Festival du film de Zurich : Sunrise devient le nouveau partenaire principal – et entretien avec Mehmet Inan

Sunrise devient le partenaire principal du Zurich Film Festival (ZFF) pour les trois prochaines années. Grâce à ce partenariat, le ZFF complète son portefeuille de partenaires principaux et renforce sa position d’événement culturel et social de premier plan en Suisse. Dans le cadre du programme Sunrise Rewards, les clients bénéficient d’avantages exclusifs tels que des billets à prix réduit, des invitations à la soirée d’ouverture ou des rencontres privilégiées avec des stars internationales du cinéma. De plus, Sunrise soutient le festival en fournissant des services performants de téléphonie mobile, de téléphonie fixe et d’Internet, garantissant ainsi une infrastructure technique fiable pendant toute la durée du festival. m&k s’est entretenu avec lui.

100 jours au pouvoir – et un retour à la maison

Monsieur Inan, vous êtes depuis février directeur général de Spoundation Motion Picture AG, la société chargée de la promotion du Festival du film de Zurich. Qu'est-ce qui vous a attiré dans cette fonction, et qu'est-ce qui vous surprend le plus dans ce rôle ?

Tout d'abord, une petite précision : en février, j'étais encore en congé sabbatique en Espagne. Depuis mars 2026, je suis officiellement directeur général de Spoundation Motion Picture AG – et cela fait donc aujourd'hui presque exactement 100 jours que j'occupe ce poste.

J'ai un peu l'impression de rentrer chez moi. J'ai eu la chance de participer dès la toute première édition du festival. Pendant mes années au sein du groupe 3+, j'ai été étroitement lié au festival pendant plus de 14 ans, puisque nous accompagnions le ZFF en tant que partenaire média. J’ai suivi de près l’évolution du festival pendant de nombreuses années et j’ai toujours apprécié de faire partie de cette belle réussite. Aujourd’hui, 22 ans plus tard, faire à nouveau partie du ZFF me remplit d’une grande fierté et d’une profonde gratitude.

Je suis particulièrement fasciné par le nombre de personnes qui s'investissent avec passion et dévouement dans ce festival. Le ZFF est depuis longtemps bien plus qu'un simple festival de cinéma. C'est une marque forte, un lieu de rencontre incontournable pour les professionnels du cinéma et un ambassadeur culturel de Zurich.

Ce qui m’a le plus surpris au cours de ces 100 premiers jours, c’est l’énorme rayonnement du festival – qui s’étend bien au-delà des onze jours qu’il dure. Que ce soit auprès des partenaires, des cinéastes, des médias ou du public : le ZFF jouit d’une grande considération et touche les gens bien au-delà de la période du festival. Développer ce potentiel et le faire évoluer vers l’avenir est pour moi une mission aussi passionnante que pleine de responsabilités.

Le ZFF évolue à la croisée de la culture, des affaires et du glamour. Comment définissez-vous votre rôle de dirigeant dans cet environnement particulier ?

Je ne parlerais pas d'un conflit d'intérêts, mais plutôt d'un privilège.

Pour moi, culture, affaires et glamour ne sont pas antinomiques. Au contraire : ce sont ces trois éléments qui font du ZFF ce qu’il est aujourd’hui. La culture donne au festival son âme et sa pertinence, les affaires en constituent la base d’un succès durable, et le glamour lui confère ce rayonnement qui séduit le public, les médias et les partenaires bien au-delà des limites de la ville.

En tant que dirigeant, je considère que ma mission consiste à relier ces trois univers tout en gardant toujours à l'esprit notre vision commune. Je souhaite créer un cadre dans lequel la créativité, l'esprit d'entreprise et l'excellence puissent se conjuguer harmonieusement.

Un festival qui, année après année, enthousiasme des centaines de milliers de personnes et suscite des émotions est bien plus qu’un simple événement : c’est un véritable moteur culturel. Aujourd’hui, le véritable défi ne consiste pas à toucher le public, mais à le toucher véritablement. C’est précisément là que réside la force particulière du ZFF.

