La rete del vetro
L'Associazione dei gestori di reti via cavo svizzeri è pronta per il futuro e lo dimostra per la prima volta con una campagna d'immagine di Euro RSCG Zurich - con soggetti nazionali e locali.
Si preme il pulsante e l'immagine è lì. Il servizio di rete via cavo svizzero è un dato di fatto in quasi tutte le case. Di conseguenza, pochi si sono presi la briga di scoprire chi effettivamente fornisce queste immagini televisive di alta qualità nei nostri accoglienti salotti. Tuttavia, le nuove possibilità tecniche stanno portando un po' di movimento sulla scena. La battaglia per le quote di mercato si sta intensificando. Swisscom TV, ad esempio, ha raddoppiato i suoi abbonati l'anno scorso, raggiungendo quota 230.000. Inoltre, diverse aziende elettriche stanno progettando la costruzione di reti in fibra ottica. In questo contesto, l'associazione di categoria degli operatori di reti via cavo in Svizzera ha lanciato per la prima volta nella sua storia un'ampia campagna di immagine.
240 operatori di reti via cavo privati e comunali della Svizzera e del Liechtenstein sono organizzati nell'associazione di settore Swisscable. Essi forniscono al bacino di utenza TV e radio, telefonia e Internet a banda larga. La rete via cavo di questi membri è la più efficiente della Svizzera, con una copertura dell'85%. L'offerta garantisce una tecnologia affidabile e una struttura dei prezzi equa per 2,8 milioni di famiglie. L'anno scorso il numero di connessioni alla TV digitale è passato da 510.000 a 600.000. Poiché la maggior parte delle reti via cavo è già costituita da fibra ottica, l'associazione si vede in pole position per la corsa verso il futuro. I provider possono ottenere il massimo agli occhi dei clienti se si presentano uniti. "Le 240 società di reti via cavo devono essere percepite come un'unità forte. Il concetto è quindi quello della costruzione del marchio piuttosto che della pubblicità associativa", spiega Roman Emunds, responsabile della pianificazione di Euro RSCG.
Nell'agosto 2009, l'agenzia ha vinto il pitch per questo budget. In primo luogo, la campagna mira a confermare la fiducia del pubblico nelle società svizzere di reti via cavo e a dimostrarne le possibilità tecniche. La seconda priorità è sostenere le reti locali nell'acquisizione di clienti aziendali e rivolgersi ai proprietari di case private in qualità di decisori. Il terzo obiettivo è quello di "solidarizzare" le varie parti interessate, dalle autorità politiche ai fornitori di contenuti, come sottolinea il Group Account Director Niklaus Huwyler.
Per la creazione, il team guidato dal CD Axel Eckstein si è deliberatamente concentrato sulla tecnologia e non sui possibili contenuti che potrebbero essere veicolati attraverso questa infrastruttura. L'idea di base è "La rete di cavi svizzera è affascinante come il sistema nervoso umano". La rete non ha solo una somiglianza strutturale e funzionale, ma colpisce anche per le sue incredibili prestazioni. Tutto ciò viene visualizzato in modo impressionante con uno spot televisivo dal design futuristico. La campagna è completata da soggetti stampati e online. Il materiale pubblicitario è disponibile anche per le società di reti via cavo per applicazioni locali.
Andreas Panzeri
240 operatori di reti via cavo privati e comunali della Svizzera e del Liechtenstein sono organizzati nell'associazione di settore Swisscable. Essi forniscono al bacino di utenza TV e radio, telefonia e Internet a banda larga. La rete via cavo di questi membri è la più efficiente della Svizzera, con una copertura dell'85%. L'offerta garantisce una tecnologia affidabile e una struttura dei prezzi equa per 2,8 milioni di famiglie. L'anno scorso il numero di connessioni alla TV digitale è passato da 510.000 a 600.000. Poiché la maggior parte delle reti via cavo è già costituita da fibra ottica, l'associazione si vede in pole position per la corsa verso il futuro. I provider possono ottenere il massimo agli occhi dei clienti se si presentano uniti. "Le 240 società di reti via cavo devono essere percepite come un'unità forte. Il concetto è quindi quello della costruzione del marchio piuttosto che della pubblicità associativa", spiega Roman Emunds, responsabile della pianificazione di Euro RSCG.
Nell'agosto 2009, l'agenzia ha vinto il pitch per questo budget. In primo luogo, la campagna mira a confermare la fiducia del pubblico nelle società svizzere di reti via cavo e a dimostrarne le possibilità tecniche. La seconda priorità è sostenere le reti locali nell'acquisizione di clienti aziendali e rivolgersi ai proprietari di case private in qualità di decisori. Il terzo obiettivo è quello di "solidarizzare" le varie parti interessate, dalle autorità politiche ai fornitori di contenuti, come sottolinea il Group Account Director Niklaus Huwyler.
Per la creazione, il team guidato dal CD Axel Eckstein si è deliberatamente concentrato sulla tecnologia e non sui possibili contenuti che potrebbero essere veicolati attraverso questa infrastruttura. L'idea di base è "La rete di cavi svizzera è affascinante come il sistema nervoso umano". La rete non ha solo una somiglianza strutturale e funzionale, ma colpisce anche per le sue incredibili prestazioni. Tutto ciò viene visualizzato in modo impressionante con uno spot televisivo dal design futuristico. La campagna è completata da soggetti stampati e online. Il materiale pubblicitario è disponibile anche per le società di reti via cavo per applicazioni locali.
Andreas Panzeri
Il soggetto principale della campagna nazionale può essere personalizzato per ogni regione con il rispettivo logo del fornitore di rete.
Tutte le informazioni sono disponibili sul sito web appena lanciato (www.ihr-kabelnetz.ch).
