Zurich Film Festival: Sunrise è il nuovo partner principale – e l’intervista a Mehmet Inan

Sunrise sarà il partner principale dello Zurich Film Festival (ZFF) per i prossimi tre anni. Con questa partnership, lo ZFF completa il proprio portafoglio di partner principali e rafforza la propria posizione di evento culturale e sociale di primo piano in Svizzera. Nell’ambito del programma Sunrise Rewards, i clienti beneficiano di vantaggi esclusivi quali biglietti a prezzo ridotto, inviti alla serata di apertura o incontri speciali con star del cinema internazionali. Inoltre, Sunrise supporta il festival con servizi di telefonia mobile, rete fissa e Internet ad alte prestazioni, garantendo così un’infrastruttura tecnica affidabile per tutta la durata del festival. m&k ha parlato con lui.

100 giorni in carica – e un ritorno a casa

Signor Inan, da febbraio lei è amministratore delegato della Spoundation Motion Picture AG, che si occupa della promozione dello Zurich Film Festival: cosa l’ha attratta di questo incarico e cosa la sorprende di più in questo ruolo?

Innanzitutto una piccola precisazione: a febbraio ero ancora in Spagna per il mio periodo di pausa. Da marzo 2026 sono ufficialmente amministratore delegato della Spoundation Motion Picture AG – e quindi oggi ricopro questa carica da quasi esattamente 100 giorni.

È un po’ come tornare a casa. Ho avuto modo di partecipare già alla primissima edizione del festival. Durante il periodo trascorso presso il gruppo 3+, sono stato strettamente legato al festival per oltre 14 anni, poiché, in qualità di partner mediatico, abbiamo affiancato lo ZFF. Ho seguito da vicino l’evoluzione del festival nel corso di molti anni e mi è sempre piaciuto far parte di questa speciale storia di successo. Oggi – 22 anni dopo – tornare a far parte dello ZFF mi riempie di grande orgoglio e profonda gratitudine.

Mi affascina particolarmente il numero di persone che lavorano a questo festival con passione e dedizione. Lo ZFF è ormai da tempo molto più di un semplice festival cinematografico. È un marchio forte, un importante punto di incontro per l’industria cinematografica e un ambasciatore culturale di Zurigo.

Ciò che mi ha sorpreso di più nei primi 100 giorni è l’enorme carisma del festival – che va ben oltre gli undici giorni di manifestazione. Che si tratti di partner, cineasti, media o pubblico: lo ZFF gode di grande stima e coinvolge le persone ben oltre il periodo del festival. Sviluppare ulteriormente questo potenziale e portarlo avanti nel futuro è per me un compito tanto entusiasmante quanto impegnativo.

Lo ZFF si muove nel campo di tensione tra cultura, affari e glamour. Come definisce il suo ruolo di leadership in questo contesto particolare?

Non parlerei di un conflitto di interessi, ma piuttosto di un privilegio.

Cultura, affari e glamour non sono per me concetti in contrasto tra loro. Al contrario: sono proprio questi elementi a rendere lo ZFF ciò che è oggi. La cultura conferisce al festival la sua anima e la sua rilevanza, gli affari ne costituiscono la base per un successo duraturo, mentre il glamour gli dona quel fascino che entusiasma persone, media e partner ben oltre i confini della città.

Il mio ruolo di dirigente consiste, a mio avviso, nel collegare questi tre mondi tra loro, mantenendo sempre al centro la visione comune. Desidero creare le condizioni quadro in cui creatività, spirito imprenditoriale ed eccellenza possano agire in sinergia.

Un festival che, anno dopo anno, entusiasma centinaia di migliaia di persone e suscita emozioni è ben più di un semplice evento: è un vero e proprio motore culturale. La vera sfida oggi non è quella di raggiungere le persone, ma di toccarle davvero nel profondo. È proprio qui che risiede la forza speciale dello ZFF.

