"Se fai una campagna che funziona, non guadagni abbastanza".

1. cosa lavoreresti gratis?
Non lavoriamo gratis. Non mi fiderei nemmeno di una compagnia aerea che vola gratis. O dei ristoranti che servono buffet gratuiti. Figuriamoci di una clinica con un happy hour in chirurgia.

2. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?
Per i clienti che ci danno fiducia. Il resto viene quasi da sé.

3. A quale carta stampata è abbonato privatamente?
Nessuna. Mi piace il romanticismo di un giornale e mi piace l'idea di nascondermi dietro una doppia pagina in un caffè e ignorare il tempo. Sarebbe all'avanguardia, quasi ribelle. Ma in realtà uso anche un iPad. Forse una buona campagna pubblicitaria potrebbe farmi cambiare idea, ma purtroppo gli editori non credono più nei loro prodotti. Persino la NZZ ha appeso al chiodo il suo abito gessato e ora gira in jeans strappati. È deplorevole che i marchi affermati vengano sacrificati alla paura del futuro.

4. Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?
Perché volete vietare la pubblicità? È un pensiero ripugnante. Immaginate un po'! Finché abbiamo ancora la possibilità di scegliere qualcosa, dovremmo essere autorizzati a pubblicizzarla.

5. chi è stato il compagno di merende più divertente?
Ce ne sono stati molti. Ma a un pranzo con tre meccanici d'auto a Imola, per poco non mi strozzavo con un grissino dalle risate.

6. il miglior libro che ha letto di recente?
Attualmente sto leggendo la versione grezza di "Der Club" di Takis Würger, che sarà pubblicato da Kein & Aber in primavera. La storia è talmente appassionante che le risposte a questa intervista saranno un po' più brevi.

7. il miglior testimonial di sempre?
Le testimonianze sono generalmente un segno di rassegnazione di un marchio e riflettono il complesso di inferiorità dei responsabili del marchio. Il "Think different" di Apple era un'eccezione all'epoca. Fortunatamente, nella vita c'è un'eccezione per quasi tutto.

"Le testimonianze sono il segno della rassegnazione di un marchio"

8. Dite agli altri quanto guadagnate?
No, non voglio scoraggiare i giovani dall'entrare nel settore pubblicitario.

9. l'opinione che non si possa invecchiare nelle agenzie è vera o è un pregiudizio?
Se si invecchia in un'agenzia, si dovrebbe cambiare agenzia. Una buona agenzia vi mantiene giovani fino alla vecchiaia.

10. pensa di meritare lo stipendio che riceve?
Se si fa una campagna che funziona, si guadagna troppo poco. E chi crea pubblicità che non funziona dovrebbe essere responsabile dei danni.

11 Vi state innamorando della pubblicità?
Le persone si innamorano della cattiva pubblicità. La buona pubblicità seduce in armonia con le forze spirituali.

12. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?
Cuoco o agente segreto. Probabilmente un cuoco.

13. una parola di moda che vi dà sui nervi?
Buzz. Una parola che compare in quasi tutti i film di Cannes Case. "La nostra campagna ha creato un enorme buzz". Mi chiedo sempre: "E adesso? Avete ottenuto qualcosa?".

Pius Walker è il creativo che ha fondato il la più piccola agenzia pubblicitaria del mondo fondato. Ha vissuto ad Amburgo, Shanghai, Londra e Berlino, sta per diventare padre di due bambini e ama le buone idee.

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche. Nota: la pubblicazione online è attualmente un po' in ritardo, quindi ci vorrà ancora qualche numero prima che le pubblicazioni cartacee e online siano di nuovo sincronizzate più/meno. Pius Walker è stato pubblicato nell'edizione cartacea della Werbewoche 19/2016 del 18 novembre. Prossimo candidato: Claude Eberhard (Equipe).

Realizzazione: Thomas Häusermann