Crossmedia Award : les nominés
Les nominés pour le Crossmedia Award 2017 sont connus. Au total, 34 campagnes ont été soumises. Celles qui ont su convaincre par leur créativité et leur innovation ont été nominées par le jury d'experts indépendants. Huit d'entre elles ont été sélectionnées pour figurer sur la shortlist :Café Royal : Le choix de l'agentMandataire : Delica AGAgence : Serviceplan Suisse AG
Pour la première fois, Robbie Williams, l'agent du bon goût, se bat pour sa cause avec son propre produit : Agent's Choice, la première variété de Café Royal à l'effigie de l'agent. Le produit idéal pour gagner des parts de marché grâce à un storytelling cohérent et plurimédia.Moyens publicitaires utilisés- Innovation produit Agent's Choice- Échantillonnages dans les établissements publics et sur les points de vente- TVC- Publicité display (formats spéciaux, wideboards, supports publicitaires à la performance)- Médias sociaux via les canaux Café Royal et Robbie Williams- Page de renvoi avec gamificationEngadin St. Moritz : l'avantage du terrainMandataire : Engadine St. MoritzAgence : Boucher Rottmann Bürge Partner AG
Le changement structurel démographique exige de repenser le marketing touristique. Si l'on veut s'adresser aux nombreux millennials qui aiment voyager en Suisse et à l'étranger, il faut miser sur l'authenticité. C'est pourquoi, pour Engadin St. Moritz, le marketing touristique a été confié aux habitants et aux visiteurs.Moyens publicitaires utilisés- 150 vidéos avec des conseils d'avantages à domicile donnés par des habitants- 8 motifs d'annonces pour la promotion des vidéos d'avantages à domicile- 150 motifs de cartes postales pour la promotion des vidéos d'avantages à domicile- 8 motifs de bannières pour la promotion de la carte vidéo interactive sur le propre site Internet www.engadin.stmoritz.ch- 3 Instameets (événements) au début de l'été, en automne et en hiver- Curation intensive du compte Instagram @engadin.stmoritz- 6 motifs d'affichesHelly Hansen & Parc naturel et animalier de GoldauMandataire : Centre Helly Hansen Workwear & Parc naturel et animalier de GoldauAgence : Y&R Group Switzerland AG
Les ours sont les seuls animaux qui ne défèquent pas pendant leur hibernation. La première crotte d'ours est un signe de la nature indiquant que l'hiver est terminé. Autour de ce fait biologique, Helly Hansen a lancé, en collaboration avec le parc animalier de Goldau, une campagne cross-média sur la fin de l'hiver.Moyens publicitaires utilisés- eBoards- panneaux d'affichage- microsite- médias sociaux- cartes postales- give-aways- événement au parc animalier- Helly Hansen Workwear Online Shop et Store- site internet du parc animalierMelectronics : Le meilleur du monde pour moiMandataire : Fédération des coopératives MigrosAgence : Wirz Communications AG
Dans le cadre de son repositionnement, melectronics se concentre sur sa compétence unique en matière de conseil et sur son orientation client. Sous la devise "Le meilleur du monde pour moi", les clients sont conseillés sur tous les canaux avec une telle honnêteté qu'ils obtiennent exactement l'appareil qui leur convient - et non le plus cher.Moyens publicitaires utilisés- TVC- Promotion : images animées en ligne (div. courts métrages D/F/I)- Print : div. annonces- Online : div. bannières, 20min (Spons. Content), YouTube (True View), Adwebster (Halfpage), Video Seeding Pool (Stream-Video)- Plateformes de médias sociaux melectronics : Facebook, Twitter, YouTube et Social Media Ads- Microsite melectronics-gewinnspiel.ch- Migros Newsletter- Migros App : bannière de jeu-concours, teaser, formulaire en ligne- Matériel POP : MEL-TV, affiches, autocollants de sol, sacs à provisions, etc.- Radio : Sale Spot (D/F/I)Migros : campagne M-Budget pour les jeunesMandataire : Fédération des coopératives MigrosAgence : Jung von Matt/Limmat AG & Optimum Media Direction Schweiz AG