Per garantire e rafforzare questo effetto nel lungo periodo, è fondamentale stringere partnership solide e durature con marchi rinomati. Queste consentono di sviluppare continuamente il festival e di dare nuovi impulsi. Allo stesso tempo, è nostra responsabilità trasmettere con passione all’esterno l’unicità, la visione e la forza emotiva del festival

Con il nuovo partner principale, il quadro dei quattro sponsor principali è di nuovo al completo: come siete riusciti a ottenere questo successo e cosa ha convinto, in definitiva, il partner a collaborare con lo ZFF?

Siamo davvero lieti di aver acquisito in Sunrise un nuovo partner principale a lungo termine per lo ZFF. Allo stesso tempo, mi sta a cuore sottolineare che questo successo è il risultato di un vero e proprio lavoro di squadra. Partnership di questo tipo non nascono grazie all’impegno di una singola persona, ma dalla stretta collaborazione di molti colleghi e colleghe motivati. Ho particolarmente apprezzato lo scambio di idee con André Krause e Sandro Tschuor. Entrambi hanno una mentalità molto imprenditoriale, sono al contempo rigorosamente orientati al cliente e hanno una visione chiara delle collaborazioni a lungo termine. Questo approccio si adatta perfettamente alla nostra concezione di collaborazione ed è stato sicuramente un fattore importante che ci ha permesso di trovare rapidamente un terreno comune. È stato inoltre determinante il fatto di aver individuato i temi giusti e di aver illustrato in che modo lo ZFF possa sostenere gli obiettivi strategici di Sunrise. Soprattutto in relazione al nuovo programma Rewards, siamo riusciti a sviluppare vantaggi aggiuntivi interessanti: da esperienze esclusive a accessi speciali ai festival, fino a incontri unici che creano un vero valore aggiunto per i clienti di Sunrise.

Ciò che ci ha uniti ulteriormente è un approccio comune. Il motto di quest’anno dell’Opening Night dello ZFF è „Dream Big“ – un messaggio che si adatta perfettamente anche a Sunrise. Entrambi i marchi sono sinonimo di ispirazione, orientamento al futuro e coraggio di pensare in grande.

Cosa comporta questa partnership dal punto di vista strategico per lo ZFF, sia dal punto di vista finanziario che contenutistico?

In linea di principio non mi pronuncio sui dettagli finanziari. Dal punto di vista strategico, tuttavia, questa partnership rappresenta un segnale forte per lo ZFF.

Quando un’azienda come Sunrise sceglie lo ZFF, ciò dimostra che la nostra piattaforma è attraente e che la nostra visione convince. Per me questa è una conferma del fatto che, come festival, siamo in grado di coniugare la rilevanza culturale con un impatto sociale ed economico.

Dal punto di vista dei contenuti, questa collaborazione ci offre l’opportunità di rivolgerci a nuovi segmenti di pubblico e di sviluppare ulteriormente l’esperienza del festival. Allo stesso tempo, acquisiamo un partner che, come noi, crede nell’innovazione, nella creazione di reti e nel potere delle storie.

Ma per me è particolarmente importante un altro aspetto: le collaborazioni di successo vanno oltre i loghi e la visibilità. Nascono quando entrambe le parti condividono valori comuni e vogliono fare la differenza insieme. È proprio questo che vedo in Sunrise. Ciò che ci unisce è l’impegno a ispirare le persone, a metterle in contatto tra loro e a rendere possibili momenti speciali.

Lo ZFF gode di un’ottima reputazione a livello internazionale: dove vede il festival tra cinque anni e quali sono gli aspetti su cui vorrebbe concentrarsi personalmente?

A titolo personale, vorrei sottolineare soprattutto tre aspetti: innovazione, contenuti e Zurigo come città dei festival

Il futuro è nelle immagini in movimento e nel coinvolgere il pubblico non solo durante gli undici giorni del festival, ma anche durante tutto l’anno con storie ed emozioni. È proprio per questo che investiamo costantemente nei nostri contenuti e in nuovi formati.

