Contexta: nuova identità del marchio per il Vallese

Ottimizzare le sinergie, concentrarsi efficacemente sui clienti e plasmare attivamente l'immagine del Vallese: il Vallese sta affrontando queste sfide con una nuova immagine tanto differenziante quanto emozionale. Si concentra sul Vallese inedito e sconosciuto per posizionare e sviluppare ulteriormente il cantone come marchio unico di destinazione e località.

Il cliente è l'organizzazione Valais/Wallis Promotion, operativa dal 2013. In quanto società di promozione intersettoriale, ha il compito di coordinare il marketing intersettoriale dei settori del turismo, dell'agricoltura, dell'industria e del commercio e di promuovere lo sviluppo del Vallese come cantone ad alto valore aggiunto. La nuova immagine non è quindi orientata esclusivamente a un pubblico di turisti, ma coinvolge tutti i gruppi di interesse.

Toccare, affascinare, motivare. E rafforzare i propri punti di forza. Questi sono gli obiettivi dichiarati da Damian Constantin, direttore di Valais/Wallis Promotion: "La nuova campagna rappresenta una pietra miliare per il marchio Vallese ed è un chiaro segnale di risveglio interiore, nonché un meraviglioso invito a riscoprire il nostro cantone". Contexta accompagna questo risveglio in modo olistico: oltre all'aspetto comunicativo, l'agenzia è responsabile anche di una segmentazione completa della clientela, di uno studio d'immagine per determinare la location e dello sviluppo di concetti partner completi. Per Damian Constantin, pezzi cruciali del puzzle sulla via del successo: "Volevamo ottenere un quadro dettagliato dei nostri ospiti e del loro atteggiamento nei confronti del Vallese. Grazie alla segmentazione completa e agli studi, disponiamo di una base importante per una coltivazione del mercato sostenibile e di successo", afferma Constantin.

Nel campo della tensione tra roccia e cuore

Per la proprietaria di Contexta, Nadine Borter, questo mandato è un compito molto speciale: "Il Vallese non ti abbandona mai come residente, ma anche come ospite. Il Vallese è semplicemente un vero affare di cuore. Per me come vallesano e anche come pubblicitario". La campagna dipinge quindi un'immagine completamente unica del cantone, al di là di tutti i cliché svizzeri. La comunicazione riguarda esclusivamente i forti sentimenti che il Vallese risveglia e l'impressione duratura che una visita lascia dietro di sé. Il nuovo claim condensa questo effetto: Vallese. Scolpito nel cuore. Questa idea viene caricata emotivamente da un filmato che è un'ode al Vallese, diretto da Christian Aeby. Nadine Borter vede uno dei punti di forza della nuova immagine nella sua realizzazione creativa: "Questo mondo visivo senza cliché e l'atmosfera volutamente non da libro illustrato sostengono l'inconfondibile personalità del marchio, creano un'immagine differenziante e rompono con le forme consolidate della pubblicità turistica classica". L'aspetto comunicativo comprende anche annunci pubblicitari, promozioni di lancio, misure sui social media, una brochure d'immagine, una brochure aziendale ed eventi. Il Portale online è stato completamente ristrutturato in collaborazione con Hinderling Volkart.

Storia del marchio coerente su tutti i canali

La nuova identità del marchio copre tutti i settori economici rilevanti e fa del Vallese una questione di cuore. In un contesto di pressione dovuta alle conseguenze della crisi finanziaria e dell'euro, alla crescente concorrenza e a una copertura mediatica non sempre positiva, Damian Constantin ritiene che sia giunto il momento di una svolta e invita a riflettere con fiducia sui punti di forza del Cantone: "Vogliamo tornare a influenzare attivamente l'immagine del nostro Cantone. Vogliamo raccontare la nostra storia e usarla per plasmare l'immagine del Vallese.

Responsabile di Valais/Wallis Promotion: Damian Constantin (direttore), Madeleine Savioz (responsabile marketing e comunicazione). Agenzia responsabile: Contexta Werbeagentur BSW, Berna. Produzione: Yves Bollag, Storie, Zurigo. Diretto da: Christian Aeby, Amburgo. Piattaforma online: Hinderling Volkart, Zurigo. Media: Mediaplus, Berna.