Google conserve son titre de marque la plus précieuse au monde - Amazon progresse fortement

En 2017, Google reste la marque la plus précieuse au monde. Avec une augmentation de la valeur de sa marque de +7 pour cent par rapport à l'année précédente, pour atteindre désormais 245,6 milliards de dollars US, l'entreprise Internet défend sa première place dans l'étude BrandZ sur la valeur des marques, publiée chaque année. Apple et Microsoft enregistrent également une croissance de leur valeur de marque avec +3% (234,7 milliards de dollars US) et +18% (143,2 milliards de dollars US) et restent ainsi à la deuxième et troisième place. Amazon fait un bond dans le classement de cette année - le géant de la vente au détail se propulse de la septième à la quatrième place avec le deuxième plus grand taux de croissance du Top 100 de +41% et une valeur de marque de 139,3 milliards de dollars US.

Kantar Millward Brown, l'une des principales sociétés d'études de marché et de conseil au monde, publie son étude sur la valeur des marques pour la douzième fois. Les marques les plus précieuses du monde sont analysées à l'aide d'une combinaison d'indicateurs financiers et d'un sondage réalisé auprès de plus de trois millions de consommateurs dans le monde entier. La valeur totale des 100 premières marques a augmenté de +8% cette année pour atteindre 3,64 billions de dollars américains.

"Une marque forte a une grande importance stratégique pour les entreprises. Cela se reflète dans l'évolution positive des marques dans le top 10. Cette année, les marques technologiques orientées vers les consommateurs se distinguent particulièrement. Amazon, en particulier, illustre l'importance d'une présence holistique avec une augmentation considérable de la valeur de la marque. Avec ses différentes offres d'un seul tenant et sur divers terminaux - des achats en ligne à la télévision - le détaillant simplifie le monde complexe pour les consommateurs grâce à ses services", explique Bernd Büchner, directeur général de Kantar Millward Brown en Allemagne, en Autriche et en Suisse.

Les marques tech dominent le top 10

Cette année, le classement est dominé par les géants de la technologie Google, Apple, Microsoft, Amazon et Facebook qui occupent les cinq premières places. Les cinq premiers méritent l'appellation "Fearsome Five" en raison de leur part de 25 pour cent de la valeur totale des marques du top 100 du classement actuel de BrandZ. Les sept nouveaux venus dans le top 100 sont également des marques tech - dont YouTube, Snapchat, Netflix et Salesforce. Amazon représente non seulement le secteur de la technologie mais aussi celui du commerce de détail et marque des points avec un écosystème technologique clairement adapté aux besoins des consommateurs, qui comprend également des approches innovantes dans les domaines des concepts de livraison ou de l'intelligence artificielle.

Pour la première fois, la marque chinoise Tencent fait partie du top 10 avec une valeur de marque de 108,3 milliards de dollars (+27 %). L'évolution positive du groupe Internet s'explique entre autres par l'utilisation accrue de l'application de messagerie WeChat. Les marques suisses n'ont pas réussi à se hisser dans le top 100.