Allo stesso tempo, non è un caso che Zurigo porti il nostro nome. La città è una componente fondamentale della nostra identità e del nostro successo. Per questo motivo desideriamo posizionare Zurigo ancora più saldamente come destinazione internazionale per il cinema, la cultura e l’intrattenimento. Quando le persone in tutto il mondo pensano allo ZFF, dovrebbero pensare automaticamente anche a Zurigo – come metropoli cosmopolita, innovativa e culturalmente rilevante nel cuore dell’Europa. Tra cinque anni vedo lo ZFF come la piattaforma leader nel settore del cinema e dell’intrattenimento nell’area di lingua tedesca – con un’influenza internazionale e un radicamento ancora più forte a Zurigo.

Quali innovazioni o nuovi formati avete in programma per rendere lo ZFF più attraente per nuovi segmenti di pubblico, senza perdere la sua essenza tradizionale?

Per me innovazione non significa modificare l’essenza dello ZFF. Al contrario: il successo del festival si basa su film eccellenti, ospiti internazionali, storie avvincenti e sulla promozione dei talenti. È proprio questa essenza che va preservata.

La domanda fondamentale è: come possiamo rendere questi contenuti accessibili alle nuove generazioni? Oggi le persone non vivono più le storie solo in sala, ma anche sulle piattaforme digitali e attraverso i formati video.

Per questo motivo puntiamo sempre più sui nostri contenuti e su iniziative che si svolgono durante tutto l’anno. Il nostro obiettivo è quello di dare visibilità allo ZFF non solo durante gli undici giorni all’anno, ma anche di ispirare le persone durante tutto l’anno.

Non voglio svelare troppo per ora, ma ne scaturiranno numerose anteprime esclusive, interviste e contenuti che rafforzeranno ulteriormente la portata e la visibilità del festival.

Piattaforme di streaming, social media, contenuti generati dall’intelligenza artificiale: quanto sono ancora importanti il cinema tradizionale e il formato dei festival cinematografici nell’odierno panorama mediatico?

Non lo vedo come una scelta esclusiva. Le piattaforme di streaming, i social media e l’intelligenza artificiale sono ormai parte integrante del panorama mediatico odierno. Stanno cambiando il modo in cui scopriamo, consumiamo e condividiamo i contenuti.

Proprio per questo i festival cinematografici continuano ad avere un ruolo importante. Offrono un punto di riferimento, selezionano i contenuti e attirano l’attenzione su film, talenti e storie che altrimenti rischierebbero di passare inosservati.

Per lo ZFF ciò significa sfruttare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie e piattaforme senza perdere di vista la propria identità. Vogliamo essere presenti laddove le persone fruiscono dei contenuti, preservando al contempo la qualità, la credibilità e la rilevanza culturale che contraddistinguono il festival.

Il cinema è considerato il mezzo di comunicazione dominante del XX secolo: ha ancora oggi questo potere di stimolare dibattiti sociali e di unire le persone?

Assolutamente. Forse oggi questa forza è più importante che mai.

Viviamo in un’epoca in cui le informazioni sono disponibili in pochi secondi. Ciò che spesso manca sono il contesto, le prospettive e le emozioni. Ed è proprio questo che il cinema può offrire.

Per me, il punto di forza principale di un film non sta nel dare risposte, ma nel porre domande. I film di qualità aprono nuove prospettive, stimolano la riflessione e aiutano a comprendere altre realtà di vita. Un esempio è «The Secret Agent» con Wagner Moura, che abbiamo proiettato lo scorso anno allo ZFF.

Ecco perché sono convinto che il cinema possa unire le persone anche oggi. Non perché tutti siano poi d’accordo, ma perché vivono insieme una storia e ne discutono. È proprio qui che risiede il potere speciale del cinema – e la rilevanza duratura di un festival come lo ZFF – ‘cause life is better with movies!