Premio Crossmedia: i candidati
Sono state annunciate le candidature per il Crossmedia Award 2017. Sono state presentate 34 campagne in totale. Quelle che hanno colpito per la loro creatività e innovazione sono state nominate dalla giuria di esperti indipendenti. Otto opere sono entrate nella shortlist:Café Royal: la scelta dell'agenteCliente: Delica AGAgenzia: Serviceplan Suisse AG
Per la prima volta, Robbie Williams, l'agente del buon gusto, si batte per la sua causa con un prodotto proprio: Agent's Choice, il primo gusto Café Royal con le sembianze dell'agente. I mezzi pubblicitari utilizzati- L'innovazione di prodotto Agent's Choice- Campionature in strutture pubbliche e nei POS- TVC- Pubblicità display (formati speciali, wideboard, mezzi pubblicitari a performance)- Social media attraverso i canali Café Royal e Robbie Williams- Landing page con gamificationEngadin St. Moritz: vantaggio della casaCliente: Engadina St. MoritzAgenzia: Metzger Rottmann Bürge Partner AG
Il cambiamento strutturale demografico richiede un ripensamento del marketing turistico. Se si vuole attirare i numerosi millennial in viaggio, sia in patria che all'estero, bisogna puntare sull'autenticità. Ecco perché Engadin St. Moritz ha affidato il suo marketing turistico alle mani degli abitanti e degli ospiti. 150 video con i consigli della gente del posto - 8 pubblicità per promuovere i video dei vantaggi della casa - 150 motivi di cartoline per promuovere i video dei vantaggi della casa - 8 motivi di banner per promuovere la mappa interattiva dei video sul proprio sito www.3 Instameets (eventi) all'inizio dell'estate, in autunno e in inverno- Cura intensiva dell'account Instagram @engadin.stmoritz- 6 motivi di posterHelly Hansen & Parco naturale e degli animali di GoldauCliente: Centro di abbigliamento da lavoro Helly Hansen e Parco naturale e faunistico di GoldauAgenzia: Gruppo Y&R Svizzera AG
Gli orsi sono gli unici animali che non defecano durante il letargo. La prima cacca dell'orso è il segno della natura che l'inverno è finito. Helly Hansen e lo zoo di Goldau hanno lanciato una campagna crossmediale di fine inverno basata su questo fatto biologico.Mezzi pubblicitari utilizzati- eBoard- siti di affissione- micrositi- social media- cartoline- omaggi- evento nello zoo- negozio e shop online Helly Hansen Workwear- sito web dello zooMelectronics: per me il migliore al mondoCliente: Federazione delle cooperative MigrosAgenzia: Wirz Communications AG
Nell'ambito del riposizionamento, melectronics si concentra sulla sua esperienza unica di consulenza e sull'orientamento al cliente. All'insegna del motto "Il meglio del mondo per me", i clienti ricevono una consulenza onesta attraverso tutti i canali, in modo da ottenere esattamente l'apparecchio che fa per loro - e non quello più costoso.Mezzi pubblicitari utilizzati- TVC- Promozione: immagini in movimento online (vari cortometraggi D/F/I)- Stampa: vari annunci- Online: vari banner, 20min (contenuti sponsorizzati), YouTube (True View), Adwebster (halfpage), video seeding pool (stream video)- Piattaforme social media melectronics: Facebook, Twitter, YouTube e annunci sui social media- Microsito melectronics-gewinnspiel.ch- Newsletter Migros- App Migros: banner del concorso, teaser, modulo online- Materiale POP: MEL-TV, poster, adesivi per pavimenti, shopper, ecc.- Radio: Sale Spot (D/F/I)Migros: campagna M-Budget per i giovaniCliente: Federazione delle cooperative MigrosAgenzia: Jung von Matt/Limmat AG e Optimum Media Direction Schweiz AG
