Publicis Groupe et Bagels of Berkeley : partenariat à long terme avec le Zurich Film Festival

Depuis peu, le rideau s'est levé sur onze jours d'expériences cinématographiques exclusives, de passionnés de cinéma et de cinéastes ainsi que de stars d'Hollywood à portée de main au cœur de Zurich. Dans un cadre spectaculaire - avec cette année des stars comme Jessica Chastain, Ethan Hawke, Mads Mikkelsen et Diane Kruger - le 19e Zurich Film Festival ZFF attend plus de 130'000 visiteurs et présente 148 films organisés par des curateurs, des découvertes inspirantes et un mainstream intelligent ainsi que des premières mondiales et européennes.

Parallèlement, le ZFF se projette déjà dans l'avenir. A l'occasion de son 20e anniversaire, l'année prochaine, il saisira l'occasion de mettre en œuvre sa propre identité de manière encore plus cohérente. Ainsi, l'expérience cinématographique de première classe doit se rapprocher encore plus du public, enthousiasmer encore plus de personnes - et devenir en même temps toujours plus le foyer des talents pour les stars de demain.

Cette ambition sera accompagnée par Publicis Groupe Zurich, notamment avec l'agence de médias sociaux Bagels of Berkeley et ses experts en médias sociaux Rahel Dürsteler, Tatjana Streit, Aurore von Oppersdorff, Iona Jefferies et Luciano Hagge Dias.

Que peut-on attendre du nouveau partenariat ? Que peut attendre le public du "nouveau" ZFF ? Les réponses sont données par Jennifer Somm, directrice de Spoundation Motion Picture (l'agence qui commercialise le Zurich Film Festival), Alessandro Monsurrò, Head of Marketing & Media ZFF, ainsi que par la Senior Social Media Consultant Rahel Dürsteler et la Social Consultant Tatjana Streit de Bagels of Berkeley.

Jennifer Somm, pourquoi est-ce le bon moment de préparer le ZFF pour l'avenir ?

Jennifer Somm : Le ZFF se trouve à un moment passionnant : Corona est derrière nous, notre jubilé est devant nous. Et l'intérêt pour le cinéma est intact. Pour nous, c'est le moment idéal pour lancer une nouvelle ère avec le ZFF.

Qu'est-ce qui a fait pencher la balance en faveur de la collaboration du ZFF avec Publicis Groupe ou Bagels of Berkeley ?

L'expertise de Publicis Groupe, tant en largeur qu'en profondeur, est exactement ce dont nous avons besoin. Et le fait que nous soyons toutes deux à Bellevue fait de nous des voisines et rend la collaboration très simple et partenariale. Le fait que Publicis Groupe dispose même d'une salle de cinéma dans ses propres locaux est le symbole que tout se passe bien.

Alessandro Monsurrò, qu'attends-tu de cette collaboration ?

Alessandro Monsurrò : La mission est très claire : créer un contenu encore plus pertinent, qui crée un élan, émeut, enthousiasme et entraîne le public dans toute la Suisse et au-delà. Lors du festival en particulier, mais aussi tout au long de l'année, Bagels of Berkeley doit aider l'équipe des médias sociaux du ZFF à générer de l'attention pour le festival, à créer d'excellentes histoires et à diffuser des contenus qui convertissent.

Comment y parvenir ?

Jennifer Somm : En nous adressant de manière encore plus spécifique à notre public - nous entendons par là tout l'éventail de nos groupes cibles. Et en lançant le Frame, que nous avons inauguré le 27 septembre avec une première mondiale. Avec le Frame, le ZFF a sa propre maison et une présence toute l'année. En d'autres termes, nous disposons dès à présent d'un lieu de projection où nous pouvons présenter des films de curation tout au long de l'année. Il était important pour nous de développer un look fort et une présence propre pour le Frame, qui se différencie du ZFF. Sur la base de ce CI / CD, créé par le directeur artistique zurichois Christian Scherler, Bagels of
Berkeley sera responsable de la mise en place et de la gestion des nouveaux canaux sur les médias sociaux.

Rahel Dürsteler, pourquoi les médias sociaux sont-ils si importants et si justes pour le ZFF ?

Rahel Dürsteler : Les médias sociaux sont depuis longtemps un standard ou un must dans la publicité et la communication - surtout lorsqu'on veut atteindre différents groupes cibles comme le ZFF. Et dans l'univers des médias sociaux, nous pouvons trouver, interpeller ou intégrer presque n'importe qui. De plus, les vidéos, les reels et le cinéma sont en soi des parents proches, pratiquement des films en format court, et d'excellents moyens pour le storytelling. Nous pouvons ainsi mettre en scène le cinéma de manière réaliste.

Tatjana Streit, avec quelles mesures mettez-vous concrètement cela en œuvre au ZFF ? Quelle est votre marque de fabrique, votre atout
dans la manche ?

Tatiana Streit : Nous pouvons jouer sur tous les tableaux, à commencer par le festival lui-même : Avec le bureau de Bellevue, nous sommes au contact du ZFF et des événements du festival. Nous ressentons la vibe, nous pouvons aborder des thèmes et réagir spontanément si nécessaire. Nous faisons des check-ins quotidiens avec l'équipe des médias sociaux du ZFF. Et nous utilisons avec eux le lien direct avec Cast, la filière de la ZHdK, qui crée du contenu pour le ZFF pendant les deux semaines du festival - pour ne citer que quelques exemples. À moyen et long terme, nous effectuons des rapports ciblés afin de présenter les résultats aux partenaires du ZFF et de développer des stratégies de positionnement avec l'équipe du ZFF, notamment en vue de son 20e anniversaire. En premier lieu, nous ne voulons pas générer toujours plus de contenu, mais définir des contenus pertinents et les préparer et les diffuser toujours mieux pour les communautés et les plates-formes sélectionnées.

Comment faites-vous pour que le ZFF et le Frame restent dans la tête et le cœur du public tout au long de l'année ?
reste ?

Tatiana Streit : Nous ne voulons pas d'une communication à sens unique, mais d'une discussion avec nos voisins physiques, nos visiteurs et les utilisateurs des médias sociaux zurichois. Nous ne voulons pas nous démarquer de la communauté, mais agir en tant que partie de la communauté. Nous aimons notre ville et nous aimons le cinéma. C'est ce qui nous unit. Nous pouvons ainsi présenter le Frame comme ce qu'il est : un cinéma et un lieu de rencontre au cœur du quartier 4 de Zurich - urbain, intelligent, avec des curateurs. Bref, avec tout ce que le cœur culturel peut désirer. De plus, nous essayons de générer, par le biais de posts, la valeur ajoutée que les visiteurs sont en droit d'attendre d'un centre culturel, c'est-à-dire le programme, les événements, le lieu et les personnes - de manière informative, mais toujours snackable et divertissante.