Pour garantir cet impact à long terme et le renforcer encore davantage, il est essentiel de nouer des partenariats solides et durables avec des marques de renom. Ceux-ci permettent de faire évoluer le festival en permanence et de lui insuffler un nouvel élan. Parallèlement, il est de notre responsabilité de faire rayonner avec passion le caractère unique, la vision et la force émotionnelle du festival.

Avec l'arrivée de ce nouveau partenaire principal, le panel des quatre sponsors principaux est à nouveau au complet. Comment avez-vous réussi à obtenir ce succès, et qu'est-ce qui a finalement convaincu ce partenaire de collaborer avec le ZFF ?

Nous sommes très heureux d’avoir trouvé en Sunrise un nouveau partenaire principal à long terme pour le ZFF. Je tiens également à souligner que ce succès est le fruit d’un véritable travail d’équipe. De tels partenariats ne naissent pas de l’initiative d’une seule personne, mais de l’étroite collaboration de nombreux collègues engagés. J’ai particulièrement apprécié les échanges avec André Krause et Sandro Tschuor. Tous deux ont un esprit très entrepreneurial, sont résolument orientés vers le client et ont une vision claire des partenariats à long terme. Cette attitude correspond parfaitement à notre conception de la collaboration et a certainement joué un rôle déterminant dans le fait que nous ayons pu trouver si rapidement un terrain d’entente. Il a également été décisif que nous ayons identifié les bons axes et démontré comment le ZFF pouvait soutenir les objectifs stratégiques de Sunrise. C’est notamment dans le cadre du nouveau programme de fidélité que nous avons pu développer des avantages attractifs – allant d’expériences exclusives à des accès privilégiés à des festivals, en passant par des rencontres uniques, qui apportent une réelle valeur ajoutée aux clientes et clients de Sunrise.

Ce qui nous a également rapprochés, c’est une vision commune. Le thème de cette année pour la soirée d’ouverture du ZFF est „ Dream Big “ – un message qui correspond parfaitement à Sunrise. Ces deux marques incarnent l’inspiration, une vision tournée vers l’avenir et le courage de voir grand.

Que signifie ce partenariat sur le plan stratégique pour le ZFF, tant sur le plan financier que sur le fond ?

En principe, je ne m'exprime pas sur les détails financiers. D'un point de vue stratégique, ce partenariat constitue toutefois un signal fort pour le ZFF.

Lorsqu’une entreprise comme Sunrise choisit le ZFF, cela montre que notre plateforme est attractive et que notre vision est convaincante. Pour moi, c’est la confirmation que notre festival parvient à allier pertinence culturelle et impact social et économique.

Sur le fond, ce partenariat nous offre la possibilité de toucher de nouveaux publics et de faire évoluer l'expérience du festival. En même temps, nous gagnons un partenaire qui, comme nous, croit en l'innovation, au réseautage et au pouvoir des histoires.

Mais il y a autre chose qui compte particulièrement à mes yeux : les bons partenariats vont au-delà des logos et de la visibilité. Ils naissent lorsque les deux parties partagent des valeurs communes et souhaitent faire bouger les choses ensemble. C’est exactement ce que je constate chez Sunrise. Nous sommes unis par la volonté d’inspirer les gens, de les rapprocher et de leur offrir des moments exceptionnels.

Le ZFF jouit d'une excellente réputation à l'échelle internationale. Où voyez-vous ce festival dans cinq ans, et quelles orientations souhaitez-vous personnellement lui donner ?

À titre personnel, je souhaite surtout mettre l'accent sur trois points : l'innovation, le contenu et Zurich en tant que ville de festivals

L'avenir réside dans l'image animée et dans la capacité à susciter l'enthousiasme du public non seulement pendant les onze jours du festival, mais aussi tout au long de l'année, en lui proposant des histoires et des émotions. C'est précisément pour cette raison que nous investissons sans relâche dans nos propres contenus et dans de nouveaux formats.