Chi è giovane e non ha soldi fa pubblicità per M-Budget - grazie a una promozione con il motto: "Vinci 10.000 franchi con il tuo annuncio spettacolare!". Questo ha motivato il giovane gruppo target a fare pubblicità per i propri coetanei e, allo stesso tempo, ad agire come ambasciatori del marchio.Mezzi pubblicitari utilizzati- Stampa/online/mobile: vari annunci, dalla promozione dell'evento alla votazione e al resoconto post-evento- OOH: campionatura di manifesti di grande formato a Zurigo presso le scuole professionali e davanti alla Migros Limmatplatz/Puls5, implementazione 3D (manifesti a fogli mobili da strappare) nelle stazioni ferroviarie di 6 grandi città (San Gallo, Zurigo, Winterthur, Lucerna, Losanna e Basilea)- Facebook: PPA e Carousel Ads- Ricerca- Distribuzione virale tramite upload di foto- Diversi comunicati stampa (blog, media di settore)- Di proprietà: stampa, newsletter e sito web MigrosPfister: La casa èCliente: Möbel Pfister AGAgenzia: Agenzia pubblicitaria Content&Form LSA
La campagna è stata creata nell'ambito del riposizionamento del marchio Pfister. "This is what home feels like" è l'idea centrale su cui si basano tutte le misure della campagna Pfister e che viene riprodotta in modo diverso su tutti i canali- Mezzi pubblicitari utilizzati- Immagine in movimento: spot televisivo con 2 soggetti D/F/I- Online: Google TrueView, YouTube Mastheads, Native Ads e Facebook Canvas Ads- Distribuzione del catalogo autunnale Pfister di 156 pagine ai clienti esistenti- Un estratto della gamma autunnale di 32 pagine come opuscolo A6 sulle prime pagine delle più importanti riviste di consumo- Online/stampa: varie pubblicità- Microsito pfister.ch/zuhauseist- POS: Stand flags, poster giganti sulle facciate delle case Pfister, focus wall interni, collezione merchandisingCampagna di lancio di FFS MobileCliente: Ferrovie Federali Svizzere FFSAgenzia: TBWA Svizzera AG
I passeggeri delle FFS ora viaggiano ancora più comodamente: grazie a FFS Mobile. Le FFS hanno sviluppato da zero la loro applicazione di punta. E TBWA Zurich ha realizzato la campagna di lancio della nuova edizione di una delle app più utilizzate in Svizzera con Yvette Michel, la nuova icona digitale delle FFS.Mezzi pubblicitari utilizzatiPaid Media:- TVC DE/FR/IT- Poster DE/FR/IT- eBoard/ePanel DE/FR- Annunci stampa DE/FR/IT- Digital (mobile native, programmatic DE/FR/IT)- Eventi/Guerilla (fase teaser)Owned Media:- POS (promozione delle vendite): Flyer/brochure, esposizione al banco, omaggio, adesivo da banco, schermo POS- Misure di PR: VIA- Comunicazione interna: portale informativo, info per il personale ferroviario, intranet, dialogo, in movimento- Multimedia: app mobile sbb.ch/SBB, teaser, e-newsletter, newsletter aziendale, biglietto online B2C/B2B- Marketing diretto: testo della fattura dell'abbonamento GA, testo della fattura dell'abbonamento metà-prezzo con VISA- Social media: filmati online (quattro episodi tutorial aggiuntivi con Yvette Michel)UBS Campus Break per gli studentiCliente: UBS Svizzera AGAgenzia: Equipe AG
Campagna crossmediale rivolta agli studenti per generare nuovi contratti per l'offerta di pacchetti bancari gratuiti "UBS Campus". Tutto ruota intorno a esperienze panoramiche a 360 gradi/esperienze di destinazioni di viaggio tramite occhiali VR: online, all'università, nell'ufficio UBS, sulle piattaforme dei social media, sugli eScreen e sullo smartphone.Media a pagamento:- Banner mobili- Social media- Team promozionale nell'ambiente studentesco- Presenza pubblicitaria sulle piattaforme studentesche- Consigli dei blogger su InstagramMedia di proprietà:- Occhiali VR nelle filiali UBS- Espositori da banco POS- Spot UBS eScreens- Volantini in occasione di eventi regionali- Microsito UBS.com/campus- Eventi regionali nelle università- Inserti nell'estratto conto- Messaggi di e-banking- ConcorsoQuale di questi otto progetti vincerà sarà deciso il 22 giugno al Park Hyatt di Zurigo. Ulteriori informazioni sul Crossmedia Award: www.crossmediaaward.ch
