"Si vous faites une campagne qui fonctionne, vous ne gagnez pas assez".

1. pour quoi travailleriez-vous gratuitement ?
Nous ne travaillons pas gratuitement. Je ne ferais pas non plus confiance à une compagnie aérienne qui vole gratuitement. Ni aux restaurants qui servent des buffets gratuits. Et encore moins à une clinique qui propose des happy hours pour les opérations.

2. quel est le type de publicité que vous souhaitez le plus promouvoir ?
Pour les clients qui nous font confiance. Le reste vient presque tout seul.

3. à quels médias imprimés êtes-vous abonné à titre privé ?
Aucun. J'aime le romantisme d'un journal et j'aime l'idée de me cacher dans un café derrière une double page et d'ignorer le temps qui passe. Cela aurait quelque chose d'avant-gardiste, presque de rebelle. Mais dans la réalité, j'utilise moi aussi un iPad. Peut-être qu'une bonne campagne publicitaire pourrait me faire changer d'avis, mais malheureusement les éditeurs ne croient plus en leurs produits. Même la NZZ a rangé son costume à rayures dans le placard et fait désormais le tour du pâté de maisons en jeans déchirés. Il est regrettable de voir comment des marques confirmées sont sacrifiées sur l'autel de la peur de l'avenir.

4. quelle publicité devrait être interdite ?
Pourquoi vouloir interdire la publicité ? C'est une idée abominable. Imaginez un peu ! Tant que nous avons encore le choix dans une affaire, il devrait être permis d'en faire la publicité.

5. qui a été le partenaire de déjeuner le plus amusant ?
Il y en a eu beaucoup. Mais une fois, lors d'un déjeuner avec trois mécaniciens automobiles à Imola, j'ai failli m'étouffer de rire avec un grissini.

6. le meilleur livre que vous ayez lu récemment ?
Je suis en train de lire la version brute de "Der Club" de Takis Würger, qui paraîtra au printemps chez Kein & Aber. L'histoire est actuellement si passionnante que les réponses pour cette interview seront tout au plus un peu plus courtes.

7. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?
Les témoignages sont généralement le signe de la résignation d'une marque et reflètent le complexe d'infériorité des responsables de la marque. "Think different" d'Apple était alors une exception. Heureusement, il y a une exception pour presque tout dans la vie.

"Les témoignages sont le signe de la résignation d'une marque"

8. dites-vous aux autres combien vous gagnez ?
Non, je ne veux pas priver les jeunes de l'envie de se lancer dans la publicité.

9. l'opinion qui circule selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?
Quand on devient vieux dans une agence, il faut changer d'agence. Une bonne agence permet de rester jeune jusqu'à un âge avancé.

10. pensez-vous que vous méritez le salaire que vous recevez ?
Si l'on fait une campagne qui fonctionne, on ne gagne pas assez. Et si l'on fait une publicité qui ne fonctionne pas, on devrait être obligé de payer des dommages et intérêts.

11. tombez-vous dans le piège de la publicité ?
On se fait avoir par la mauvaise publicité. La bonne publicité séduit à l'unisson des forces spirituelles.

12. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que feriez-vous ?
Cuisinier ou agent secret. Probablement cuisinier.

13. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?
Le buzz. Un mot qui revient dans presque tous les films du cas de Cannes. "Our campaign created a massive buzz". Je me demande alors toujours "Et maintenant ? Avez-vous aussi obtenu quelque chose ?"

Pius Walker est le créatif qui a créé en 2001 la plus petite agence de publicité au monde a fondé. Il a vécu à Hambourg, Shanghai, Londres et Berlin, sera bientôt père de deux enfants et aime les bonnes idées.

Le site "13 questions" paraissent à la fois en ligne et dans l'édition imprimée de Werbewoche. Remarque : la publication en ligne a actuellement un peu de retard, c'est pourquoi il faudra encore attendre quelques numéros avant que la publication imprimée et la publication en ligne ne soient à nouveau plus ou moins synchronisées. Pius Walker a été publié dans la version imprimée de Werbewoche 19/2016 du 18 novembre. Prochain candidat : Claude Eberhard (Equipe).

Réalisation : Thomas Häusermann