L'Università delle Arti di Berna si dà un nuovo look
Di tanto in tanto fa bene cambiare look. Per questo motivo, l’HKB si è creata autonomamente una nuova identità visiva, completa di campagna di immagine. Il risultato è online, sia sui canali pubblici che su quelli digitali, dalla fine di agosto.
Il Design aziendale è stato sviluppato sulla base dello status speciale del dipartimento HKB all'interno dell'Università di Scienze Applicate di Berna BFH. Come istituto d'arte radicato nella regione ma attivo a livello internazionale, la HKB dipende da un'immagine indipendente e inconfondibile.
È stato sviluppato un nuovo corporate design in risposta all'esigenza della BUA di presentarsi ai suoi stakeholder in modo adeguato al gruppo di riferimento. Negli ultimi anni, il design visivo del nuovo CD è stato uno dei principali obiettivi della BUA. L'identità del marchio e la sua realizzazione visiva sono state sviluppate in un processo partecipativo con docenti e studenti. Il nuovo logo della HKB è al centro di questo processo: mostra la HKB come un'istituzione educativa con un alto profilo di design attraverso una soluzione tipografica concisa e giocosa.
Design fatto in casa
Il design è stato sviluppato da HKB Atelier in collaborazione con HKB Communication. Il carattere tipografico è stato creato da un ex allievo dell'università, mentre il processo è stato strategicamente supportato da dipendenti con molti anni di esperienza nel branding. I testi della campagna sono stati creati in un workshop con studenti e docenti. Il suono delle applicazioni digitali è una produzione del corso di laurea in Sound Arts.
La campagna è stata progettata per il paesaggio urbano di Berna e Biel/Bienne. Oltre ai vari formati di stampa, sono previste animazioni per i trasporti pubblici, il cinema, i social media e vari target online. L'agenzia Zauberküche è responsabile della pianificazione media in questo contesto.
Concetto di campagna: Jacques Borel, Marco Matti, Julia Schiller. Realizzazione creativa: Marco Matti, Moana Bischof, Jacques Borel, Severin Hürzeler, Lara Kothe, Christoph Miler, Lydia Perrot, Renate Salzmann, Sebastian Wyss (Atelier HKB, dipendenti dal 2018). Design dei caratteri: Reto Moser (ex allievo della HKB e membro del Typoclub). Realizzazione del portale web: Christophe Olivier, Raffael von Niederhäusern. Collaborazione Comunicazione: Cyrill Bohnenblust, Nicola Fischer, Virginie Halter, Kerstin Linder, Daniela Nyffeler, Flavia Schneider. Consulenza per la campagna: Regina Dürig (docente SLI, responsabile del laboratorio di testi con studenti e docenti HKB). Clip audio: Lisa Mark, Robin Siedl (studenti del Bachelor Sound Arts). Pianificazione dei media: Cucina magica. Comitato di rilascio: Thomas Beck (Direttore HKB); Andreas Vogel (Direttore del Dipartimento di Design e Arte). Gestione complessiva: Christian Pauli (Responsabile Comunicazione HKB).
