ComImpact 2018: "Comunicazione d'impatto".
Il 5 luglio 2018, un centinaio di partecipanti ha preso parte a ComImpact 18. L’HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich ha organizzato per l’undicesima volta il suo convegno svizzero dedicato al controllo di gestione della comunicazione.
"Le esigenze dei manager della comunicazione sono più alte che mai, con questa conferenza vogliamo fornire orientamento e impulsi", ha sottolineato Cyril Meier dell'HWZ.
Nel discorso di apertura, il Prof. Dr. Ansgar Zerfass, dell'Università di Lipsia e massimo esperto di lingua tedesca nel campo della gestione della comunicazione, ha presentato lo stato più recente della ricerca. "Il contributo più importante della comunicazione in un'azienda è l'ancoraggio della strategia con gli stakeholder più importanti. Questo risultato è ancora troppo poco considerato e realizzato".
L'importanza degli obiettivi strategici è stata ribadita anche da Melanie Gujan, Axa, nella sua presentazione congiunta con Alex Herrmann, Hotz Brand Consultants: "La comunicazione e la gestione del marchio non possono essere fatte separatamente dagli obiettivi strategici".
Nella seconda parte dell'evento, i partecipanti hanno avuto l'opportunità di visitare due dei quattro laboratori offerti: Silvia Schnidrig, responsabile della comunicazione aziendale di Swica, ha fornito ai partecipanti una panoramica sulla gestione della comunicazione in un'assicurazione sanitaria; Thomas Cantaro, SodaStream Svizzera, ha approfondito il content marketing basato sui dati nei canali digitali; Nicolai Reuland, Swisscom, ha illustrato come Wingo monitora le sue campagne di marketing; e Pavo Prskalo, Swiss Software, ha fornito una panoramica sul controllo della comunicazione in una PMI.
Nella presentazione conclusiva, Tobias Zehnder, cofondatore di Webrepublic, ha sorpreso il pubblico con le sue riflessioni su ComImpact: "Non si tratta di trovare una figura chiave che dimostri che avevi ragione. Si tratta piuttosto di uno sforzo radicale per diventare migliori. Testare, misurare, osare. Non è necessaria un'inflazione di strumenti, ma la giusta cultura. Per il manager della comunicazione del futuro, tuttavia, l'eccellenza dei dati è una qualità indispensabile!".
Un riassunto della presentazione del professor Zerfass e le diapositive delle presentazioni di Gujan/Herrmann e Zehnder sono disponibili al seguente indirizzo qui.
Altre foto dell'evento si trovano nel prossimo Advertising Week 12/2018 del 13 luglio 2018.
