Charles Vögele con una nuova struttura manageriale e una nuova strategia di marchio
La direzione del gruppo e il consiglio di amministrazione di Charles Vögele hanno ridefinito la struttura della direzione del gruppo e approvato una strategia di marca aggiornata.
L'attuale Direzione del Gruppo, composta dal CEO Frank Beeck e dal CFO Markus Voegeli da metà settembre 2011, sarà integrata in futuro da un COO (Chief Operating Officer) e da un CCO (Chief Commercial Officer), come ha annunciato l'azienda mercoledì. Il ruolo di CCO sarà ricoperto dal CEO Frank Beeck fino a nuovo avviso. L'area comprende lo sviluppo dei prodotti e le vendite, comprese le relative attività di marketing. L'area di responsabilità del COO comprende la pianificazione, l'approvvigionamento della merce e la logistica. È stata avviata la ricerca di un COO.
Al fine di garantire la migliore continuità gestionale possibile, Hans Ziegler ha affiancato la Direzione del Gruppo dopo il cambiamento della gestione operativa dell'azienda. In futuro, Hans Ziegler si concentrerà sulle sue funzioni di Presidente del Consiglio di Amministrazione della Charles Vögele Holding. Il Consiglio di amministrazione torna così alla sua modalità di gestione originaria.
Riallineamento del marchio Charles Vögele
Un'altra misura riguarda il chiaro posizionamento e orientamento del marchio Charles Vögele. "Se vogliamo sopravvivere nell'ambiente attuale, l'azienda deve posizionarsi in modo ancora più chiaro sul mercato e affinare il proprio profilo. I tre marchi principali esistenti Casa Blanca, Biaggini e Kingfield non sono sufficientemente differenziati l'uno dall'altro in termini di comportamento dei consumatori", afferma Frank Beeck. Per questo motivo, in futuro la direzione del Gruppo si concentrerà sul forte marchio ombrello Charles Vögele e rinuncerà ai marchi propri Casa Blanca, Biaggini e Kingfield. Tutte le collezioni saranno commercializzate con il marchio Charles Vögele.
Il difficile contesto economico, il franco svizzero forte - che ha avuto un impatto negativo anche sulla seconda metà dell'anno - e l'autunno insolitamente caldo hanno avuto un effetto inibitorio sulle vendite del Gruppo Charles Vögele negli ultimi mesi, come spiega ulteriormente il comunicato stampa. A ciò si sono aggiunti i problemi logistici legati alla messa in funzione del Centro di distribuzione meridionale e alla sua integrazione nell'organizzazione del flusso di lavoro. A causa di questi fattori negativi, la direzione dell'azienda prevede ora un significativo peggioramento del risultato operativo nella seconda metà dell'esercizio in corso rispetto alla prima metà del 2011. Per quanto riguarda il prestito sindacato che scade a giugno 2012, la direzione dell'azienda è attualmente in trattativa con un piccolo gruppo di banche partner. Il nuovo accordo è destinato a sostituire i prestiti esistenti e a garantire la flessibilità finanziaria del Gruppo.
