"Uno dei marchi più digitali di sempre passa quasi esclusivamente alla stampa e all'out of home. Interessante, vero?".

1. che cosa non viene assolutamente in ufficio per voi?
Di cattivo umore. È bandito da casa. Sono convinto che l'umore migliore faccia venire idee migliori.

2. perché non vi conformate ai soliti cliché di un pubblicitario?
Perché non voglio essere un pubblicitario. Voglio essere un regista. Voglio essere un artista di strada. Voglio essere un musicista. Voglio essere un attivista. A seconda del briefing, ho un'aspirazione di carriera diversa. Questo è il bello del nostro lavoro.

3. A quale carta stampata è abbonato privatamente?
Oh, ora la cosa si fa imbarazzante. Mi sono abbonato a: Rock Hard, Metal Hammer, Guitar e Gitarre & Bass.

4. chi è stato il compagno di merende più divertente?
È facile. I compagni di pranzo più divertenti sono Ludwig, Lisbeth e Louise. A pranzo si lanciano macchine e bambole nel piatto, ridono a crepapelle quando ruttano e, proprio come me, vogliono un delizioso gelato dopo ogni pasto.

5. è vera l'opinione che non si può invecchiare nelle agenzie o si tratta di un pregiudizio?
Purtroppo non si tratta di un pregiudizio. Credo che anche qui si debba fare una distinzione intelligente. Facciamo un paragone con il calcio: i migliori allenatori dei club più importanti del mondo hanno superato i 60 anni e non sarebbero in grado di stare in campo a rincorrere il pallone. Per noi è simile: ci sono lavori che dovrebbero essere possibili anche in età avanzata: copywriter, professionista delle pubbliche relazioni, consulente, manager grafico e così via. Questo comporta una buona interazione tra giovani e anziani. E in alcune posizioni, i giovani devono semplicemente andare avanti. Una campagna di guerrilla su Snapchat: preferirei affidarla a un giovane. Giovani e anziani devono sapere dove possono svolgere perfettamente il loro ruolo. Anche l'invecchiamento in pubblicità funziona.

6. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?
La sfida più grande è trasformare l'isteria digitale in normalità. Questa è la situazione attuale: Tutti gridano "mobile first", ad esempio. Io credo che dovremmo dire "prima il comportamento del consumatore". Il comportamento dell'utente determina su quale canale devo essere presente. C'è un marchio che lo fa in modo molto intelligente: Apple. Uno dei marchi più digitali in assoluto passa quasi esclusivamente alla stampa e all'Out of Home. Interessante, vero?

7. Di cosa è impossibile fare a meno?
Sull'equilibrio. Il settore delle idee è uno dei campi più difficili in cui lavorare. Credo sia importante dare spazio al cervello. Un muscolo che recupera bene funziona meglio. Questo vale anche per il cervello, anche se è un organo e non un muscolo.

Cosa ne pensate dei media di proprietà?
Sfortunatamente, costa anche denaro. Perché anche in questo caso sono i contenuti rilevanti che contano, e per produrli bisogna spendere qualche soldo.

9. Cosa non vorresti mai sentirti dire su di te?
"Oh, Lück è diventato serio adesso".

10. Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?
Mai. Ho trovato il lavoro dei miei sogni. A 60 anni sarò ancora impegnato nello sviluppo di campagne di guerrilla ultra-crass per zuppe di pomodoro e freni. Lo prometto.

Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?
Senza premi, non sarei dove sono ora. Qualche cubo qui, qualche leone là, e bang, le cose stanno migliorando. È così che funziona il nostro settore. E ad essere onesti, penso che sia giusto e positivo. Voglio vincere molti, molti altri premi con il mio equipaggio e competere a livello internazionale con i migliori del mondo. Questo mi dà gioia.

12 Cosa distingue l'industria della pubblicità e della comunicazione da altri settori?
Nel nostro settore, si può proporre qualcosa con unicorni ed esplosioni senza essere dichiarati pazzi.

13. Quando avete un'idea, come fate a sapere che è buona?
Ho uno strumento eccellente per questo: il mio stomaco. Quando è davvero in forma, inizia a vacillare. Allora so che devo farlo subito.

14. puoi svelarci un piccolo segreto?
Il mio segreto è l'audacia. Credo che si debba avere voglia di provare qualcosa di nuovo. Ecco un esempio che illustra il mio piccolo segreto. Immaginate se chiedessi gentilmente se posso essere la prima persona a rispondere alle 14 domande di questa sezione. Posso farlo? Vedete, è possibile. Basta avere il coraggio di farlo e trovare l'alleato giusto.

Dennis Lück è "il pubblicitario più creativo della Svizzera" secondo il Tages-Anzeiger. In qualità di Chief Creative Officer, è responsabile della produzione creativa di Jung von Matt dal luglio 2016. Lück è sposato, ha tre figli (Ludwig, Lisbeth e Louise) e suona la batteria in un gruppo punk. Nel 2016, Lück è stato nominato inserzionista dell'anno della Werbewoche.

Le "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche. Realizzazione: Thomas Häusermann