Le Pass Musées enregistre un nombre record de visiteurs et propose une nouvelle visite guidée
2024 a été une année record pour le Pass Musées suisse : 1,4 million d'entrées ont été enregistrées grâce à cette offre, soit une hausse de plus de 7 %. Forte de ce succès, la fondation mise sur la poursuite de sa croissance et a nommé Christina Hanke au poste de présidente ainsi que Simone Franzen au poste de directrice générale.
Le Passeport Musées Suisses, qui permet l'entrée gratuite dans plus de 500 musées, connaît une demande croissante. 1,4 million d'entrées ont été enregistrées en 2024 avec le passeport - un nouveau record. Le Musée des transports de Lucerne, le Landesmuseum de Zurich et le Kunstmuseum de Bâle en Suisse alémanique, le château de Chillon, la Fondation Pierre Gianadda et le Musée olympique en Suisse romande ainsi que le MASI de Lugano et les châteaux de Bellinzone au Tessin ont été particulièrement appréciés.
Les cartes de partenaire font également augmenter les chiffres
Une grande partie de l'utilisation du Passeport Musées est due aux avantages réservés aux sociétaires Raiffeisen. Depuis plus de 25 ans, les membres de la banque ont accès au passeport - en 2024, ils l'ont utilisé pour plus d'un million d'entrées. Les touristes internationaux sont également de plus en plus nombreux à utiliser le Passeport Musées : avec le Swiss Travel Pass, le nombre de visites a augmenté d'environ 10 %, notamment pour des sites comme le château de Chillon, le Jardin des Glaciers de Lucerne et le Musée Fifa de Zurich.
Hanke et Franzen prennent le relais
Avec le changement d'année, Christina Hanke a repris la présidence de la fondation Passeport Musées Suisses. Elle est membre du conseil de fondation depuis un an et apporte une longue expérience dans la commercialisation d'offres culturelles et touristiques, notamment en tant qu'ancienne CEO de l'entreprise de loisirs Foxtrail. Actuellement, elle dirige NEXPO - Initiative pour la prochaine exposition nationale suisse.
"Le succès du Passeport Musées est impressionnant", déclare Hanke. "Mais il a encore un grand potentiel. Nous voulons continuer à le faire connaître et à rendre la visite des musées encore plus attrayante".
Au niveau opérationnel, Simone Franzen prend la direction de l'entreprise. La directrice financière de longue date de la fondation fait partie de l'équipe depuis 26 ans et connaît parfaitement le paysage muséal.
