Secondo Interbrand, il marchio Apple vale quasi 215 miliardi di dollari.
Secondo Interbrand, Apple è il primo marchio a superare i 200 miliardi di dollari. Tuttavia, è Amazon ad aver registrato il maggior incremento di valore: La piattaforma di vendita al dettaglio online è il nuovo numero tre dietro Google.
Nel 19° anno di Best Global Brands, Interbrand ha nuovamente nominato Apple il marchio di maggior valore al mondo. Con un valore del marchio di 214,48 miliardi di dollari, Apple è il primo marchio nella storia di Best Global Brands a superare la barriera dei duecento miliardi di dollari. Il nuovo numero tre è Amazon. Il rivenditore online ha aumentato il valore del proprio marchio del 56%. Si tratta della più grande crescita di qualsiasi Best Global Brand di quest'anno e della più grande crescita di un singolo marchio dopo quella di Facebook nel 2014. La spettacolare crescita di questo marchio si basa sul suo successo nel ridefinire le leggi del commercio. Amazon è leader nell'esperienza degli utenti e dei consumatori, nell'innovazione e nella reattività.
"Il successo di Amazon esemplifica il tema della Best Global Brands di quest'anno: Activating Brave", afferma Simon Thun, Chief Executive Officer di Interbrand Central & Eastern Europe. "Il successo sostenibile richiede il coraggio di non limitarsi a seguire la tendenza generale, ma di muoversi in nuove direzioni. Nella nostra classifica, i marchi che ottengono una crescita superiore alla media sono quelli che sperimentano con coraggio le novità e poi le implementano e le scalano con coerenza". Il rischio maggiore per i marchi oggi è sempre più spesso quello di non avere il coraggio di abbracciare il cambiamento".
Charles Trevail, Global Chief Executive Officer di Interbrand, concorda: "Un decennio dopo la crisi finanziaria globale, i marchi che crescono più rapidamente sono quelli che capiscono istintivamente i loro clienti ed esplorano coraggiosamente nuove strade che risuonano con i consumatori perché li sorprendono".
Vincitori, perdenti e nuovi arrivati
Oltre ad Amazon come Top Growing Brand, anche Netflix, Gucci, Louis Vuitton e Salesforce.com fanno parte del gruppo dei 5 vincitori di quest'anno. Netflix è il secondo marchio in più rapida crescita, salendo di 12 posizioni fino al 66° posto con un incremento del 45% (valore del marchio: 8,11 miliardi di dollari). Il terzo posto nel gruppo delle stelle nascenti va a Gucci. Il marchio di lusso ha registrato un aumento di valore del 30%, salendo di 12 posizioni fino al 39° posto (valore del marchio: 12,94 miliardi di dollari). Louis Vuitton è il secondo marchio di lusso nel club dei vincitori di quest'anno, con un aumento di valore del 23%. Anche il nuovo arrivato del 2017 Salesforce.com guadagna il 23% e si posiziona al 75° posto con un valore del marchio di 6,43 miliardi di dollari.
Tra i perdenti del 2018 figurano GE (-26%), H&M (-18%), Harley-Davidson (-9%), Hewlett Packard Enterprise (-9%) e IBM (-8%). Dopo cinque anni come marchio in maggiore crescita, Facebook ha subito un calo del 6% per la prima volta nel 2018.
Due marchi fanno il loro debutto nel 2018: Spotify entra al numero 92 con un valore del marchio di 5,18 miliardi di dollari USA. Anche Subaru entra nella top 100 (100° posto) con un valore del marchio di 4,21 miliardi di dollari.
Chanel, ultima in classifica nel 2009, rientra al 23° posto con un valore del marchio di 20,01 miliardi di dollari. Anche Hennessy (98° posto), ultimo in classifica nel 2009, e Nintendo (99° posto), ultimo nella classifica Best Global Brands del 2014, possono festeggiare il loro rientro.
Il lusso e il retail sono i settori che crescono più rapidamente in termini percentuali
Più della metà dei Best Global Brands proviene da quattro settori: Automotive (16 marchi), Tecnologia (13 marchi), Servizi finanziari (12 marchi), Lusso (9 marchi) e Beni di largo consumo (9 marchi).
Con un tasso di crescita del 42%, il settore del lusso sta sostituendo quello del commercio al dettaglio come settore a più rapida crescita in termini percentuali quest'anno. Ciononostante, il settore della vendita al dettaglio rimane forte e cresce di un impressionante 36%. Anche il settore dell'elettronica (20 percento), degli articoli sportivi (13 percento) e dei servizi finanziari (10 percento) stanno registrando una forte crescita.
Complessivamente, il valore di tutti i 100 marchi quotati è cresciuto del 7,7% rispetto all'anno precedente, raggiungendo un nuovo record di 2,02 trilioni di dollari.
L'approccio di valutazione del marchio di Interbrand
La valutazione del marchio di Interbrand si basa su tre aspetti: la performance finanziaria dei prodotti o dei servizi del marchio; il ruolo del marchio nel processo decisionale di acquisto; la forza del marchio in termini di garanzia dei guadagni futuri dell'azienda. Questa metodologia è la prima a essere certificata con successo secondo la norma ISO 10668:2010, uno standard internazionale che definisce i requisiti di base per le procedure e i metodi di determinazione del valore monetario di un marchio. Anche quest'anno Interbrand ha collaborato con Infegy come partner per le analisi dei social media nell'ambito della determinazione dei Best Global Brands. La classifica completa, le analisi dettagliate, le tendenze, i numerosi articoli di approfondimento e le interviste ai brand manager dei Best Global Brands sono disponibili all'indirizzo Bestglobalbrands.com
