Les BVB et le BLT fondent une société commune de distribution de publicité
Les Basler Verkehrs-Betriebe (BVB) et la Baselland Transport AG (BLT) ont décidé de regrouper les activités des deux entreprises dans le domaine de la publicité dans les transports publics et créent la société commune Moving Media Basel.
Celle-ci commercialisera à partir d'avril 2016 les surfaces publicitaires sur et dans les trams et les bus d'une seule main. Pour les annonceurs, il devrait en résulter un accès plus simple aux surfaces publicitaires des transports publics bâlois ainsi qu'une plus grande portée pour leur publicité.
Les BVB commercialisaient jusqu'à présent leurs surfaces publicitaires en régie propre, comme l'explique le porte-parole Benjamin Schmid à la demande de Werbewoche.ch. La publicité intérieure du BLT était jusqu'à présent commercialisée par APG|SGA Traffic. Le BLT était lui-même responsable de la publicité extérieure, notamment de la publicité sur le toit. Selon Andreas Büttiker, directeur du BLT, qui s'est confié à Werbewoche, cette source de revenus n'était pas gérée activement et les emplacements publicitaires n'étaient pas non plus loués aux prix du marché. "Notre activité principale est le transport, pas la commercialisation de la publicité", explique Büttiker. Ce potentiel en friche doit maintenant être exploité par une unité commune qui se focalise entièrement sur le marché publicitaire.
"Allégement des charges publiques"
Ensemble, les deux entreprises réalisent aujourd'hui un chiffre d'affaires de près de huit millions de francs par an avec la publicité dans les transports. Les BVB et le BLT attendent de la nouvelle organisation et de l'utilisation commune des systèmes de réservation publicitaire de nettes synergies et donc une augmentation significative des recettes de cette activité annexe. Selon Büttiker, on s'attend à des recettes supplémentaires d'environ trois millions de francs au cours des cinq prochaines années, qui profiteront aux transports publics. "De cette manière, nous cofinançons l'offre de TP, soulageons ainsi les pouvoirs publics et réduisons la pression de devoir procéder à des adaptations tarifaires", explique Büttiker. "Il est de notre responsabilité de générer des recettes supplémentaires".
La société de distribution de publicité commune sera une société anonyme avec un rapport de participation de 66,6 pour cent (BVB) et 33,4 pour cent (BLT). Au final, la société devrait compter environ cinq collaborateurs. La mise en place de la nouvelle société aura lieu dans les prochaines semaines. Les deux gouvernements de Bâle-Ville et de Bâle-Campagne sont informés de la démarche des BVB et du BLT et, selon le communiqué, saluent la création d'une société de distribution publicitaire commune.
Les contrats actuels entre APG|SGA Traffic et le BLT, respectivement les BVB, se poursuivent au moins jusqu'à fin 2016, comme l'explique Daniel Flück, directeur d'APG|SGA Traffic Suisse, interrogé par Werbewoche. Actuellement, des discussions sont prévues sur la forme que prendra la poursuite de la collaboration. "APG|SGA Traffic est le leader du marché dans la commercialisation de la publicité pour les transports publics et est présent sur neuf sites dans toute la Suisse. Aussi bien dans la région de Bâle que dans le reste de la Suisse, les deux entreprises de commercialisation se complètent bien". Andreas Büttiker le confirme également - on est ouvert à poursuivre le partenariat et la collaboration avec APG|SGA Traffic, par exemple par des offres supplémentaires. (hae)