Ceux qui sont jeunes et qui n'ont pas d'argent font de la publicité pour M-Budget - grâce à une promotion dont le slogan était : "Gagne 10 000 CHF avec ta publicité spectaculaire ! Cela a motivé le jeune groupe cible à faire lui-même de la publicité pour ses pairs et à devenir en même temps l'ambassadeur de la marque.Moyens publicitaires utilisés- Presse écrite/en ligne/mobile : diverses annonces publicitaires, de la promotion de l'événement au vote et aux comptes rendus ultérieurs- OOH : sampling d'affiches grand format à Zurich dans les écoles professionnelles et devant la Migros Limmatplatz/Puls5, réalisation en 3D (affiches flipchart à déchirer) dans les gares de 6 grandes villes (St-Gall, Zurich, Winterthur, Lucerne, Lausanne et Bâle)- Facebook : PPA et Carousel Ads- Search- Diffusion virale via le téléchargement de photos- Divers communiqués de presse (blogs, médias de la branche)- Owned : presse écrite Migros, newsletter et site webPfister : Être chez soi, c'estMandataire : Pfister Meubles SAAgence : Agence de publicité Inhalt&Form LSA
La campagne a été créée dans le cadre du repositionnement de la marque Pfister. L'idée directrice "On se sent chez soi" est à la base de toutes les mesures de la campagne Pfister et est déclinée sur tous les canaux.Moyens publicitaires utilisés- Image animée : spot TV avec 2 sujets D/F/I- En ligne : Google TrueView, YouTube Mastheads, Native Ads & Facebook Canvas Ads- Envoi du catalogue automne de 156 pages de Pfister aux clients existants- Un extrait de 32 pages de l'assortiment automne sous forme de livret A6 en première page des magazines grand public les plus importants- En ligne/impression : diverses annonces- Microsite pfister.ch/zuhauseist- POS : drapeaux, posters géants sur les façades des maisons Pfister, focus walls en interne, collection de merchandisingCampagne de lancement de Mobile CFFMandataire : Chemins de fer fédéraux suisses CFFAgence : TBWA Switzerland AG
Désormais, les passagers des CFF voyagent encore plus confortablement : grâce à Mobile CFF. Les CFF ont développé leur application phare en partant de zéro. Et TBWA\Zurich a réalisé la campagne de lancement de la nouvelle version de l'une des applications les plus utilisées de Suisse avec Yvette Michel - la nouvelle icône numérique des CFF.Moyens publicitaires utilisésPaid Media:- TVC DE/FR/IT- Affiches DE/FR/IT- eBoard/ePanel DE/FR- Annonces imprimées DE/FR/IT- Digital (Mobile Native, programmatique DE/FR/IT)- Events/Guerilla (phase de teaser)Owned Media:- POS (promotion des ventes) : Flyer/brochure, présentoir au guichet, give-away, autocollant au guichet, POS-screen- Mesures RP : VIA- Communication interne : Portail d'information, Info personnel des trains, Intranet, Dialogue, En route- Multimédia : sbb.ch/SBB Mobile App, Teaser, E-Newsletter, Business-Newsletter, Online Ticket B2C/B2B- Marketing direct : Texte de la facture AG, Texte de la facture demi-tarif avec VISA- Médias sociaux : Films en ligne (quatre épisodes tutoriels supplémentaires avec Yvette Michel)UBS Campus Break pour les étudiantsMandataire : UBS Switzerland AGAgence : Equipe AG
Campagne cross-média pour les étudiants visant à générer de nouveaux diplômes pour l'offre de package bancaire gratuit "UBS Campus". Tout tourne autour d'expériences panoramiques à 360 degrés/de conseils de destinations de voyage par lunettes VR : en ligne, à l'université, dans les bureaux d'UBS, sur les plates-formes de médias sociaux, eScreens et sur le smartphone.Paid Media:- Bannières Mobile- Social Media- Équipe de promotion dans l'environnement des étudiants- Présence publicitaire sur les plateformes des étudiants- Instagram-Blogger-TippsOwned Media:- Lunettes VR dans les succursales UBS- Présentoir de guichet POS- Spots UBS eScreens- Flyers lors d'événements régionaux- Microsite UBS.com/campus- Événements régionaux dans les universités- Encart sur les extraits de compte- Messages e-banking- ConcoursLequel de ces huit projets gagnera sera décidé le 22 juin au Park Hyatt de Zurich. Plus d'informations sur le Crossmedia Award : www.crossmediaaward.ch
