Rapporto di TBWA´Zurich: le esigenze personali sono più importanti della sostenibilità
Anche quest’anno, nel “Zeitgeist Report”, TBWA\Zurigo illustra ciò che anima la Svizzera e quali cambiamenti culturali stanno plasmando la società. Quest’anno sono presenti anche alcune novità.
La generazione Z svizzera è sempre più preoccupata per il benessere mentale e cerca modi non convenzionali per raggiungere l'indipendenza finanziaria, mentre i millennial desiderano stabilità e una chiara separazione tra lavoro e vita privata. Mentre circa un anno fa le grandi questioni sociali come le pari opportunità e la sostenibilità erano ancora in cima all'agenda, sembra che i loro bisogni immediati stiano tornando al centro della scena.
Questi e altri risultati sull'evoluzione delle priorità, degli atteggiamenti e dei comportamenti nella società svizzera sono rivelati nel recente Zeitgeist Report 2023 di TBWA\Zurich. Nella seconda edizione del rapporto, pubblicato per la prima volta nel 2022, gli esperti dell'agenzia hanno nuovamente analizzato le tendenze culturali globali per verificarne la rilevanza e le dinamiche in Svizzera.
Fonte centrale per le osservazioni
"I cambiamenti culturali sono di grande interesse per noi perché sono una fonte fondamentale di osservazioni e intuizioni che utilizziamo come base per lavorare con i nostri clienti sulle strategie di marca e di comunicazione di domani", afferma Lukas Diem, Strategy Director e membro dell'Executive Board di TBWA\ Zurich.
Le analisi si basano sui cosiddetti "bordi", tendenze culturali che si verificano in tutto il mondo. Queste vengono identificate a intervalli regolari da "Backslash", il team di intelligence culturale del Gruppo TBWA\ con sede a Los Angeles. Le tendenze sono raccolte da oltre 300 "spotter" dislocati in tutto il mondo che osservano e documentano continuamente i cambiamenti culturali.
Bordi come tendenze globali
"Gli edge, in quanto tendenze ampie e globali, sono una risorsa preziosa di TBWA\ e uno dei nostri strumenti più importanti. Tuttavia, non siamo ancora soddisfatti della tenuta di queste intuizioni. Dopo tutto, la cultura è tutt'altro che omogenea, soprattutto se si considerano paesi, condizioni di vita o segmenti di popolazione diversi. Per questo motivo, già da tempo abbiamo iniziato a osservare più da vicino queste tendenze da una prospettiva svizzera".
"Quest'anno abbiamo sviluppato una metodologia di ricerca nuova e migliorata che ci permette di identificare le tendenze più rilevanti per quasi tutti i gruppi target in Svizzera e in altri mercati, nonché le tendenze con il maggiore slancio e il maggiore impatto sul comportamento di acquisto delle persone. Siamo ora in grado di effettuare analisi personalizzate. Un'altra novità è che raccogliamo nuovi dati più volte all'anno. Questo ci permette di capire quali cambiamenti stanno avvenendo ancora più rapidamente", afferma Clara Burki, stratega ed esperta di intelligenza culturale presso la TBWA di Zurigo.
Il rapporto mostra le tendenze per la popolazione svizzera in generale e per le generazioni Y e Z di oggi. È stato esaminato anche il contesto europeo. Inoltre, vengono presentati vari metodi di analisi e vengono forniti esempi delle intuizioni che si possono ottenere.
Il Rapporto Zeitgeist 2023 è qui disponibile gratuitamente.
