Davos Klosters: Brandpulse rivitalizza il marchio della destinazione turistica

Davos Klosters è una delle più note destinazioni turistiche alpine della Svizzera e offre un'ampia gamma di strutture per vacanze, sport e congressi. Come molte altre regioni turistiche, Davos Klosters si è trovata di fronte alla sfida di posizionare chiaramente il marchio con una promessa di marca potente nell'ambiente competitivo. In stretta collaborazione con l'Organizzazione delle destinazioni, i fornitori di servizi e le autorità sono stati coinvolti nel progetto di sviluppo della strategia e del posizionamento del marchio. Le analisi dettagliate delle esigenze dei gruppi target e dei concorrenti hanno costituito la base decisionale per la nuova strategia del marchio.

Il processo ha portato a un posizionamento conciso e differenziante: Davos Klosters è l'unico fornitore di attività sportive complete in un ambiente montano sano. Nessun'altra destinazione nelle Alpi ha una gamma così diversificata di attività polisportive con le relative infrastrutture per le attività estive e invernali. Con l'obiettivo di rendere visibile la nuova strategia a tutti gli stakeholder e allo stesso tempo aumentarne l'attrattiva, Brandpulse ha rivisto l'immagine del marchio. Il riposizionamento e la nuova promessa del marchio sono stati messi in scena a livello comunicativo. Di conseguenza, il logo precedente, che risale agli anni '80, è stato rivisto in modo evolutivo.

Il claim "Sports Unlimited" sostiene l'aspetto forte e omogeneo con l'obiettivo di un'esperienza olistica del cliente. Il concetto sarà implementato in modo coerente nelle aree del digitale, della stampa, dell'out-of-home e del design ambientale. Con la sua proposta di valore globale per l'intera regione, il marchio Davos Klosters stabilisce un nuovo punto di riferimento nel branding turistico.