"La sfida più grande è osare il cambiamento. Non solo per la pubblicità".

1. cosa lavoreresti gratis?

Michelle Obamas Präsidentschaftskampagne.

2. Das beste Buch, das Sie in letzter Zeit gelesen haben?

«Scale» von Geoffrey West – ein theoretischer Physiker, der Wachstumstheorien beschreibt, die sowohl Lebewesen als auch Städte, Unternehmen oder Netzwerke betreffen. Faszinierend!

3. Quali sono i tre dispositivi elettronici di cui potreste fare a meno per ultimi?

Computer, iPhone und Herd mit Backofen.

4 Se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Archäologin. Indiana Jones war mein Idol – lustig, merke erst jetzt, dass der Name eigentlich auch auf eine Frau passt … Habe dann irgendwann festgestellt, dass es weniger Abenteuer und mehr Kleinstadt-Museum bedeuten würde – nicht mein Fall! Dann doch lieber an Kampagnen arbeiten, die etwas oder die Welt verändern könnten.

5. Cosa vi piacerebbe di più promuovere?

Toleranz.

6. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?

Die grösste Herausforderung – nicht nur für die Werbung, sondern für jeden Menschen im Lauf seiner Existenz – ist spätestens dann, wenn es nicht mehr so gut läuft wie auch schon, ehrlich mit sich selbst zu beschäftigen und Veränderung zu wagen. Nicht immer nur darüber reden! Damit geht man nur allen auf die Nerven.

7 Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?

Ich kann es mir nicht vorstellen. Aber Print wurde ja auch schon länger für tot erklärt, und dafür läuft es doch noch ganz gut.

8. Cosa non vorresti mai sentire su di te?

Diese unangenehme Deutsche bringt sich hier schon wieder extra ins Gespräch, und alles, was sie sagt, ist blöd – wie üblich.

9. puoi svelarci un piccolo segreto?

Ich schreibe immer noch mit den Kugelschreibern und diesen genialen japanischen Pentel-Stiften von Jung von Matt … seit 2011.

10. Welchen Award würden Sie gerne einmal gewinnen?

Den Nobel-Preis.

11. Quale collega professionista portereste con voi su un'isola deserta?

Das Krasse ist: Mir fallen fast nur Männer ein! Was ja in meinen Augen auf das zahlenmässige Ungleichgewicht in meinem Bereich – der Kreation – hindeutet, aber als Antwort auf diese Frage missverstanden werden könnte. Sorry, Ehemann, und hallo: …

12. Quale titolo di film descrive meglio la sua carriera fino ad oggi?

«Zurück in die Zukunft».

13. Qual è stata la cosa migliore che ha fatto negli ultimi cinque anni?

Kinder kriegen. Natürlich würde das hier eigentlich nicht so stehen bleiben, sondern ergänzt werden müssen mit einer kleinen Wutrede über die Schwierigkeiten, der man als Mutter im Berufsleben dann plötzlich begegnet. Weil vorher so: #keineahnung.

Inken Rohweder ist CEO (Creative Equity Officer) bei Inkenrohweder.com und hat das «Michael & Helga Conrad Scholarship for Creative Leadership» an der Berlin School gewonnen. Rohweder sammelte bereits über ein Jahrzehnt Erfahrung in der Kreativ-Industrie.