Coca-Cola Media Talk: approfondimenti su modello di business, sostenibilità e marketing

Vincent Rameau, Country Manager Coca-Cola Svizzera, ha illustrato il modello aziendale a tre livelli di Coca-Cola, basato su una strategia globale e sulla creazione di valore locale. La Coca-Cola Company di Atlanta, in quanto proprietaria dei diritti del marchio, produce il concentrato di bevanda e sviluppa il marketing per i consumatori. Le licenze sono concesse in tutto il mondo a società di imbottigliamento come la Coca-Cola Hellenic Bottling Company, che gestisce i propri impianti di imbottigliamento come licenziatario anche in Svizzera e in altri 28 Paesi.

Ancoraggio locale di Coca-Cola

Un aspetto importante dell'incontro con i media è stata l'enfasi sul valore aggiunto svizzero dei prodotti Coca-Cola. Presente in Svizzera dal 1936, l'80% dei prodotti è fabbricato qui e il 95% degli ingredienti proviene da fornitori svizzeri. Questa presenza locale non solo crea posti di lavoro, ma rafforza anche il rapporto dell'azienda con l'economia e la società svizzera.

L'impegno di Coca-Cola per la sostenibilità

Un altro argomento chiave è stato l'impegno di Coca-Cola per la sostenibilità. Vincent Rameau e Patrick Wittweiler hanno presentato gli sforzi dell'azienda per integrare pratiche più sostenibili in diverse aree. Tra questi, l'utilizzo del 100 per cento di rPET nel portafoglio di bibite gassate, l'introduzione di Pfizer Labelfree come prima acqua minerale senza etichetta in Svizzera e lo sviluppo di nuovi prodotti con un contenuto di zucchero inferiore.

Il Dr. Joachim Stuessi, Direttore Scientifico e Regolatorio, ha fatto luce su aspetti affascinanti dell'acqua, dalla storia dell'acqua minerale in Svizzera alle tendenze attuali. Il consumo pro capite di acqua minerale è passato da 65 litri nel 1989 a ben 103 litri nel 2021.

Sfide nel settore del marketing

Per quanto riguarda le strategie di marketing, Natasja Sommer-Feldbrugge, Direttore Affari Pubblici Svizzera Coca-Cola Svizzera, ha presentato le sfide che Coca-Cola deve affrontare, in particolare in relazione al contenuto di zucchero nelle sue bevande. Il Campagna "La migliore Coca Cola di sempre? è stata introdotta in risposta alla sfida di cambiare la percezione che le bevande senza zucchero non siano altrettanto gustose delle bevande originali con zucchero. Anche l'innovazione ha svolto un ruolo importante, con l'annuncio di sette nuove varianti di prodotto a basso contenuto di zucchero, soprattutto nei segmenti a basso e zero zucchero.

Un'altra sfida importante per il marketing e la pubblicità è rappresentata dalle prevedibili restrizioni pubblicitarie, in particolare la prevista revisione dell'Ordinanza sui prodotti alimentari (articolo 14). Ciò consentirebbe al Consiglio federale svizzero di limitare la pubblicità di alimenti destinati ai bambini di età inferiore ai 13 anni se questi non soddisfano criteri specifici, in particolare per quanto riguarda il contenuto di grassi, sale o zucchero. Questo articolo di legge limiterebbe in particolare la pubblicità di bevande contenenti edulcoranti, indipendentemente dal fatto che contengano zucchero tradizionale o sostituti dello zucchero.

In sintesi, il Coca-Cola Media Talk ha fornito una visione completa dell'azienda e delle sue attività, dal modello commerciale globale all'impatto locale in Svizzera. L'evento ha sottolineato l'importanza della sostenibilità e dell'innovazione nell'industria delle bevande, nonché le sfide e le opportunità del marketing. L'intervista video esclusiva a Marco Manzo, Senior Manager, Marketing Frontline Activation Austria & Svizzera di Coca-Cola Svizzera, approfondisce gli aspetti di marketing e pubblicità affrontati nel corso dell'incontro. (vedi sopra).