Le réseau de verre
L'association des câblo-opérateurs suisses est parée pour l'avenir et le montre pour la première fois dans une campagne d'image d'Euro RSCG Zurich - avec des sujets nationaux et locaux.
On appuie sur le bouton et l'image est là. Dans presque tous les foyers, le service des réseaux câblés suisses fait partie des évidences. Jusqu'à présent, rares étaient ceux qui se souciaient de savoir qui nous fournissait ces images TV de haute qualité. Les nouvelles possibilités techniques font toutefois bouger les choses. La lutte pour les parts de marché s'intensifie. Swisscom TV, par exemple, a doublé ses abonnés l'année dernière pour atteindre 230 000. En outre, diverses entreprises d'électricité prévoient de construire des réseaux de fibre optique. Dans ce contexte, l'association professionnelle des câblo-opérateurs en Suisse a lancé pour la première fois de son histoire une vaste campagne d'image.
L'association professionnelle Swisscable regroupe 240 câblo-opérateurs privés et communaux de Suisse et du Liechtenstein. Ceux-ci desservent la zone de desserte avec la télévision et la radio, la téléphonie et l'Internet haut débit. Le réseau câblé de ces membres est le plus performant de Suisse avec une couverture de 85%. Cette desserte garantit à 2,8 millions de foyers une technologie fiable ainsi qu'une structure de prix équitable. L'année dernière, le nombre de raccordements à la télévision numérique est passé de 510'000 à 600'000. Comme les réseaux câblés sont déjà en grande partie constitués de fibre optique, l'association se voit en pole position pour la course à l'avenir. Les fournisseurs peuvent gagner l'estime des clients s'ils se présentent avec une force commune. "Les 240 câblo-opérateurs doivent être perçus comme une entité forte. Le concept est donc de construire une marque au lieu de faire de la publicité pour l'association", explique Roman Emunds, le planificateur responsable chez Euro RSCG.
En août 2009, l'agence a remporté le pitch pour ce budget. En premier lieu, la campagne vise à confirmer la confiance de la population dans les entreprises suisses de réseaux câblés et à montrer les possibilités techniques. La deuxième priorité est d'aider les réseaux locaux à acquérir des clients commerciaux et de s'adresser aux propriétaires privés en tant que décideurs. La troisième priorité est de "solidariser" les différentes parties prenantes, des instances politiques aux fournisseurs de contenus, comme l'indique le Group Account Director Niklaus Huwyler.
Pour la création, l'équipe du CD Axel Eckstein mise délibérément sur la technologie et non sur les éventuels contenus qui peuvent être transmis par cette infrastructure. "Le réseau câblé suisse est aussi fascinant que le système nerveux humain", telle est l'idée de base. Le réseau n'a pas seulement une similitude structurelle et fonctionnelle, il impressionne aussi par ses incroyables performances. Cela est visualisé de manière impressionnante par un spot télévisé au design futuriste. La campagne est complétée par des sujets imprimés et en ligne. Les supports publicitaires sont en outre à la disposition des câblo-opérateurs pour des applications locales.
Andreas Panzeri
L'association professionnelle Swisscable regroupe 240 câblo-opérateurs privés et communaux de Suisse et du Liechtenstein. Ceux-ci desservent la zone de desserte avec la télévision et la radio, la téléphonie et l'Internet haut débit. Le réseau câblé de ces membres est le plus performant de Suisse avec une couverture de 85%. Cette desserte garantit à 2,8 millions de foyers une technologie fiable ainsi qu'une structure de prix équitable. L'année dernière, le nombre de raccordements à la télévision numérique est passé de 510'000 à 600'000. Comme les réseaux câblés sont déjà en grande partie constitués de fibre optique, l'association se voit en pole position pour la course à l'avenir. Les fournisseurs peuvent gagner l'estime des clients s'ils se présentent avec une force commune. "Les 240 câblo-opérateurs doivent être perçus comme une entité forte. Le concept est donc de construire une marque au lieu de faire de la publicité pour l'association", explique Roman Emunds, le planificateur responsable chez Euro RSCG.
En août 2009, l'agence a remporté le pitch pour ce budget. En premier lieu, la campagne vise à confirmer la confiance de la population dans les entreprises suisses de réseaux câblés et à montrer les possibilités techniques. La deuxième priorité est d'aider les réseaux locaux à acquérir des clients commerciaux et de s'adresser aux propriétaires privés en tant que décideurs. La troisième priorité est de "solidariser" les différentes parties prenantes, des instances politiques aux fournisseurs de contenus, comme l'indique le Group Account Director Niklaus Huwyler.
Pour la création, l'équipe du CD Axel Eckstein mise délibérément sur la technologie et non sur les éventuels contenus qui peuvent être transmis par cette infrastructure. "Le réseau câblé suisse est aussi fascinant que le système nerveux humain", telle est l'idée de base. Le réseau n'a pas seulement une similitude structurelle et fonctionnelle, il impressionne aussi par ses incroyables performances. Cela est visualisé de manière impressionnante par un spot télévisé au design futuriste. La campagne est complétée par des sujets imprimés et en ligne. Les supports publicitaires sont en outre à la disposition des câblo-opérateurs pour des applications locales.
Andreas Panzeri
Le sujet principal de la campagne nationale peut être adapté individuellement pour chaque région avec le logo respectif du fournisseur de réseau.
Un site web récemment lancé (www.ihr-kabelnetz.ch) contient toutes les informations complémentaires.
