha dato a Plano un’immagine nuova e compatibile a livello internazionale», spiega il responsabile del progetto Christian Frey. Sono state realizzate confezioni che ora si distinguono dalla concorrenza grazie a uno stile visivo moderno e a una grafica pulita, senza però rompere con il passato. Nella stampa, le immagini chiave mostrano scene classiche d’ufficio in cui tutti i protagonisti sono interpretati dallo stesso atleta. Le prestazioni vengono sottolineate dallo slogan «Plano – Made to perform». Per quanto riguarda gli omaggi promozionali, sono stati prodotti palloni da football di alta qualità, che vengono distribuiti ai potenziali clienti durante i colloqui di vendita. È stato realizzato uno spot con il regista Siro Micheroli e Gregor Fitz di Noise.
Immagini di nuvole per clienti di fascia alta
Sempre per Papyrus, Noise ha realizzato una campagna per la carta da copia e da stampa Sky. La campagna è rivolta ai rivenditori specializzati in 19 paesi europei. Papyrus ha infatti deciso, a livello strategico, di vendere la carta Sky di alta qualità esclusivamente tramite i rivenditori specializzati. In questo modo, le cartolerie risentono meno della concorrenza aggressiva dei grossisti. Nella realizzazione del progetto, per Noise l’immagine doveva rafforzare il marchio Sky e il suo posizionamento, completandone l’identità visiva. I creativi zurighesi hanno trovato l’ispirazione nelle immagini di nuvole del professore americano Richard E. Carlson. La sua passione è collezionare immagini di nuvole che – forse solo a un secondo sguardo – assumono la forma di esseri viventi o oggetti reali.
Andreas Panzeri
L'agenzia zurighese Noise ha realizzato i suoi primi lavori nel settore cartario per il marchio svizzero Sihl Eika. Con la concentrazione del mercato europeo della carta, anche Noise è stata «trascinata» oltre i confini nazionali, in Germania, grazie a questo incarico. Da ciò è scaturito ora l'incarico per Papyrus.
Grande passione per lo sport
La comunicazione si basa sul patrimonio del marchio esistente, che è interamente legato al mondo dello sport. Su ogni confezione Plano compare infatti uno sport diverso e, insieme, questi sport formano una squadra. Il motivo per cui si è deciso di portare avanti questo concetto di successo risiede nell’elevato gradimento riscontrato nei paesi in cui Plano è già presente. In questi mercati, infatti, i clienti ordinavano spesso il «Plano con il calciatore», anziché utilizzare la denominazione ufficiale «Plano Universal». «A favore del proseguimento dell’idea ha giocato anche l’approccio fondamentalmente positivo e transnazionale del tema dello sport», spiega Martin Rüegg, ideatore del progetto presso Noise.
Di conseguenza, l’incarico affidato a Noise era il seguente: aggiornare il marchio Plano concentrandosi sul tema centrale già esistente dello sport e sul posizionamento «Il quotidiano economico dei team player per i team player». Si trattava di integrare questa identità di marca nei materiali pubblicitari per il rilancio nei paesi in cui il marchio era già presente. Inoltre, nei nuovi paesi era necessario creare un clima di accettazione per il nuovo marchio.
Noise «ha accettato volentieri questo incarico e ha dato a Plano un’immagine nuova e compatibile a livello internazionale», spiega il responsabile del progetto Christian Frey. Sono state realizzate confezioni che ora si distinguono dalla concorrenza grazie a uno stile visivo moderno e a una grafica pulita, senza però rompere con il passato. Nella stampa, le immagini chiave mostrano scene classiche d’ufficio in cui tutti i protagonisti sono interpretati dallo stesso atleta. Le prestazioni vengono sottolineate dallo slogan «Plano – Made to perform». Per quanto riguarda gli omaggi promozionali, sono stati prodotti palloni da football di alta qualità, che vengono distribuiti ai potenziali clienti durante i colloqui di vendita. È stato realizzato uno spot con il regista Siro Micheroli e Gregor Fitz di Noise.
Immagini di nuvole per clienti di fascia alta
Sempre per Papyrus, Noise ha realizzato una campagna per la carta da copia e da stampa Sky. La campagna è rivolta ai rivenditori specializzati in 19 paesi europei. Papyrus ha infatti deciso, a livello strategico, di vendere la carta Sky di alta qualità esclusivamente tramite i rivenditori specializzati. In questo modo, le cartolerie risentono meno della concorrenza aggressiva dei grossisti. Nella realizzazione del progetto, per Noise l’immagine doveva rafforzare il marchio Sky e il suo posizionamento, completandone l’identità visiva. I creativi zurighesi hanno trovato l’ispirazione nelle immagini di nuvole del professore americano Richard E. Carlson. La sua passione è collezionare immagini di nuvole che – forse solo a un secondo sguardo – assumono la forma di esseri viventi o oggetti reali.
Andreas Panzeri
