BVB e BLT fondano una società di raccolta pubblicitaria comune
La Basler Verkehrs-Betriebe (BVB) e la Baselland Transport AG (BLT) hanno deciso di unire le attività delle due società nel settore della pubblicità sui mezzi di trasporto e di costituire la società comune Moving Media Basel.
A partire da aprile 2016, questa società commercializzerà gli spazi pubblicitari su tram e autobus da un'unica fonte. Per gli inserzionisti, questo dovrebbe tradursi in un accesso più facile agli spazi pubblicitari sui mezzi pubblici di Basilea e in una maggiore portata della loro pubblicità.
La BVB commercializzava i propri spazi pubblicitari per conto proprio, come spiega il portavoce dei media Benjamin Schmid in risposta a una richiesta di Werbewoche.ch. La pubblicità interna della BLT era precedentemente commercializzata da APG|SGA Traffic. La BLT stessa era responsabile della pubblicità esterna, in particolare quella sui tetti. Tuttavia, il direttore della BLT Andreas Büttiker ha dichiarato alla Werbewoche che questa fonte di reddito non era gestita attivamente e gli spazi pubblicitari non venivano affittati a prezzi di mercato. "Il nostro core business è il trasporto, non il marketing pubblicitario", afferma Büttiker. Questo potenziale non sfruttato verrà ora sfruttato con un'entità congiunta completamente focalizzata sul mercato pubblicitario.
"Sollievo per le casse pubbliche"
Insieme, le due società realizzano attualmente un fatturato di poco meno di otto milioni di franchi svizzeri all'anno con la pubblicità sui trasporti. La BVB e la BLT si aspettano notevoli sinergie dalla nuova organizzazione e dall'utilizzo congiunto dei sistemi di prenotazione pubblicitaria e quindi un significativo aumento delle entrate da questa attività secondaria. Secondo Büttiker, nei prossimi cinque anni si prevedono entrate aggiuntive per circa tre milioni di franchi, a beneficio del trasporto pubblico. "In questo modo contribuiamo a finanziare il servizio di trasporto pubblico, alleggerendo le casse pubbliche e riducendo la pressione di dover adeguare le tariffe", afferma Büttiker. "È nostra responsabilità generare entrate aggiuntive.
La società di raccolta pubblicitaria congiunta sarà costituita come società per azioni con un rapporto di partecipazione del 66,6% (BVB) e del 33,4% (BLT). Una volta completata, la società dovrebbe avere circa cinque dipendenti. La nuova società sarà costituita nelle prossime settimane. I due governi di Basilea Città e Basilea Campagna sono stati informati dell'approccio della BVB e della BLT e accolgono con favore la creazione di una società di raccolta pubblicitaria comune, secondo il comunicato.
Gli attuali contratti tra APG|SGA Traffic e BLT e BVB continueranno almeno fino alla fine del 2016, come ha dichiarato Daniel Flück, responsabile di APG|SGA Traffic Svizzera, in risposta a una richiesta di Werbewoche. Attualmente sono in corso discussioni sulla forma di ulteriore cooperazione. "APG|SGA Traffic è leader di mercato nella commercializzazione di pubblicità per il trasporto pubblico ed è presente in nove sedi in tutta la Svizzera. Le due società di marketing si completano a vicenda sia nell'area di Basilea che nel resto della Svizzera". Come confermato anche da Andreas Büttiker, l'azienda è aperta a proseguire la partnership e la collaborazione con APG|SGA Traffic, ad esempio attraverso offerte aggiuntive. (hae)