Par ailleurs, ce n’est pas un hasard si Zurich porte notre nom. La ville est un élément central de notre identité et de notre succès. C’est pourquoi nous souhaitons positionner Zurich encore davantage comme une destination internationale du cinéma, de la culture et du divertissement. Lorsque les gens du monde entier pensent au ZFF, ils doivent automatiquement penser aussi à Zurich – une métropole cosmopolite, innovante et culturellement influente au cœur de l’Europe. D’ici cinq ans, je vois le ZFF comme la principale plateforme du cinéma et du divertissement dans l’espace germanophone – avec un rayonnement international et un ancrage encore plus fort à Zurich.

Quelles innovations ou quels nouveaux formats envisagez-vous pour rendre le ZFF plus attractif auprès de nouveaux publics, sans pour autant renoncer à son essence traditionnelle ?

Pour moi, l'innovation ne signifie pas modifier l'essence même du ZFF. Au contraire : le succès du festival repose sur d'excellents films, des invités internationaux, des histoires fortes et la promotion des talents. C'est cette essence qu'il faut préserver.

La question essentielle est de savoir comment rendre ces contenus accessibles aux nouvelles générations. Aujourd’hui, les gens ne découvrent plus les histoires uniquement au cinéma, mais aussi sur des plateformes numériques et à travers des formats vidéo.

C'est pourquoi nous misons davantage sur notre propre contenu et sur des actions menées tout au long de l'année. Notre objectif est non seulement de faire connaître le ZFF pendant onze jours par an, mais aussi d'inspirer les gens tout au long de l'année.

Je ne veux pas encore trop en dévoiler, mais cela donnera lieu à de nombreux aperçus, entretiens et contenus exclusifs qui renforceront encore la portée et la visibilité du festival.

Plateformes de streaming, réseaux sociaux, contenus générés par l'IA : quelle est encore l'importance du cinéma traditionnel et du format des festivals de cinéma dans le paysage médiatique actuel ?

Je ne vois pas cela comme une alternative. Les plateformes de streaming, les réseaux sociaux et l'IA font désormais partie intégrante du paysage médiatique actuel. Ils transforment la manière dont nous découvrons, consommons et partageons les contenus.

C'est précisément pour cette raison que les festivals de cinéma restent d'actualité. Ils servent de repères, sélectionnent les œuvres et attirent l'attention sur des films, des talents et des histoires qui, sans cela, risqueraient de passer inaperçus.

Pour le ZFF, cela signifie tirer parti des opportunités offertes par les nouvelles technologies et plateformes sans perdre de vue sa propre identité. Nous voulons être présents là où les gens consomment des contenus, tout en préservant la qualité, la crédibilité et la pertinence culturelle qui font la réputation du festival.

Le cinéma est considéré comme le média phare du XXe siècle : a-t-il encore aujourd'hui ce pouvoir de susciter des débats de société et de rassembler les gens ?

Tout à fait. Cette force est peut-être même plus importante aujourd'hui que jamais.

Nous vivons à une époque où l'information est accessible en quelques secondes. Ce qui fait souvent défaut, ce sont la mise en perspective, les points de vue et les émotions. C'est précisément ce que le cinéma peut apporter.

Pour moi, la plus grande force d’un film ne réside pas dans le fait d’apporter des réponses, mais dans celui de soulever des questions. Les bons films ouvrent de nouvelles perspectives, incitent à la réflexion et permettent de mieux comprendre d’autres réalités de la vie. « The Secret Agent », avec Wagner Moura, que nous avons présenté l’année dernière au ZFF, en est un exemple.

C’est pourquoi je suis convaincu que le cinéma peut encore aujourd’hui rassembler les gens. Non pas parce qu’ils partagent tous le même avis après l’avoir vu, mais parce qu’ils vivent ensemble une histoire et qu’ils en discutent. C’est précisément là que réside la force particulière du cinéma – et la pertinence durable d’un festival comme le ZFF – ‘ because life is better with movies ! »