La Haute école des arts de Berne se donne une nouvelle apparence
De temps en temps, ça fait du bien de changer de look. C'est pourquoi la HKB s'est elle-même concocté une toute nouvelle identité visuelle, accompagnée d'une campagne de communication. Le résultat est visible depuis fin août, tant dans les espaces publics que sur les supports numériques.
Le site Conception de l'entreprise a été développé sur la base d'un statut spécial du département HEAB au sein de la Haute école spécialisée bernoise HESB. En tant que haute école d'art ancrée au niveau régional mais active au niveau international, la HEAB a besoin d'une identité visuelle propre et reconnaissable.
Le besoin de la HEAB de pouvoir se présenter à ses groupes d'interlocuteurs de manière adaptée au groupe cible est pris en compte par le développement d'un nouveau Corporate Design. Ces dernières années, la conception visuelle du nouveau CD a occupé la HEAB de manière intensive. L'identité de la marque et sa mise en œuvre visuelle ont été développées dans le cadre d'un processus participatif avec les professeurs et les étudiants. Le nouveau logo de la HEAB est au centre de ce processus : grâce à une solution typographique concise et utilisable de manière ludique, il montre que la HEAB est une institution de formation qui se distingue par son design.
Design fait maison
Le design a été développé par l'atelier de la HEAB en collaboration avec la communication de la HEAB. L'écriture est l'œuvre d'un alumnus de la haute école, le processus a été accompagné stratégiquement par des collaborateurs* ayant une longue expérience dans la création de marques. Les textes de la campagne ont été rédigés lors d'un atelier avec des étudiants* et des professeurs*. Et le son dans les applications numériques est une production de la filière Sound Arts.
La campagne a été conçue pour le paysage urbain bernois et biennois. Outre différents formats imprimés, des animations sont prévues pour les transports publics, le cinéma, les médias sociaux et diverses cibles en ligne. L'agence Cuisine magique est responsable de la planification média dans ce contexte.
Concept de la campagne : Jacques Borel, Marco Matti, Julia Schiller. Réalisation de la conception : Marco Matti, Moana Bischof, Jacques Borel, Severin Hürzeler, Lara Kothe, Christoph Miler, Lydia Perrot, Renate Salzmann, Sebastian Wyss (Atelier HKB, collaborateurs* à partir de 2018). Création de caractères : Reto Moser (alumnus de la HEAB et membre du Typoclub). Réalisation du portail web : Christophe Olivier, Raffael von Niederhäusern. Collaboration communication : Cyrill Bohnenblust, Nicola Fischer, Virginie Halter, Kerstin Linder, Daniela Nyffeler, Flavia Schneider. Conseil en matière de campagnes : Regina Dürig (enseignante SLI, direction de l'atelier de textes avec les étudiant-e-s* et enseignant-e-s de la HEAB). Clips sonores : Lisa Mark, Robin Siedl (étudiants Bachelor Sound Arts). Planification des médias : Cuisine magique. Comité de validation : Thomas Beck (directeur de la HEAB) ; Andreas Vogel (responsable de la section Arts visuels et design). Direction générale : Christian Pauli (responsable de la communication de la HEAB).
