Rivella lancia il nuovo marchio
A marzo Rivella lancerà una nuova bevanda. È indipendente dai tre marchi Rivella, Michel e Passaia - una novità assoluta nella storia dell'azienda. Il contesto è quello di un riallineamento strategico e della creazione di una nuova divisione aziendale.
L'azienda conferma la corrispondente ricerca del Handelszeitung. "Rivella sta creando una divisione commerciale strategica", spiega una portavoce dell'azienda familiare di Rothrist. L'obiettivo è quello di "sviluppare nuovi concetti di bevande al di fuori del marchio esistente e dello spettro di clienti per il mercato svizzero".
La prima bevanda indipendente dal marchio Rivella è un mix analcolico di lime fermentato e vermouth. Le prime immagini sono già disponibili su Internet e Rivella ha fatto proteggere il marchio associato nelle scorse settimane. La nuova bevanda si chiama Urs. L'animale araldico è un orso polare. Lo slogan è "Orso polare invece di sbornia".
La bevanda al lime e i suoi produttori sono la nuova speranza di vendita di Rivella. Per oltre dieci anni, i ricavi dell'azienda familiare sono stati stagnanti. Il record di vendite risale al 2003, quando il fatturato ammontava a quasi 160 milioni di franchi svizzeri. Nel 2016, il fatturato è stato inferiore di oltre 20 milioni. I dati relativi al 2017 saranno pubblicati a marzo.
