Nuovo marchio proprio per Walder
Il tradizionale negozio di calzature Walder, con 30 filiali in tutta la Svizzera, ha sviluppato il nuovo marchio di moda "1874 by Walder" insieme a Leo Burnett Svizzera e lo ha lanciato nei negozi questo mese.
"1874 by Walder" simboleggia l'anno di fondazione dell'azienda e nasce dalla convinzione che qualità e attenzione alle tendenze non siano in contraddizione. Martina Walder è la sesta generazione a dare forma all'azienda di famiglia e crea personalmente le collezioni primaverili e autunnali.
Il marchio si rivolge a donne alla moda e sicure di sé, che non vogliono chiedersi se una cosa sia giusta o sbagliata e che non devono sempre avere una ragione per quello che fanno. Questa attitudine si riassume nell'atteggiamento del marchio "So what".
Per il lancio, Leo Burnett ha sviluppato il nome del marchio, il corporate design e un pacchetto completo di misure. Sito webPareti di branding, inserti POS e post sui social media hanno segnato l'inizio comunicativo del nuovo lancio. Un messaggio di concorso ha inoltre attivato il gruppo target e ha richiesto molta spontaneità: le due coppie vincitrici sono volate a Lisbona il giorno successivo per un breve viaggio.
Il sito web del marchio 1874.ch mostra tutti gli articoli della collezione attuale e li integra perfettamente nello strumento di prenotazione esistente "Click & Collect". I visitatori che provengono da Walder.ch mantengono anche il loro carrello di prenotazione e possono aggiungere facilmente le scarpe del nuovo marchio.
La collaudata collaborazione con le fashion blogger viene estesa al nuovo marchio. Sul sito Miaandthemouse.com e sui profili Facebook e Instagram collegati sono disponibili foto e servizi sui modelli attuali.
Il semplice logo numerico e il look grafico in bianco e nero sono gli elementi centrali del marchio, utilizzati su scatole di scarpe, borse per scarpe, libretti e cartellini. Nelle nuove "1874 Lounges" in negozi selezionati, l'elemento centrale è completato dal colore e dal design urbano del negozio.
Responsabile di Walder: Daniel Walder (amministratore delegato, responsabile marketing e vendite), Martina Walder (responsabile acquisti), Suena Jäger (responsabile pubblicità e comunicazione), Sabrina Wagner (assistente marketing). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Axel Eckstein (ECD), Christoff Strukamp (Direzione artistica), Mark Stahel (Testo), Alba Rau (Grafica), Rolf Zimmermann (Strategia), Dominik Mätzener e Ramon Alder (Consulenza), Suzana Kovacevic (Art Buying), Daniel Strickler (Produzione), Martin Ottinger (Montaggio immagini), Nick Hudson (Fotografia).
