La marque Apple vaut près de 215 milliards de dollars selon Interbrand

Pour la 19e année du classement Best Global Brands, Interbrand désigne à nouveau Apple comme la marque la plus précieuse au monde. Avec une valeur de marque de 214,48 milliards de dollars US, Apple est la première marque de l'histoire des Best Global Brands à franchir la barre des deux cents milliards de dollars US. Le nouveau numéro trois s'appelle Amazon. Le commerçant en ligne augmente la valeur de sa marque de 56 %. Amazon enregistre ainsi la plus forte croissance de toutes les Best Global Brands cette année, ainsi que celle d'une seule marque depuis Facebook en 2014. La croissance spectaculaire de cette marque se fonde sur son succès dans la redéfinition des lois du commerce. Amazon est un leader en termes d'expérience utilisateur et consommateur, d'innovation et de réactivité.

"Amazon, par son succès, illustre parfaitement le thème des Best Global Brands de cette année : Activating Brave", a déclaré Simon Thun, Chief Executive Officer d'Interbrand Central & Eastern Europe. "Le succès durable exige le courage de ne pas se contenter de suivre l'évolution générale, mais d'avancer dans de nouvelles directions. Dans notre classement, ce sont surtout les marques qui essaient courageusement de nouvelles choses et qui les mettent ensuite en œuvre et les font évoluer de manière conséquente qui connaissent une croissance supérieure à la moyenne. Le plus grand risque pour les marques à l'heure actuelle est de plus en plus de ne pas avoir le courage de changer".

Charles Trevail, Global Chief Executive Officer d'Interbrand, est du même avis : "Une décennie après la crise financière mondiale, les marques qui se développent le plus rapidement sont celles qui comprennent instinctivement leurs clients et qui empruntent courageusement de nouvelles voies qui trouvent un écho auprès des consommateurs parce qu'elles les surprennent".

Gagnants, perdants et nouveaux arrivants

Outre Amazon en tant que Top Growing Brand, Netflix, Gucci, Louis Vuitton et Salesforce.com font également partie du groupe des cinq premiers gagnants de cette année. Netflix est la deuxième marque à la plus forte croissance et gagne 12 places avec une augmentation de 45 pour cent pour atteindre la 66e place (valeur de la marque : 8,11 milliards de dollars US). La troisième place du groupe de ceux qui montent est occupée par Gucci. La marque de luxe a enregistré une hausse de 30 % de sa valeur, gagnant ainsi 12 places et se hissant à la 39e place (valeur de la marque : 12,94 milliards de dollars US). Louis Vuitton est la deuxième marque de luxe à rejoindre le club des gagnants de cette année et gagne 23% en valeur. Le nouveau venu de 2017, Salesforce.com, gagne également 23% et se classe 75e avec une valeur de marque de 6,43 milliards de dollars.

Parmi les perdants en 2018 figurent GE (-26%), H&M (-18%), Harley-Davidson (-9%), Hewlett Packard Enterprise (-9%) et IBM (-8%). Après cinq ans en tant que Top Growing Brand, Facebook subit pour la première fois une baisse en 2018, de six pour cent.

En 2018, deux marques font leurs débuts : Spotify entre à la 92e place avec une valeur de marque de 5,18 milliards de dollars US. Et Subaru fait également son entrée dans le top 100 (100e place) avec une valeur de marque de 4,21 milliards de dollars américains.

Chanel, qui figurait pour la dernière fois dans le classement en 2009, fait son retour à la 23e place avec une valeur de marque de 20,01 milliards de dollars américains. Et Hennessy (98e), présente pour la dernière fois en 2009, ainsi que Nintendo (99e), présente pour la dernière fois en 2014 dans le classement Best Global Brands, peuvent également se réjouir de leur retour.

Le luxe et le commerce de détail sont les secteurs qui connaissent la plus forte croissance en pourcentage

Plus de la moitié des Best Global Brands proviennent de quatre secteurs : Automobile (16 marques), Technologie (13 marques), Services financiers (12 marques),Luxe (9 marques) et FMCG (9 marques).

Cette année, le secteur du luxe remplace le commerce de détail en tant que secteur à la plus forte croissance en pourcentage, avec 42 pour cent. Néanmoins, le commerce de détail reste fort et connaît une croissance impressionnante de 36 pour cent. Le secteur de l'électronique (20 pour cent), le secteur des articles de sport (13 pour cent) et le secteur des services financiers (10 pour cent) enregistrent également une forte croissance.

Au total, la valeur de l'ensemble des 100 marques listées augmente de 7,7 % par rapport à l'année précédente, pour atteindre un nouveau record de 2,02 billions de dollars américains.

Approche d'évaluation de la marque par Interbrand

L'évaluation de la marque d'Interbrand se fait selon trois aspects : la performance financière des produits ou services de la marque ; le rôle de la marque dans le processus de décision d'achat ; la force de la marque en vue d'assurer les revenus futurs de l'entreprise. Cette méthodologie est la première à avoir été certifiée avec succès selon la norme ISO 10668:2010 - une norme internationale qui définit les exigences de base pour les procédures et les méthodes permettant de déterminer la valeur monétaire d'une marque. Cette année encore, Interbrand a collaboré avec Infegy en tant que partenaire pour les analyses des médias sociaux dans le cadre de la détermination des meilleures marques mondiales. Le classement complet, les analyses détaillées, les tendances ainsi que de nombreux articles de fond et des interviews avec les responsables des marques des Best Global Brands sont disponibles sous Bestglobalbrands.com