"Je voulais changer la publicité automobile"

1. pour quoi travailleriez-vous gratuitement ?
Uniquement pour OndadeMar, la marque de maillots de bain culte de Colombie. Enfin, pas tout à fait gratuitement : Je me ferais payer en bikini.

2. où et comment avez-vous déjà bluffé au cours de votre vie ?
À Carthagène. Lors de la foire d'art Art Cartagena de l'année dernière, j'ai rallongé mon nom de famille pour la presse à scandale. Martin est devenu Martinéz.

3. ce que vous aimeriez le plus promouvoir ?
Pour le café. Mon rêve serait de lancer la marque Juan Valdez, encore inconnue chez nous. Aux Etats-Unis, la marque de café colombienne est connue depuis longtemps et représentée par ses propres boutiques à New York.

4. quelle publicité devrait être interdite ?
Ces bannières agaçantes qui s'étendent souvent sur l'espace rédactionnel.

5. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?
Je ne sais pas. Dès l'âge de 15 ans, j'ai eu la chance de pouvoir faire de ma passion mon métier. Mon cousin Claude Martin, qui était alors directeur de la création chez Publicis, m'a soutenu dans mon parcours de formation. Je lui dois beaucoup.

6. quel a été le partenaire de déjeuner le plus amusant ? Pour quelle raison ?
Matthias Mächler de "Die Magaziner". Avec des personnes pleines d'humour, le déjeuner se transforme en festin.

7. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?
Aujourd'hui, nous vivons dans un environnement totalement saturé de stimuli médiatiques. Il est donc essentiel de séparer ce qui est important de ce qui ne l'est pas et de communiquer de manière claire et concise. Less is more !

8. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?
Dans les toilettes pour femmes. J'emporte volontiers les mini-crèmes pour les mains et je les essaie.

9. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?
Le financement participatif (crowdfunding). Ce qui était en fait bien pensé a entre-temps pris des allures inflationnistes. Tout le monde a un projet quelconque qu'il estime digne d'être soutenu. Et ce, même s'il n'est pas très élaboré.

10. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
Au café, à la musique et aux avocats.

11. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans la publicité/la communication ?
À 15 ans, je voulais changer la publicité pour les voitures. Je trouvais que les femmes qui se prélassaient lascivement sur les capots de voiture étaient grossières et sexistes. Aujourd'hui, la publicité automobile se passe en grande partie de filles, mais elle ne s'est pas améliorée pour autant. On souhaiterait à cette branche plus d'idées, d'humour et de style.

12. citez-nous une campagne qui a attiré votre attention de manière positive ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.
Il y en a plusieurs : La campagne de prévoyance de l'UBS "Vieillir commence plus tôt qu'on ne le pense" de Publicis. Le nouveau film sur le tourisme en Suisse avec Buzz Aldrin de Havas Worldwide. Et la nouvelle campagne de Ruf Lanz pour le musée Haus Konstruktiv. Toutes intelligemment pensées et remarquablement réalisées.

13. quel collègue professionnel emmèneriez-vous sur une île déserte ?
Mon partenaire Markus Ruf.

Catherine Martin a été élue cette année parmi les 200 meilleurs designers d'emballages 2015/2106 du monde par Lürzer's Archive. Depuis 2012, la double nationalité suisse et colombienne travaille en tant que designer graphique, de marque et éditorial indépendante, ainsi qu'en tant que directrice artistique pour des clients directs et des agences de publicité. Parmi ses clients directs, elle compte le Zürcher Ärzteball, la direction de l'éducation de la ville de Zurich, Otto Fischer AG ainsi que plusieurs start-ups.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann