Cannes: un bilancio
Commento: Il livello al festival pubblicitario quest’ anno è stato solo nella media. Gli spot migliori, tuttavia, hanno affascinato per la loro brillante semplicità.
Commento Lo standard del festival della pubblicità di quest'anno è stato solo mediocre. Tuttavia, le migliori pubblicità si sono distinte per la loro brillante semplicità e il bilancio di Cannes è chiaro: un nuovo eroe di nome Pius Walker. In rapporto alle dimensioni dell'agenzia, nessuno in questo Paese ha mai vinto così tanti Leoni e ottenuto così tanti piazzamenti nella shortlist come il pubblicitario di Zurigo. Walker ha certamente innalzato notevolmente lo standard dei lavori svizzeri.
Tuttavia, gli attenti cronisti di Cannes hanno notato che il festival nel suo complesso è stato di livello medio. Tra le opere vincitrici, ci sono stati più lattici a ventosa rispetto agli altri anni, e in generale sono state premiate pubblicità più divertenti e orientate alle battute.
Un'altra tendenza è stata riscontrata nella pubblicità per le cause ambientali: queste opere erano molto più rilassate e non puntavano più il dito, permettendosi talvolta anche toni ironici. Allo stesso tempo, la gente non vuole vedere la guerra sul grande schermo: la pubblicità della x-Box per il gioco Gears of War, premiata con il Leone d'argento nella categoria "Miglior uso della musica", è stata massicciamente fischiata. È sorprendente che gli altri spot delle console in gara non abbiano nemmeno incontrato l'approvazione della giuria. In generale, sul podio c'era un numero molto inferiore di opere di evidente peso post-produttivo.
In effetti, molti spot vincenti hanno prosperato sulla loro brillante semplicità, come quelli della Apple in cui un attore interpreta il PC e l'altro il Mac in un dialogo. Un tipo di lavoro che avrebbe potuto essere facilmente inventato qui. I grandi contenitori come la pubblicità di Apple del 1984, il leone di Perrier di Jean-Paul Gould, il gioco di calcio Good vs. Evil di Tarzem, la pubblicità della passerella del WWF con gli schizzi di sangue o la piramide umana della Playstation, di cui si parlerà ancora tra un decennio, erano completamente assenti quest'anno.
Va detto che il festival è diventato chiaramente più professionale da quando E-Map è subentrato tre anni fa. Oltre al notevole miglioramento della ristorazione per i delegati e i rappresentanti della stampa, questo è accompagnato, nel bene e nel male, da una ricerca di dimensioni ancora più grandi, che alcuni hanno definito una tendenza al gigantismo. Tuttavia, il motto di quest'anno "Più cose vedi, più idee hai" non dovrebbe essere messo in discussione nemmeno dai peggiori critici.
È chiaro che l'offerta costa qualcosa. Ma chi si lamenta dei quasi quattromila franchi che si devono pagare per il festival si espone. Il prezzo è giustificato, ma bisogna fare un uso attivo del programma. Il prezzo è decisamente troppo alto solo per guardare uno o due giorni di film e fare festa. Il festival rappresenta anche l'attuale sviluppo dell'industria pubblicitaria in sé e per sé. Non è più un serbatoio per uccelli paradisiaci e festaioli, ma un'industria che vuole essere presa sul serio da altri settori.
Beat Fritsch, collaboratore di Werbewoche
Tuttavia, gli attenti cronisti di Cannes hanno notato che il festival nel suo complesso è stato di livello medio. Tra le opere vincitrici, ci sono stati più lattici a ventosa rispetto agli altri anni, e in generale sono state premiate pubblicità più divertenti e orientate alle battute.
Un'altra tendenza è stata riscontrata nella pubblicità per le cause ambientali: queste opere erano molto più rilassate e non puntavano più il dito, permettendosi talvolta anche toni ironici. Allo stesso tempo, la gente non vuole vedere la guerra sul grande schermo: la pubblicità della x-Box per il gioco Gears of War, premiata con il Leone d'argento nella categoria "Miglior uso della musica", è stata massicciamente fischiata. È sorprendente che gli altri spot delle console in gara non abbiano nemmeno incontrato l'approvazione della giuria. In generale, sul podio c'era un numero molto inferiore di opere di evidente peso post-produttivo.
In effetti, molti spot vincenti hanno prosperato sulla loro brillante semplicità, come quelli della Apple in cui un attore interpreta il PC e l'altro il Mac in un dialogo. Un tipo di lavoro che avrebbe potuto essere facilmente inventato qui. I grandi contenitori come la pubblicità di Apple del 1984, il leone di Perrier di Jean-Paul Gould, il gioco di calcio Good vs. Evil di Tarzem, la pubblicità della passerella del WWF con gli schizzi di sangue o la piramide umana della Playstation, di cui si parlerà ancora tra un decennio, erano completamente assenti quest'anno.
Va detto che il festival è diventato chiaramente più professionale da quando E-Map è subentrato tre anni fa. Oltre al notevole miglioramento della ristorazione per i delegati e i rappresentanti della stampa, questo è accompagnato, nel bene e nel male, da una ricerca di dimensioni ancora più grandi, che alcuni hanno definito una tendenza al gigantismo. Tuttavia, il motto di quest'anno "Più cose vedi, più idee hai" non dovrebbe essere messo in discussione nemmeno dai peggiori critici.
È chiaro che l'offerta costa qualcosa. Ma chi si lamenta dei quasi quattromila franchi che si devono pagare per il festival si espone. Il prezzo è giustificato, ma bisogna fare un uso attivo del programma. Il prezzo è decisamente troppo alto solo per guardare uno o due giorni di film e fare festa. Il festival rappresenta anche l'attuale sviluppo dell'industria pubblicitaria in sé e per sé. Non è più un serbatoio per uccelli paradisiaci e festaioli, ma un'industria che vuole essere presa sul serio da altri settori.
Beat Fritsch, collaboratore di Werbewoche
