Le papier fait partie de l'équipe de bureau
L'agence zurichoise Noise réalise, pour le compte de Papyrus, des campagnes publicitaires dans 22 pays européens.
Papyrus est l'un des principaux grossistes en papier d'Europe. Le groupe, dont le siège social se trouve à Mölndal, près de Göteborg, en Suède, est actuellement en train d'harmoniser son assortiment international. Dans le cadre de cette réorientation, Papyrus mise sur quelques marques fortes. L'une d'entre elles est Plano. L'assortiment de papier Plano Business est destiné aux clients professionnels et est déjà parfaitement introduit dans certains pays. Pour d'autres pays, Plano est nouveau. Cette marque est toutefois considérée comme la plus forte au sein du groupe. C'est pourquoi toutes les forces de nouvelles filiales locales sont désormais concentrées sur Plano. Cette marque était jusqu'à présent disponible en Allemagne, en Suisse et dans certains pays d'Europe de l'Est et occupe une position forte sur chacun de ces marchés.
L'agence zurichoise Noise a réalisé ses premiers travaux dans le secteur du papier pour la marque suisse Sihl Eika. Avec la concentration du marché européen du papier, Noise a également été "emmenée" au-delà des frontières nationales, en Allemagne, pour ce travail. C'est ainsi qu'est né le mandat pour Papyrus.
Grande affinité avec le sport
Pour la communication, on s'appuie sur l'héritage existant de la marque, qui se situe entièrement dans le domaine du sport. Ainsi, un sport différent apparaît sur chaque emballage Plano et ces sports forment ensemble une équipe. La raison de la poursuite de ce concept à succès réside dans le fait qu'il a été très bien accueilli dans les anciens pays Plano. Ici, les clients ont souvent commandé le "Plano avec le footballeur". Et non pas selon la désignation officielle Plano Universal. "L'approche fondamentalement positive et transnationale du thème du sport a également plaidé en faveur de la poursuite de cette idée", comme l'explique le concepteur Martin Rüegg chez Noise.
En conséquence, la mission confiée à Noise était la suivante : actualiser la marque Plano en se concentrant sur le thème central existant du sport et sur le positionnement "Le papier d'affaires de teamplayers pour teamplayers". Il s'agissait d'implémenter cet univers de marque dans les supports publicitaires pour la relance dans les pays existants. De plus, il fallait créer une acceptation de la nouvelle marque dans les nouveaux pays.
Noise a "volontiers accepté cette mission et donné à Plano un nouveau visage compatible avec les normes internationales", explique le chef de projet Christian Frey. Des emballages ont été élaborés, qui se distinguent désormais de la concurrence par un style visuel moderne et un graphisme épuré, sans pour autant rompre avec le passé. Dans les imprimés, les visuels clés montrent des scènes de bureau classiques dans lesquelles tous les protagonistes sont joués par un seul et même sportif. La performance est soulignée par le slogan "Plano - Made to perform". Dans le domaine des give-aways, des ballons de football de grande qualité ont été produits pour être distribués aux clients potentiels lors des entretiens de vente. Un spot a été réalisé avec le réalisateur Siro Micheroli et Gregor Fitz de Noise.
Images de nuages pour les clients haut de gamme
Noise a également réalisé pour Papyrus une campagne pour le papier à copier et d'impression Sky. Celle-ci s'adresse au commerce spécialisé dans 19 pays européens. Papyrus a en effet pris la décision stratégique de ne vendre le papier Sky de haute qualité que par le biais du commerce spécialisé. Ainsi, les papeteries sont moins touchées par les prix agressifs du commerce de gros. Lors de la mise en œuvre, Noise a estimé que l'univers visuel devait renforcer la marque Sky et son positionnement et compléter la présentation. Les créatifs zurichois ont trouvé leur bonheur dans les images de nuages du professeur américain Richard E. Carlson. La passion de ce dernier est de collectionner des images de nuages qui ont la forme d'êtres ou de choses réels - peut-être seulement au deuxième coup d'œil.
Andreas Panzeri
L'agence zurichoise Noise a réalisé ses premiers travaux dans le secteur du papier pour la marque suisse Sihl Eika. Avec la concentration du marché européen du papier, Noise a également été "emmenée" au-delà des frontières nationales, en Allemagne, pour ce travail. C'est ainsi qu'est né le mandat pour Papyrus.
Grande affinité avec le sport
Pour la communication, on s'appuie sur l'héritage existant de la marque, qui se situe entièrement dans le domaine du sport. Ainsi, un sport différent apparaît sur chaque emballage Plano et ces sports forment ensemble une équipe. La raison de la poursuite de ce concept à succès réside dans le fait qu'il a été très bien accueilli dans les anciens pays Plano. Ici, les clients ont souvent commandé le "Plano avec le footballeur". Et non pas selon la désignation officielle Plano Universal. "L'approche fondamentalement positive et transnationale du thème du sport a également plaidé en faveur de la poursuite de cette idée", comme l'explique le concepteur Martin Rüegg chez Noise.
En conséquence, la mission confiée à Noise était la suivante : actualiser la marque Plano en se concentrant sur le thème central existant du sport et sur le positionnement "Le papier d'affaires de teamplayers pour teamplayers". Il s'agissait d'implémenter cet univers de marque dans les supports publicitaires pour la relance dans les pays existants. De plus, il fallait créer une acceptation de la nouvelle marque dans les nouveaux pays.
Noise a "volontiers accepté cette mission et donné à Plano un nouveau visage compatible avec les normes internationales", explique le chef de projet Christian Frey. Des emballages ont été élaborés, qui se distinguent désormais de la concurrence par un style visuel moderne et un graphisme épuré, sans pour autant rompre avec le passé. Dans les imprimés, les visuels clés montrent des scènes de bureau classiques dans lesquelles tous les protagonistes sont joués par un seul et même sportif. La performance est soulignée par le slogan "Plano - Made to perform". Dans le domaine des give-aways, des ballons de football de grande qualité ont été produits pour être distribués aux clients potentiels lors des entretiens de vente. Un spot a été réalisé avec le réalisateur Siro Micheroli et Gregor Fitz de Noise.
Images de nuages pour les clients haut de gamme
Noise a également réalisé pour Papyrus une campagne pour le papier à copier et d'impression Sky. Celle-ci s'adresse au commerce spécialisé dans 19 pays européens. Papyrus a en effet pris la décision stratégique de ne vendre le papier Sky de haute qualité que par le biais du commerce spécialisé. Ainsi, les papeteries sont moins touchées par les prix agressifs du commerce de gros. Lors de la mise en œuvre, Noise a estimé que l'univers visuel devait renforcer la marque Sky et son positionnement et compléter la présentation. Les créatifs zurichois ont trouvé leur bonheur dans les images de nuages du professeur américain Richard E. Carlson. La passion de ce dernier est de collectionner des images de nuages qui ont la forme d'êtres ou de choses réels - peut-être seulement au deuxième coup d'œil.
Andreas Panzeri
