Essere cool senza diventare uncool

In Svizzera, il regista danese Martin Werner è noto, tra l'altro, per i suoi spot pubblicitari per la Ovomaltina o Love Life " Hai un prurito? Allora vai dal medico".. Il suo ultimo lavoro, una serie di cinque spot pubblicitari per una collezione premium del marchio di moda Jack & Jones, in cui Christopher Walken si trasforma in un super sarto estremamente cool, sta attualmente attirando l'attenzione internazionale. Fedele al claim della campagna "Made from cool", l'attore hollywoodiano, conosciuto come il Capitano Koons del film cult Pulp Fiction, ha utilizzato i suoi superpoteri nella produzione della collezione, senza battere ciglio. Dopo Parigi, la campagna dell'agenzia danese & CO. Copenaghen è stata presentata anche a Lisbona, presso l'evento Eurobest con il Gran Premio onorato.

WW: Martin Werner, il claim della campagna è "Made from cool". Un obiettivo difficile per un regista?
Molto. C'è un motivo per cui la parola "cool" non viene usata troppo spesso nella pubblicità. Tutto ciò che ha a che fare con il "cool" è quasi destinato a diventare "uncool". L'obiettivo era creare un'immagine attraente e "cool" intorno al prodotto. La mia ambizione come regista era che tutti gli elementi dello spot - gli abiti, la scenografia, la musica - supportassero la coolness.

Qual è stato il briefing, ovvero: cosa è stato dato, qual è il vostro contributo?
Il mio compito era quello di trovare un attore in grado di incarnare in modo credibile il claim "Made from cool". In questo contesto, è venuto fuori il nome di Christopher Walken. Né io né l'agenzia riuscivamo a pensare a un attore migliore per il ruolo. Il mio contributo consisteva principalmente nel convincere Walken e il suo agente. Un obiettivo ambizioso, perché Walken non aveva mai fatto pubblicità.

Come l'ha convinto?
Gli scrissi più e più volte di come volevo affrontare il progetto e gli spiegai: Se mai avesse deciso di fare pubblicità, questa sarebbe stata la cosa giusta... E poi, fortunatamente, c'era sua moglie, una nota direttrice di casting di Los Angeles. Era rimasta entusiasta del mio spot con George Clooney per la DNB Bank e si è lasciata convincere.

Un attore famoso non è una buona pubblicità. Lei ha girato spesso con attori di Hollywood. Da cosa dipende?
Quando si ingaggia un attore famoso solo per metterci un volto famoso, di solito il risultato è pessimo. Si tratta della persona nel suo complesso. Prendiamo ad esempio il film con George Clooney. È lo scapolo più ambito del mondo. Quando una donna si sveglia dopo una notte di bevute con un uomo al suo fianco, un uomo che a quanto pare ha anche sposato, chi meglio di lui? Clooney era perfetto! Lo stesso vale per Christopher Walken. La sua integrità e la sua natura misteriosa lo rendevano ideale per il casting. Immaginatevi una pubblicità con Mick Jagger o David Bowie, non avrebbe funzionato.

Qual è stata la sfida più grande per lei durante le riprese?
Walken è un introverso. La difficoltà è stata quella di costruire un rapporto con lui e di farlo sentire a suo agio nel fare pubblicità.

Come siete riusciti a farlo?
Cucinando un pasto di tre portate per lui e sua moglie. Walken ama il cibo ed è lui stesso un cuoco appassionato. Quando si è recato a Copenaghen per le riprese di due giorni, inizialmente voleva mangiare al Noma (ndr: noto ristorante con due stelle Michelin). Alla fine ha deciso di mangiare a casa mia. Ho cucinato io stesso. È stato molto bello, molto personale.

Quanto c'è di reale nei film e quanto di generato al computer?
La maggior parte dei trucchi è basata sul computer. È stato un lavoro piuttosto impegnativo. I preparativi sono durati quattro mesi. Dovevamo assicurarci che i trucchi funzionassero anche se Walken non seguiva esattamente le indicazioni di scena. Walken recita semplicemente come vuole.

Cosa le piace in particolare dei film?
Walken, naturalmente. E: i film sono molto "cinematografici", quasi "old school". Succede poco, ma poi all'improvviso succede qualcosa - per esempio, il modo in cui piega la camicia (video 0:25). È la combinazione che lo rende tale. All'inizio niente e poi, improvvisamente, "una cosa diventa tutto". All'inizio non volevo nemmeno la musica. Poi, quando abbiamo iniziato a giocare con gli spot, abbiamo capito che sarebbe stato emozionante se gli spot si fossero sviluppati. (Musica: Nick Cave & The Bad Seeds)

C'è una linea sottile tra la disinvoltura e l'imbarazzo. Come evitare di passare dalla parte sbagliata?
Bisogna avere il coraggio di ridurre e concentrarsi sul messaggio principale. Per esempio, abbiamo detto: Abbiamo Christopher Walken, ma non lo facciamo parlare. Arricchito da alcuni effetti cinematografici semplici, ma precisi ed efficaci, la commedia, l'incanto si sono fatti davvero sentire. Walken non appare come una star di Hollywood che cerca di vendere qualcosa. Non fa improvvisamente qualcosa che non ci si aspettava facesse.

In totale, ci sono cinque posti. Qual è il vostro preferito?
Quello con la pecora è il più figo.

C'è una continuazione della campagna?
Non si sa mai...

Qual è il suo prossimo progetto cinematografico?
Attualmente sto lavorando a uno spot per un profumo Benetton. Per una volta, però, senza attori famosi.

Intervista: Isabel Imper

In Svizzera, Martin Werner è rappresentato da Pumpkin Film. Ulteriori informazioni: Zuccafilm.ch.