Studio CS: i rivenditori CH vogliono aumentare il loro budget di marketing nel 2009
Secondo uno studio del Credit Suisse, due terzi dei 90 responsabili delle decisioni del settore del commercio al dettaglio svizzero intervistati intendono aumentare il proprio budget di marketing nel prossimo anno. Allo stesso tempo, tuttavia, si prevede che i mercati del commercio al dettaglio saranno più saturi rispetto agli ultimi anni.
Secondo uno studio condotto dagli economisti del Credit Suisse e dalla società di consulenza Fuhrer & Hotz, due terzi dei 90 responsabili del commercio al dettaglio svizzero intervistati intendono aumentare il proprio budget di marketing nel prossimo anno. Lo studio sullo sviluppo commerciale del commercio al dettaglio svizzero nel 2009 afferma che questo ottimismo può sorprendere in vista della prevista recessione, ma dimostra che gli operatori del mercato del commercio al dettaglio non si aspettano un crollo e che rimangono fiduciosi per quanto riguarda le proprie vendite.
Tuttavia, dopo diversi anni di ripresa, i rivenditori svizzeri si aspettano di nuovo mercati più saturi e sovraccapacità nel 2009. Tuttavia, oltre l'80% delle aziende prevede una crescita significativa delle vendite, in alcuni casi. I vincitori saranno quindi i fornitori e i grossisti a basso costo. Le prospettive per i rivenditori nel settore dei beni di consumo sono meno positive, soprattutto per i rivenditori indipendenti. Fanno eccezione i beni di consumo quotidiano e i prodotti per la cura della persona e della salute.
Nel prossimo anno si prevede una crescente concorrenza predatoria. Secondo lo studio, nel mercato svizzero saturo, la crescita nel commercio al dettaglio è possibile solo a spese dei concorrenti. Tuttavia, un concetto forte, un marketing convincente e una solida forza finanziaria sono più importanti per il successo che i prezzi bassi. Ad esempio, se i prezzi dei prodotti alimentari aumentassero dell'1%, la domanda dei consumatori diminuirebbe solo dello 0,05%. Secondo lo studio, per ogni 1% di crescita reale, i consumi privati aumentano solo dello 0,19%.
(Immagine: Keystone / Friday Zurich)
Tuttavia, dopo diversi anni di ripresa, i rivenditori svizzeri si aspettano di nuovo mercati più saturi e sovraccapacità nel 2009. Tuttavia, oltre l'80% delle aziende prevede una crescita significativa delle vendite, in alcuni casi. I vincitori saranno quindi i fornitori e i grossisti a basso costo. Le prospettive per i rivenditori nel settore dei beni di consumo sono meno positive, soprattutto per i rivenditori indipendenti. Fanno eccezione i beni di consumo quotidiano e i prodotti per la cura della persona e della salute.
Nel prossimo anno si prevede una crescente concorrenza predatoria. Secondo lo studio, nel mercato svizzero saturo, la crescita nel commercio al dettaglio è possibile solo a spese dei concorrenti. Tuttavia, un concetto forte, un marketing convincente e una solida forza finanziaria sono più importanti per il successo che i prezzi bassi. Ad esempio, se i prezzi dei prodotti alimentari aumentassero dell'1%, la domanda dei consumatori diminuirebbe solo dello 0,05%. Secondo lo studio, per ogni 1% di crescita reale, i consumi privati aumentano solo dello 0,19%.
(Immagine: Keystone / Friday Zurich)
