"Volevo cambiare la pubblicità delle auto"

1. cosa lavoreresti gratis?
Solo per OndadeMar, il marchio cult di costumi da bagno colombiano. Beh, non proprio gratis: verrei pagata in bikini.

2. dove e come avete mai bluffato in vita vostra?
Cartagena. Alla fiera d'arte Art Cartagena dell'anno scorso, ho allungato il mio cognome per i tabloid. Martin è diventato Martinéz.

3. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?
Per il caffè. Il mio sogno sarebbe quello di lanciare il marchio Juan Valdez, ancora sconosciuto in questo Paese. Negli Stati Uniti, il marchio di caffè colombiano è conosciuto da tempo e ha i suoi negozi a New York.

4. Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?
Quei fastidiosi banner che spesso invadono lo spazio editoriale.

5. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?
Non lo so. Ho avuto la fortuna di poter trasformare la mia passione in professione all'età di 15 anni. Mio cugino Claude Martin, che all'epoca era direttore creativo di Publicis, mi ha sostenuto nel mio percorso formativo. Gli devo molto.

Qual è stato il compagno di pranzo più divertente? Perché?
Matthias Mächler di "Die Magaziner". Con le persone spiritose, il pranzo diventa una festa.

7. Qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?
Oggi viviamo in un sovraccarico mediatico totale. È fondamentale separare le cose importanti da quelle non importanti e comunicare in modo chiaro e conciso. Meno è meglio!

Vi innamorate della pubblicità? Quando?
Nella toilette delle donne. Mi piace portare con me le mini-creme per le mani e provarle.

9. una parola di moda che vi dà sui nervi?
Crowdfunding. Ciò che in realtà aveva buone intenzioni ha assunto tratti inflazionistici. Tutti hanno un progetto che ritengono degno di essere sostenuto. Anche se è ancora a metà.

10. Di cosa è impossibile fare a meno?
Al caffè, alla musica e all'avocado.

11. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità/comunicazione?
Quando avevo 15 anni, volevo cambiare la pubblicità delle automobili. Trovavo goffe e sessiste le donne lascive sui cofani. Oggi la pubblicità delle auto è in gran parte priva di ragazze, ma non è migliorata. Si vorrebbe che questo settore avesse più idee, umorismo e stile.

12. nominare una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è vostra.
Ce ne sono alcune: La campagna previdenziale di UBS "Invecchiare inizia prima di quanto si pensi" di Publicis. Il nuovo film turistico sulla Svizzera con Buzz Aldrin di Havas Worldwide. E la nuova campagna di Ruf Lanz per il Museo Haus Konstruktiv. Tutte concepite in modo intelligente e realizzate in modo eccellente.

13. Quale collega professionista porterebbe con sé su un'isola deserta?
Il mio compagno di vita Markus Ruf.

Catherine Martin è stato selezionato quest'anno da Lürzer's Archive come uno dei 200 migliori designer di packaging 2015/2106 a livello mondiale. Dal 2012, la cittadina svizzero-colombiana lavora come graphic, brand e editorial designer indipendente, nonché come art director per clienti diretti e per agenzie pubblicitarie. Tra i suoi clienti diretti figurano il Ballo dei Medici di Zurigo, il Dipartimento dell'Educazione della Città di Zurigo, Otto Fischer AG e diverse start-up.

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.

Attuazione 13 Domande: Thomas Häusermann