Passaggio al museo con numeri da record e nuova visita guidata
Il 2024 è stato un anno record per lo Swiss Museum Pass: sono stati registrati 1,4 milioni di ingressi con l'offerta, con un aumento di oltre il sette per cento. Forte di questo successo, la fondazione si concentra su un'ulteriore crescita e ha nominato una nuova presidente, Christina Hanke, e un nuovo direttore generale, Simone Franzen.
Lo Swiss Museum Pass, che consente l'ingresso gratuito in oltre 500 musei, è sempre più richiesto. Nel 2024 sono stati registrati 1,4 milioni di ingressi con il pass, un nuovo record. Particolarmente apprezzati sono stati il Museo Svizzero dei Trasporti di Lucerna, il Museo Nazionale di Zurigo e il Museo d'Arte di Basilea nella Svizzera tedesca, il Castello di Chillon, la Fondazione Pierre Gianadda e il Museo Olimpico nella Svizzera francese, nonché il MASI di Lugano e i castelli di Bellinzona in Ticino.
Le carte partner assicurano inoltre un numero crescente di
Gran parte dell'utilizzo del Museum Pass è dovuto ai vantaggi per i soci Raiffeisen. I soci della banca hanno accesso al pass da oltre 25 anni e nel 2024 lo hanno utilizzato per oltre un milione di ingressi. Anche i turisti internazionali accedono sempre più spesso al Museum Pass: il numero di visite è aumentato di circa il 10% con lo Swiss Travel Pass, in particolare presso attrazioni come il Castello di Chillon, il Giardino del Ghiacciaio di Lucerna e il Fifa Museum di Zurigo.
Hanke e Franzen si danno il cambio
Christina Hanke ha assunto la presidenza della Fondazione Swiss Museum Pass all'inizio dell'anno. È membro del Consiglio di fondazione da un anno e vanta un'esperienza pluriennale nel marketing delle offerte culturali e turistiche, anche come ex amministratore delegato della società per il tempo libero Foxtrail. Attualmente dirige l'iniziativa NEXPO per la prossima Esposizione Nazionale Svizzera.
"Il successo del Museum Pass è travolgente", afferma Hanke. "Ma ha ancora un grande potenziale. Vogliamo aumentare ulteriormente la consapevolezza e rendere le visite ai musei ancora più attraenti".
Simone Franzen si occuperà della gestione operativa. La storica responsabile delle finanze della fondazione fa parte del team da 26 anni e conosce a fondo il panorama museale.
