Google difende il titolo di marchio di maggior valore al mondo - Amazon guadagna molto bene

Google è ancora una volta il marchio di maggior valore al mondo nel 2017. Con un aumento del valore del marchio del +7% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 245,6 miliardi di dollari, l'azienda internet difende la sua posizione di vertice nello studio sul valore del marchio pubblicato annualmente da BrandZ. Anche Apple e Microsoft hanno registrato una crescita del valore del marchio del +3% (234,7 miliardi di dollari) e del +18% (143,2 miliardi di dollari), rimanendo così al secondo e terzo posto. Amazon ha fatto un balzo significativo nella classifica di quest'anno: il gigante della vendita al dettaglio si è catapultato dal settimo al quarto posto con il secondo tasso di crescita più alto della top 100, pari a +41% e un valore del marchio di 139,3 miliardi di dollari USA.

Kantar Millward Brown, una delle principali società di consulenza e ricerca di mercato, pubblica per la dodicesima volta il Brand Value Study. I marchi di maggior valore al mondo sono analizzati utilizzando una combinazione di dati finanziari chiave e un sondaggio condotto su oltre tre milioni di consumatori in tutto il mondo. Il valore totale dei primi 100 marchi è aumentato quest'anno dell'8%, raggiungendo i 3,64 trilioni di dollari USA.

"Un marchio forte è di grande importanza strategica per le aziende. Ciò si riflette nello sviluppo positivo dei marchi nella top 10. Quest'anno, in particolare, spiccano i marchi tecnologici orientati al consumatore. Quest'anno spiccano in particolare i marchi tecnologici orientati al consumatore. Amazon, in particolare, sottolinea l'importanza di una presenza olistica con il suo considerevole aumento del valore del marchio. Con diverse offerte da un'unica fonte e su vari dispositivi finali - dallo shopping online alla televisione - il rivenditore semplifica il complesso mondo dei consumatori con i suoi servizi", afferma Bernd Büchner, amministratore delegato di Kantar Millward Brown in Germania, Austria e Svizzera.

I marchi tecnologici dominano la top 10

La classifica di quest'anno è dominata dai giganti della tecnologia Google, Apple, Microsoft, Amazon e Facebook, che occupano i primi cinque posti. I primi cinque si sono guadagnati il titolo di "Fearsome Five" (cinque temibili) per la loro quota del 25% del valore totale del marchio dei primi 100 nell'attuale classifica di BrandZ. Tutti e sette i nuovi arrivati nella top 100 sono marchi tecnologici, tra cui YouTube, Snapchat, Netflix e Salesforce. Amazon rappresenta sia il settore tecnologico che quello della vendita al dettaglio e ottiene un punteggio elevato grazie a un ecosistema tecnologico chiaramente adattato alle esigenze dei consumatori, che comprende anche approcci innovativi nelle aree dei concetti di consegna e dell'intelligenza artificiale.

Il marchio cinese Tencent è entrato per la prima volta nella top 10 con un valore del marchio di 108,3 miliardi di dollari (+27%). Uno dei motivi principali dello sviluppo positivo dell'azienda internet è l'aumento dell'uso dell'app di messaggistica WeChat. I marchi svizzeri non sono entrati nella top 100.