Publicis Groupe e Bagels of Berkeley: partnership a lungo termine con lo Zurich Film Festival

Si è da poco alzato il sipario su undici giorni di esperienze cinematografiche esclusive, di appassionati e registi e di star di Hollywood da vicino nel cuore di Zurigo. In una cornice spettacolare - quest'anno con star come Jessica Chastain, Ethan Hawke, Mads Mikkelsen e Diane Kruger - il 19° Zurich Film Festival ZFF attende oltre 130.000 visitatori e presenta 148 film curati, scoperte stimolanti e mainstream intelligenti, oltre a prime mondiali ed europee.

Allo stesso tempo, lo ZFF guarda già al futuro. In occasione del suo 20° anniversario, l'anno prossimo, coglie l'opportunità di implementare la propria immagine in modo ancora più coerente. L'obiettivo è quello di portare l'esperienza cinematografica di prima classe ancora più vicino al pubblico, di ispirare ancora più persone e, allo stesso tempo, di diventare ancora di più una casa di talenti per le stelle di domani.

Publicis Groupe Zurich accompagnerà questa ambizione, innanzitutto con l'agenzia di social media Bagels of Berkeley attorno agli esperti di social media Rahel Dürsteler, Tatjana Streit, Aurore von Oppersdorff, Iona Jefferies e Luciano Hagge Dias.

Cosa possiamo aspettarci dalla nuova partnership? Cosa può aspettarsi il pubblico dal "nuovo" ZFF? Jennifer Somm, Managing Director di Spoundation Motion Picture (l'agenzia che commercializza lo Zurich Film Festival), Alessandro Monsurrò, Head of Marketing & Media ZFF, nonché la Senior Social Media Consultant Rahel Dürsteler e la Social Consultant Tatjana Streit di Bagels of Berkeley hanno le risposte.

Jennifer Somm, perché è il momento giusto per preparare lo ZFF al futuro?

Jennifer Somm: Lo ZFF è a un punto entusiasmante: Corona è alle spalle, il nostro anniversario è alle porte. E l'interesse per il cinema è ininterrotto. Per noi è il momento ideale per iniziare una nuova era con lo ZFF.

Cosa ha fatto pendere la bilancia a favore della collaborazione dello ZFF con Publicis Groupe o con Bagels of Berkeley?

L'esperienza di Publicis Groupe in termini di ampiezza e profondità è esattamente ciò di cui abbiamo bisogno. Inoltre, il fatto che ci troviamo entrambi a Bellevue ci rende praticamente vicini di casa e la collaborazione è molto facile e cooperativa. Il fatto che Publicis Groupe abbia persino una sala cinematografica nel proprio edificio è un simbolo del fatto che si adatta semplicemente.

Alessandro Monsurrò, cosa si aspetta dalla collaborazione?

Alessandro Monsurrò: La missione è molto chiara: creare contenuti sempre più rilevanti, che sviluppino slancio, commuovano, entusiasmino e coinvolgano il pubblico in tutta la Svizzera e oltre. Soprattutto in occasione del festival, ma anche durante tutto l'anno, Bagels of Berkeley dovrebbe supportare il team di social media dello ZFF nel generare attenzione per il festival, creando storie eccellenti e riproducendo contenuti che convertono.

Come funziona?

Jennifer Somm: Rivolgendoci al nostro pubblico - intendendo l'intero spettro dei nostri gruppi target - in modo ancora più specifico. E lanciando il Frame, che abbiamo inaugurato con una prima mondiale il 27 settembre. Il Frame dà allo ZFF una casa propria e una presenza tutto l'anno. In altre parole, ora abbiamo una sede in cui possiamo proiettare film curati tutto l'anno. Per noi era importante sviluppare un look forte per il Frame e una presenza propria che lo differenziasse dallo ZFF. Sulla base di questa CI/CD, creata dall'art director zurighese Christian Scherler, Bagels of
Berkeley sarà responsabile della creazione e della gestione dei nuovi canali sui social media.

Rahel Dürsteler, perché i social media sono così importanti e giusti per lo ZFF?

Rahel Dürsteler: I social media sono da tempo uno standard o un must della pubblicità e della comunicazione, soprattutto se si vogliono raggiungere diversi gruppi target come ZFF. E possiamo trovare, affrontare o integrare quasi tutti i temi nell'universo dei social media. Inoltre, i video, le bobine e il cinema sono di per sé parenti stretti, praticamente film in formato breve, e ottimi mezzi per la narrazione. In questo modo, possiamo mettere in scena il cinema in modo realistico.

Tatjana Streit, quali sono le misure concrete che utilizza per realizzare tutto questo allo ZFF? Qual è il vostro marchio di fabbrica, il vostro asso?
un asso nella manica?

Tatjana Streit: Siamo in grado di organizzare tutto, a partire dal festival stesso: Con l'ufficio a Bellevue, siamo proprio accanto allo ZFF e al festival. Sentiamo l'atmosfera, possiamo cogliere gli argomenti e reagire spontaneamente se necessario. Facciamo dei check-in quotidiani con il team di social media dello ZFF. Insieme a loro utilizziamo il filo diretto con Cast, il programma di studio della ZHdK, che crea contenuti per lo ZFF durante le due settimane del festival, per citare solo alcuni esempi. A medio e lungo termine, realizziamo report mirati per mostrare i risultati ai partner dello ZFF e per sviluppare strategie di posizionamento con il team dello ZFF, soprattutto in vista del 20° anniversario. Innanzitutto, non vogliamo generare sempre più contenuti, ma piuttosto definire contenuti rilevanti e prepararli e riprodurli ancora meglio per le comunità e le piattaforme selezionate.

Come riuscite a mantenere lo ZFF con il Frame nella mente e nel cuore del pubblico per tutto l'anno?
rimane?

Tatjana Streit: A Frame non vogliamo una comunicazione unidirezionale, ma un discorso con i nostri vicini fisici, i visitatori e gli utenti dei social media di Zurigo. Non vogliamo distinguerci dalla comunità, ma agire come parte di essa. Amiamo la nostra città e amiamo i film. Questo ci unisce. È così che possiamo presentare il Frame per quello che è: un cinema e un luogo di incontro al centro del Kreis 4 di Zurigo - urbano, intelligente, curato. In breve: con tutto ciò che un cuore culturale desidera. Inoltre, cerchiamo di generare un valore aggiunto attraverso i messaggi che i visitatori possono aspettarsi da un centro culturale, ossia il programma, gli eventi, il luogo e le persone - informativi, ma sempre appetibili e divertenti.