Une nouvelle marque propre pour Walder
La maison de chaussures Walder, riche en traditions et comptant 30 filiales dans toute la Suisse, a développé en collaboration avec Leo Burnett Suisse la nouvelle marque de mode "1874 by Walder" et l'a lancée ce mois-ci dans les magasins.
"1874 by Walder" symbolise l'année de fondation et est né de la conviction que la qualité et la conscience des tendances ne sont pas contradictoires. Martina Walder marque l'entreprise familiale de son empreinte depuis six générations et compose personnellement les collections de printemps et d'automne.
La marque s'adresse à des femmes à la mode, sûres d'elles, qui ne veulent pas se demander si quelque chose est bien ou mal et qui n'ont pas non plus toujours besoin d'avoir une raison pour ce qu'elles font. Cette attitude est résumée dans l'attitude de la marque "So what".
Pour le lancement, Leo Burnett a développé le nom de la marque, l'identité visuelle ainsi qu'un ensemble complet de mesures. Site webDes murs d'image de marque, des incrustations sur les points de vente et des posts sur les réseaux sociaux ont marqué le début de la communication du nouveau lancement. Un message de concours a également activé le groupe cible et a exigé beaucoup de spontanéité : les deux duos gagnants se sont envolés dès le surlendemain pour un court voyage à Lisbonne.
Le site web de la marque 1874.ch montre tous les articles de la collection actuelle et les intègre sans problème dans l'outil de réservation existant "Click & Collect". Même les visiteurs qui viennent de Walder.ch conservent leur panier de réservation et peuvent facilement ajouter des chaussures de la nouvelle marque propre.
La collaboration éprouvée avec les blogueuses de mode est étendue à la nouvelle marque. Sur Miaandthemouse.com et les profils Facebook et Instagram liés, on trouve des photos et des comptes rendus sur les modèles actuels.
Le simple logo à chiffres et le look graphique noir et blanc sont les éléments clés du branding, utilisés sur les boîtes à chaussures, les sacs à chaussures, les livrets et les hang tags. Pour les nouveaux "1874 Lounges" dans certaines filiales, l'élément central est complété par la couleur et le design urbain de la boutique.
Responsable chez Walder : Daniel Walder (directeur général, responsable du marketing et des ventes), Martina Walder (responsable des achats), Suena Jäger (responsable de la publicité et de la communication), Sabrina Wagner (assistante marketing). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Axel Eckstein (ECD), Christoff Strukamp (direction artistique), Mark Stahel (texte), Alba Rau (graphisme), Rolf Zimmermann (stratégie), Dominik Mätzener et Ramon Alder (conseil), Suzana Kovacevic (achat d'art), Daniel Strickler (production), Martin Ottinger (traitement des images), Nick Hudson (photographie).
