CS-Studie: CH-Detailhändler wollen 2009 ihr Vermarktungsbudget aufstocken
Gemäss einer Studie der Credit Suisse wollen zwei Drittel der befragten 90 Entscheidungsträger des Schweizer Detailhandels im kommenden Jahr ihr Vermarktungsbudget aufstocken. Gleichzeitig wird für den Detailhandel jedoch mit stärker gesättigten Märkten gerechnet als in den letzten Jahren.
Gemäss einer Studie von Ökonomen der Credit Suisse und der Beratungsfirma Fuhrer & Hotz wollen zwei Drittel der befragten 90 Entscheidungsträger des Schweizer Detailhandels im kommenden Jahr ihr Vermarktungsbudget aufstocken. In der Studie über die Geschäftsentwicklung der Schweizer Detailhandels im Jahr 2009 wird dazu geschrieben, dieser Optimismus möge angesichts der erwarteten Rezession überraschen, zeige aber, dass die Marktakteure im Detailhandel keinen Einbruch erwarteten und dass sie in Bezug auf die eigenen Umsätze weiterhin zuversichtlich seien.
Trotzdem rechnen die Schweizer Detailhändler 2009 nach mehreren Jahren des Aufschwungs wieder mit stärker gesättigten Märkten und Überkapazitäten. Mehr als 80 Prozent der Unternehmen erwarten für sich aber zum Teil deutliche Umsatzzuwächse. Gewinner werden demnach Billiganbieter und Grossverteiler sein. Weniger positiv werden die Aussichten für Detailhändler im Gebrauchsgüterbereich beurteilt, vor allem für selbständige Detaillisten. Die Ausnahme bilden Artikel des täglichen Bedarfs sowie Produkte für Körperpflege und Gesundheit.
Gerechnet wird im kommenden Jahr mit einem zunehmenden Verdrängungswettbewerb. Denn, so die Studie, im gesättigten Schweizer Markt sei Wachstum im Detailhandel nur auf Kosten von Mitbewerbern möglich. Für den Erfolg seien jedoch ein schlagkräftiges Konzept, ein überzeugendes Marketing sowie solide Finanzkraft wichtiger als tiefe Preise. Wenn beispielsweise die Nahrungsmittelpreise um 1 Prozent stiegen, sinke die Konsumnachfrage lediglich um 0,05 Prozent. Und auf 1 Prozent Realwachstum nehme der Privatkonsum laut der Studie lediglich um 0,19 Prozent zu.
(Bild: Keystone / Freitag Zürich)
Trotzdem rechnen die Schweizer Detailhändler 2009 nach mehreren Jahren des Aufschwungs wieder mit stärker gesättigten Märkten und Überkapazitäten. Mehr als 80 Prozent der Unternehmen erwarten für sich aber zum Teil deutliche Umsatzzuwächse. Gewinner werden demnach Billiganbieter und Grossverteiler sein. Weniger positiv werden die Aussichten für Detailhändler im Gebrauchsgüterbereich beurteilt, vor allem für selbständige Detaillisten. Die Ausnahme bilden Artikel des täglichen Bedarfs sowie Produkte für Körperpflege und Gesundheit.
Gerechnet wird im kommenden Jahr mit einem zunehmenden Verdrängungswettbewerb. Denn, so die Studie, im gesättigten Schweizer Markt sei Wachstum im Detailhandel nur auf Kosten von Mitbewerbern möglich. Für den Erfolg seien jedoch ein schlagkräftiges Konzept, ein überzeugendes Marketing sowie solide Finanzkraft wichtiger als tiefe Preise. Wenn beispielsweise die Nahrungsmittelpreise um 1 Prozent stiegen, sinke die Konsumnachfrage lediglich um 0,05 Prozent. Und auf 1 Prozent Realwachstum nehme der Privatkonsum laut der Studie lediglich um 0,19 Prozent zu.
(Bild: Keystone / Freitag Zürich)
