Rivella lance une nouvelle marque
Rivella lance une nouvelle boisson en mars. Elle est indépendante des trois marques Rivella, Michel et Passaia - une première dans l'histoire de l'entreprise. Cette décision est motivée par une réorientation stratégique et la création d'un nouveau secteur d'activité.
L'entreprise confirme les recherches effectuées par Handelszeitung. "Rivella est en train de mettre en place un secteur d'activité stratégique", explique une porte-parole de l'entreprise familiale de Rothrist. L'objectif est de "développer de nouveaux concepts de boissons en dehors de la gamme existante de marques et de clients pour le marché suisse".
La première boisson indépendante de la marque Rivella est un mélange sans alcool de citron vert fermenté et de vermouth. On trouve déjà les premières images sur Internet, et Rivella a fait protéger la marque correspondante au cours des dernières semaines. La nouvelle boisson porte le nom d'Urs. L'animal héraldique est un ours polaire. Le slogan est "Un ours polaire au lieu d'une gueule de bois".
La boisson au citron vert et ses créateurs sont le nouvel espoir de chiffre d'affaires de Rivella. Depuis plus de dix ans, les recettes de l'entreprise familiale stagnent. Le record de chiffre d'affaires remonte à 2003, lorsque les ventes s'élevaient à près de 160 millions de francs. En 2016, il en a résulté plus de 20 millions de moins. Les chiffres de 2017 seront publiés en mars.
